Logitech è consapevole che i brand devono agire più velocemente per il clima. Ecco perché stanno implementando il riciclo della plastica riciclata.
29 aprile 2023 | Matt Miller, Copywriter senior
Benvenuti in The Sprout, una serie che esplora i modi in cui le aziende si impegnano per un futuro più sostenibile.
Robert O'Mahony è cresciuto in una zona rurale dell'Irlanda, dove ha sviluppato un profondo legame con la vita all'aria aperta e il mondo della natura. "Comprendevo le implicazioni del fatto che gli umani lo dessero per scontato", afferma. "Volevo farne una carriera in qualche modo".
Allo stesso tempo, aveva un interesse per la tecnologia e l'innovazione, quindi voleva trovare un lavoro in cui combinare queste due passioni. Nel 2003, con un background in biochimica e microbiologia, è entrato in Logitech in un periodo in cui le aziende di elettronica stavano seriamente cercando di sviluppare modi per rendere i loro prodotti più sostenibili. Negli ultimi due decenni, O'Mahony ha lavorato come responsabile delle operazioni globali di sostenibilità presso Logitech, dove ha tracciato un percorso per ridurre gli impatti ambientali negativi derivanti dalle loro operazioni. Rendendosi conto dell'urgenza del problema, Logitech ha recentemente accelerato la propria strategia climatica e si è impegnata a raggiungere un impatto positivo sul clima entro il 2030, il che significa che rimuoverà dall'atmosfera più carbonio di quanto ne immette. Ha inoltre raggiunto la neutralità carbonica lungo l'intera catena del valore per tutto il portfolio di prodotti e le operazioni.
"Abbiamo davvero ufficializzato ed evoluto il nostro impegno nei confronti dell'ambiente negli ultimi 20 anni", afferma O'Mahony. "È il motivo per cui sono ancora qui: ho visto come posso fare la differenza in questa azienda. Ho sempre avuto la sensazione che Logitech metterà in pratica i propri valori e farà dei passi avanti a partire da essi".
Grazie a questo impegno, Logitech ha continuato a innovare il design dei prodotti pensando alla sostenibilità e aumentando la trasparenza nei confronti dei propri consumatori attraverso la pubblicità e la messaggistica.
Robert O'Mahony è il responsabile delle operazioni globali di sostenibilità di Logitech, dove ha tracciato un percorso per ridurre gli impatti ambientali negativi derivanti dalle loro operazioni.
Ripensare la plastica, e non solo, nell'elettronica di consumo
Circa 12 anni fa, O'Mahony ha visitato un impianto di riciclaggio in Austria per osservare un nuovo processo per prelevare la plastica riciclata post-consumo e riprocessarla per riportarla a un livello di qualità e funzionalità paragonabile a quella del materiale vergine, non riciclato.
"Ricordo di essere andato con un paio di membri del team di logistica di ritorno e siamo rimasti incuriositi da quello che stavano facendo", afferma O'Mahony. "Abbiamo lavorato e abbiamo presentato una proposta alla dirigenza su come potevamo modificare le resine che utilizzavamo. C'era una competenza che doveva essere sviluppata. Era il seme di qualcosa di incredibile. E questo oggi è il nostro programma Next Life Plastics, che rappresenta circa 50 milioni di prodotti spediti l'anno scorso che utilizzano materiali di seconda vita [o plastica riciclata]".
Ora, 1 prodotto Logitech su 3 è realizzato con materiali riciclati, una cifra in costante crescita. Insieme al programma Next Life Plastics, Logitech rimane concentrata sull'eliminazione del carbonio dalla progettazione grazie all'utilizzo di materiali riciclati o più efficienti nei prodotti e negli imballaggi. Il brand ha anche un programma Carbon Clarity attraverso il quale si impegna ad apporre un'etichetta relativa all'impronta di carbonio su tutti i suoi prodotti in modo da rispondere del proprio operato e garantire trasparenza ai consumatori che prendono decisioni di acquisto. A tal fine, Logitech utilizza il proprio Store su Amazon e le campagne Amazon Ads e ha incluso l'intero portfolio di prodotti nel programma Climate Pledge Friendly, che mette in evidenza i prodotti con certificazioni di sostenibilità, per coinvolgere i consumatori con questo messaggio ambientale durante tutto il percorso di acquisto. Il programma Climate Pledge Friendly su Amazon evidenzia i prodotti che sono migliorati in almeno un aspetto della sostenibilità. I prodotti Logitech hanno ottenuto la certificazione di neutralità carbonica di SCS Global Services, ad indicare che le emissioni di carbonio del prodotto sono state misurate e ridotte e le eventuali emissioni residue compensate.
"Il nostro intento è fare la cosa giusta perché ci sta a cuore. Collaboriamo con Amazon Ads per portare questo messaggio al consumatore", afferma O'Mahony. "Quando progettiamo i nostri prodotti pensiamo a come mitigare o eliminare l'impatto negativo e accentuare l'impatto positivo, al di là dell'esperienza del consumatore, della disponibilità e così via".
Connettersi con i clienti sull'emergenza climatica
Nel marzo 2023, l'IPCC (Intergovernmental Panel on Climate Change) delle Nazioni Unite ha pubblicato un nuovo report con l'avvertimento che, in base alle stime, le temperature medie globali aumenteranno di 1,5 gradi Celsius (2,7 gradi Fahrenheit) rispetto ai livelli preindustriali nella prima metà del prossimo decennio. Secondo la ricerca, sostenuta da centinaia di scienziati, l'umanità dovrà affrontare conseguenze catastrofiche se il pianeta si riscalderà oltre questa soglia. Tuttavia, il rapporto afferma che esiste la possibilità di limitare il riscaldamento al di sotto di questa soglia se le nazioni industrializzate si adopereranno per dimezzare i gas serra entro il 2030 e cessare del tutto di immettere anidride carbonica nell'atmosfera entro il 2050.
"Sappiamo cosa ci aspetta se continuiamo a comportarci come se niente fosse", afferma O'Mahony. "Le aziende che non si limitano a riconoscerlo, ma che effettivamente fanno qualcosa al riguardo e agiscono, si troveranno in una posizione molto più vantaggiosa in futuro".
Data la gravità della situazione, sempre più consumatori considerano la sostenibilità una priorità nelle loro decisioni di acquisto.
Secondo il report Higher Impact 2023 di Amazon Ads ed Environics Research, il 66% dei consumatori cerca attivamente brand che adottano pratiche commerciali sostenibili. Inoltre, il 78% dei consumatori ha dichiarato di non sopportare più i brand che si comportano come se la responsabilità ambientale non li riguardasse.
"Stiamo andando verso una tendenza generale, in cui sempre più consumatori prestano attenzione al messaggio ecologico", afferma O'Mahony. "Abbiamo anche una Generazione Z adulta che è assolutamente coinvolta. Abbiamo ricevuto feedback da consumatori adulti della Generazione Z che affermano: "È mio diritto sapere quali sono i prodotti rispettosi del clima". Le iniziative promosse da Amazon aiutano i consumatori a fare scelte più responsabili".
Il 2023 Higher Impact report (report sul maggior impatto 2023) ha rilevato che i consumatori effettuano ricerche proprie per trovare prodotti più sostenibili e che il 35% di essi ritiene le certificazioni di terze parti una fonte di informazione tra le più affidabili.
Per informare i consumatori su questi prodotti più sostenibili, Logitech sta inserendo messaggi di sostenibilità nelle proprie campagne Amazon Ads ed etichettando questi prodotti con badge CPF nello Store del brand e nelle pagine dei prodotti. "Le soluzioni pubblicitarie ci aiutano a raggiungere e coinvolgere i nostri clienti (sia quelli già orientati alla sostenibilità sia quelli che si stanno accostando a questa tematica) mentre ampliamo la nostra storia sulla sostenibilità su diversi canali", afferma O'Mahony. "Crediamo che il carbonio sia la nuova caloria e che i consumatori abbiano il diritto di sapere qual è il loro consumo. E abbiamo punti dati che indicano che il messaggio sta arrivando".
Ora, Logitech sta iniziando a considerare un'espansione della progettazione per la sostenibilità, in termini di durata del prodotto, riparabilità e design modulare. Con questo approccio, potrebbe prolungare la durata dei suoi prodotti attraverso aggiornamenti e riparazioni, in modo che, ad esempio, l'hardware venga sostituito meno spesso, riducendo quindi gli acquisti sostitutivi.
"Logitech è un'azienda innovativa e siamo orgogliosi dei nostri progressi nella progettazione", afferma O'Mahony. "Immagina prodotti con un design modulare in cui il tuo mouse da gioco più recente possa essere aggiornato con il sensore più recente per consentire movimenti più rapidi. Il consumatore acquista il motore e la carrozzeria si evolve nel tempo. C'è molto da sviluppare, ma questo dimostra le potenzialità del design intelligente".
Vuoi saperne di più sul marketing per la Giornata della Terra?
La Giornata della Terra si svolge ogni anno il 22 aprile. Questo giorno specifico è stato scelto dai suoi fondatori perché cade tra le vacanze di primavera e gli esami di fine anno, con la speranza di massimizzare la partecipazione degli studenti.
Gaylord Nelson, senatore statunitense originario del Wisconsin, propose per la prima volta il 22 aprile 1970 una "lezione sull'ambiente" per incoraggiare gli studenti ad agire ed educarli sulle questioni ambientali. Negli ultimi 50 anni, l'evento si è diffuso in tutto il mondo e si è ampliato per concentrarsi sull'urgenza di affrontare il cambiamento climatico.
La Giornata della Terra viene celebrata in oltre 190 paesi nel mondo e mobilita un miliardo di persone ogni anno.1
Poiché oggi sempre più consumatori cercano attivamente brand che adottano pratiche commerciali sostenibili, molti brand fanno pubblicità a prodotti più sostenibili tutto l'anno. In vista della Giornata della Terra per tutto il mese di aprile, molti brand organizzano per l'evento grandi campagne incentrate sulla sostenibilità. Queste campagne iniziano in genere a marzo e si protraggono fino al Mese della Terra ad aprile.
Se desideri fare pubblicità ai tuoi prodotti Climate Pledge Friendly, contatta il tuo account executive di Amazon Ads.
1 EarthDay.org, 2023