In che modo Twitch e Fire TV hanno aiutato LG a promuovere la conoscenza delle sue nuove TV OLED in Italia

TV Oled di LG

25 aprile 2022 | Jareen Imam, Sr. Content and Editorial Manager


Il settore televisivo è in rapida evoluzione e a indicarlo sono le vendite di smart TV che continuano a crescere in tutto il mondo. Nel 2019 le smart TV hanno registrato oltre 200 milioni di unità vendute in tutto il mondo.1 Poiché le funzionalità smart diventano sempre più standard nei nuovi prodotti televisivi, le stime suggeriscono che entro il 2025 il totale annuale potrebbe salire fino a 266 milioni di unità vendute.2

Il settore televisivo italiano in particolare è sulla soglia di un cambiamento sostanziale. In base a quanto comunicato dal Ministero dello Sviluppo Economico italiano, quest'anno il paese cambierà la rete nazionale DTT, ovvero la tecnologia che consentiva ai segnali televisivi la trasmissione via etere per essere captati da un'antenna.3 Le reti televisive, come l'emittente pubblica italiana RAI, stanno pertanto pianificando di passare completamente a una nuova generazione di segnali e protocolli digitali. Ciò significa che i modelli più vecchi di TV non supporteranno la nuova programmazione per i consumatori italiani.4

Tenendo conto di questo cambiamento tecnologico, il team di LG Electronics in Italia ha voluto raggiungere i consumatori che potrebbero prendere in considerazione l'acquisto di una nuova TV. LG Electronics, società tecnologica sudcoreana, ha recentemente lanciato una nuova TV OLED e ha voluto sottolineare le ragioni per cui questo nuovo prodotto potrebbe essere l'ideale per soddisfare le esigenze dei consumatori italiani.

LG ha mostrato l'innovativa qualità del display e delle immagini della sua nuova smart TV per favorire l'aumento di conoscenza e considerazione al momento del lancio. LG Italia ha pertanto collaborato con Amazon Ads per sviluppare una strategia multi-soluzione e full-funnel utilizzando Twitch, Fire TV e altre soluzioni pubblicitarie che l'aiutasse a raggiungere e coinvolgere i segmenti di pubblico in Italia.

Alessandro Zearo, Home Entertainment Marketing Manager di LG Electronics Italia, ha dichiarato: "Per noi è stata essenziale la decisione di creare con Amazon Ads un piano pubblicitario completo che utilizzasse una vasta gamma di placement e risorse, perché volevamo far conoscere il nostro nuovo prodotto ai segmenti di pubblico".

Spot pubblicitari della TV OLED di LG Italia

Creazione di una strategia dinamica

Poiché il gioco è una delle forme di intrattenimento più diffuse a livello mondiale, LG Italia ha attivato una campagna video dedicata su Twitch con contenuti collegati al brand che hanno messo in mostra le qualità della sua nuova TV OLED in un contesto di gaming. La campagna ha evidenziato i modi in cui il prodotto potrebbe aiutare i segmenti di pubblico con i suoi profondi pannelli neri e interattivi, nonché altri dettagli puntuali.

"I videogiochi sono un hobby che sta prendendo piede tra i consumatori di tutto il mondo, quindi abbiamo voluto creare una campagna che fosse in sintonia con un pubblico appassionato di videogiochi, utilizzando le soluzioni pubblicitarie di Twitch. Inoltre, volevamo sviluppare una strategia con Fire TV per arrivare alle famiglie e ai segmenti di pubblico difficili da raggiungere", ha dichiarato Carlo Viola, uno degli account manager di Amazon Ads che ha collaborato con il team di LG Italia per contribuire al lancio della campagna multi-soluzione.

Zearo ha aggiunto: "Volevamo creare i pilastri di una campagna full-funnel. Con Twitch siamo voluti entrare in contatto con i segmenti di pubblico di giovani adulti, come i gamer della Generazione Z e i Millennial. Questo potrebbe aiutarci a posizionare la nostra TV OLED come una delle migliori TV per videogiochi, capace di soddisfare tutte le loro esigenze."

Il brand ha anche voluto mettere in evidenza i vantaggi della TV per la visione dei programmi sportivi. LG Italia e Amazon Ads sapevano che lo sport, in particolare il calcio, sono importanti nella cultura italiana e così hanno voluto sfruttare le partite della fase a gironi della UEFA Champions League (UCL), lanciando una campagna su Prime Video per favorire la copertura dei consumatori appassionati di sport e far loro conoscere la TV OLED.

Viola ha affermato: "Le partite della UEFA Champions League sono state un momento chiave per diffondere questo messaggio e raggiungere i segmenti di pubblico interessati".

Il team di Amazon Ads ha aiutato LG Italia a lanciare uno spot televisivo su Prime Video durante la Champions League. Il team ha anche attivato un banner in linea di Fire TV, pubblicato per 10 giorni in contemporanea agli spot durante la Champions League, per favorire la copertura dei segmenti di pubblico non ancora in possesso di smart TV premium.

Queste le parole di Zearo: "Con l'attivazione di Fire TV abbiamo puntato a raggiungere gli spettatori che guardano poco la televisione per fargli conoscere i vantaggi del passaggio alla nuova TV OLED di LG, che offre una qualità delle immagini chiara e le funzionalità delle smart TV, oltre a consentire loro di guardare e vivere al massimo le loro passioni".

I risultati

L'attivazione di una campagna multi-soluzione e full-funnel ha prodotto ottimi risultati. La campagna Twitch ha avuto una percentuale di clic dello 0,22%, ovvero superiore al benchmark dello 0,17%. Inoltre, l'attivazione di Twitch Premium Video ha avuto un tasso di completamento video dell'84,8%, ovvero superiore al benchmark del 75%. Questa campagna, abbinata all'attivazione del banner nell'intestazione della homepage di Twitch, ha aiutato LG Italia a ottenere 2,2 milioni di impressioni.5

Per la campagna di annunci per la TV in streaming, gli spot durante la Champions League hanno prodotto 2,6 milioni di impressioni, il 53% in più rispetto al benchmark, superando le aspettative di LG Italia e Amazon Ads.6

Infine, Fire TV ha registrato performance migliori del previsto in tutti i KPI. La campagna ha prodotto 2,1 milioni di impressioni e ha raggiunto 655.000 utenti unici. Ha anche ottenuto un tasso di clic dello 0,5%, ovvero superiore al benchmark dello 0,25%.7

Zearo ha affermato: "Abbiamo completato il funnel con attivazioni più tradizionali, utilizzando annunci display e annunci sponsorizzati che ci hanno aiutato a raggiungere e superare i nostri obiettivi ovunque i clienti trascorressero il tempo". Il team di LG Italia ha affermato che nel complesso la strategia multi-soluzione è stata un successo.

Spot pubblicitari della TV OLED di LG Italia

Zearo ha dichiarato: "Lavorare con Amazon Ads ci ha permesso di implementare una strategia di marketing innovativa e coinvolgente per promuovere la TV OLED di LG in modo da raggiungere e coinvolgere meglio i segmenti di pubblico in Italia".

Scopri come il tuo brand può fare pubblicità su Twitch e Fire TV.

1-2 "Vendite globali di unità smart TV dal 2018 al 2025", Statista, tutto il mondo, 2022
3-4 "La RAI passerà la maggior parte dei canali TV a MPEG-4 il 20 ottobre", Advance Television, Italia, 2021
5-7 Dati interni Amazon, Italia, 2021