Lexus e Amazon Ads hanno aiutato i consumatori ad andare "oltre ogni limite" con l'aiuto di due grandi chef

Il tailgating, la festa pre-partita all'aperto, è una tradizione tipicamente americana, come può testimoniare qualsiasi tifoso di football americano. Se chiudi gli occhi, probabilmente puoi immaginare i suoni e gli odori mentre cresce l'entusiasmo per la partita tanto attesa. Ora, immagina che due chef pluripremiati vengano invitati a partecipare alla festa. Uno è lo chef Ludo Lefebvre, che ha lavorato in ristoranti stellati e non ha mai cucinato cibo per un tailgate party in vita sua; l'altro è lo chef Dean Fearing, un texano doc e vincitore del James Beard Award che pensa che sarebbe una sfida cucinare tacos di pollo tandoori alla partita.

Sfidare sé stessi è il tema della campagna Lexus, "Tailgate on the Edge", sviluppata in collaborazione con ilBrand Innovation Lab di Amazon Ads (BIL), che annuncia il lancio del nuovissimo SUV Lexus RX Hybrid 2023 ridisegnato.

Nonostante lo chef Ludo avesse già visto varie partite di football americano, confessa: "Cucinare in un parcheggio? Non l'ho mai fatto in vita mia". E così è nata "Tailgate on the Edge", una campagna che mette presenta questi chef di fama mondiale mentre sfidano sé stessi per uscire dalla propria zona di comfort.

Questo era il piano fin dall'inizio, poiché il BIL ha sviluppato la campagna per celebrare il processo creativo, con tutte le sue incertezze, sperimentazioni e successo finale. "Lexus è sicuramente pronta a lanciarsi in questa sfida insieme a noi", afferma Chris Mizutani, il direttore creativo che ha supervisionato la campagna. "Volevano focalizzare la loro attuale campagna "Never Lose Your Edge" su cibo, football americano, tailgate party, Fire TV e il loro nuovo RX Hybrid. Era una lista di ingredienti con cui dovevamo capire cosa fare".

Lexus e Amazon Ads hanno una lunga storia di collaborazione e innovazione. Hanno lavorato insieme nel 2021 per sviluppare il primo Vehicle Showcase, un'esperienza Fire TV che consente ai clienti di esplorare un veicolo con viste a 360 gradi, vedere i colori disponibili e contenuti brandizzati, sulla TV di casa. Poi Lexus e Amazon hanno proseguito con la prima vetrina Fire TV basata su Alexa. "Lexus ha avuto molto successo con Amazon Ads e ci spinge sempre a crescere", afferma Mizutani, "così abbiamo coinvolto Whole Foods Market, cosa che non avevamo mai potuto fare prima".

"Tailgate on the Edge" inizia come una serie di brevi documentari in due parti disponibili su Fire TV, con lo chef Dean Fearing mentre scruta una bancarella di spezie al mercato, annusa anice stellato e riflette sulla sua prima esperienza con il curry indiano. Riconosce che la cucina indiana non è il suo forte, "ma è proprio questo il punto", afferma. Lo chef Ludo concorda: "Come fai a sapere di cosa sei capace se non ti spingi al limite?"

Amazon ha ingaggiato Clay Jeter, un regista noto per aver lavorato alla serie Chef's Table. "Sapevo che dovevamo lavorare con Clay, perché è una persona che non solo comprende le sfumature delle riprese in campo culinario, ma anche di quelle delle auto", aggiunge Mizutani. "Trovare qualcuno che potesse soddisfare gli standard di qualità di Lexus nelle riprese dei veicoli e che potesse anche mettere in luce la narrazione di questi chef ha richiesto un regista davvero unico".

Jeter ha collaborato con gli chef per riorganizzare i loro menu e li ha incoraggiati a creare piatti da tailgate party che superassero i limiti. "E, per complicare le cose, abbiamo chiesto loro di preparare i piatti utilizzando solo prodotti disponibili presso Whole Foods Market", afferma Mizutani, "perché volevamo che anche i nostri clienti fossero in grado di preparare queste ricette".

Le ricette sono state descritte e rese disponibili su una pagina Lexus personalizzata su Amazon, dove i clienti potevano guardare lo chef Ludo e lo chef Dean condividere la preparazione. Amazon ha aggiunto la possibilità di mettere tutti gli ingredienti delle ricette nel carrello premendo semplicemente un pulsante, in modo che i clienti potessero provare a creare le ricette da soli. Oppure, se avessero scelto di visitare un Whole Foods Market a Glendale, in California, o ad Austin, in Texas, avrebbero potuto incontrare i due chef mentre servivano cibo dal vano bagagli di un Lexus RX al loro tailgate party, direttamente in un parcheggio.

La campagna ha avuto successo, ha superato le aspettative in termini di copertura del pubblico e ha ottenuto risultati straordinari sia nel segmento di pubblico con un livello economico elevato che in quello dei giovani adulti. "Il feedback che abbiamo ricevuto con la nostra collaborazione con Whole Foods Market è stato estremamente positivo", afferma Nicole Kirsch, direttrice group media per Team One. "Abbiamo avuto così tanti ospiti e ci hanno detto che gli piace il nuovo RX, [e] le nuove ricette dei nostri chef abbinate a al lancio di questo modello. Finora è stato davvero positivo".

Lisa McQueen, media manager di Lexus, condivide questa opinione, aggiungendo: "Amazon è stata una risorsa incredibile e siamo grati per l'innovazione e l'impegno che ci permettono di alzare costantemente il livello e conseguire risultati per il lancio di nuovi prodotti. In questo caso, abbiamo potuto collaborare con Whole Foods Market per offrire agli ospiti un'esperienza di un tailgate party pre-partita con assaggi di piatti che forse non avevano mai provato prima".

E, come dice lo chef Dean Fearing, "Non c'è lama più affilata della creatività. Ma è un vantaggio che si deve mantenere, guardando sempre avanti". Chef Dean, Lexus e Amazon Ads non potrebbero essere più d'accordo.