Le nuove funzionalità Sponsored Display aiutano i brand a raggiungere segmenti di pubblico durante i loro percorsi di shopping e intrattenimento

29 ottobre 2021

Durante UnBoxed 2021, svoltosi virtualmente il 26 e il 27 ottobre, Amazon Ads ha introdotto una serie di funzionalità di Sponsored Display che aiuteranno i brand a promuovere, comunicare e connettere i propri prodotti ai clienti in modi nuovi.

Coinvolgi nuovamente gli acquirenti con il remarketing degli acquisti

I clienti spesso amano scoprire nuovi prodotti di brand che conoscono già e con cui hanno familiarità. Tenendolo a mente, Amazon Ads ha ampliato i segmenti di pubblico personalizzati di Sponsored Display con la funzionalità di remarketing degli acquisti. Il remarketing degli acquisti aiuta gli inserzionisti a raggiungere i segmenti di pubblico in base agli acquisti e alle attività di acquisto storici su Amazon. Ciò significa che i brand hanno il potere di contribuire a promuovere gli acquisti ripetuti dei loro prodotti e allo stesso tempo di fidelizzare il cliente. Grazie a questa funzionalità ora i brand possono effettuare sui segmenti di pubblico precedenti il remarketing dei propri prodotti in promozione, oltre che di altri prodotti popolari e appartenenti a specifiche categorie di retail.

Il remarketing degli acquisti aiuta i brand a connettersi con i clienti in modi più intenzionali e rilevanti. Gli inserzionisti possono personalizzare le campagne filtrando per prezzo di vendita, brand e valutazione a stelle. Inoltre, Amazon Ads sta introducendo i periodi di riferimento personalizzabili per i segmenti di pubblico personalizzati, disponibili sia per il remarketing delle visualizzazioni che per quello degli acquisti. Con questa funzionalità gli inserzionisti possono definire ulteriormente i segmenti di pubblico che sperano di raggiungere.

Entra in contatto con i segmenti di pubblico utilizzando le ottimizzazioni delle offerte

Esistono ancora più modi per entrare in contatto con i segmenti di pubblico rilevanti. Amazon Ads ha ampliato i controlli delle offerte per gli annunci Sponsored Display. Le ottimizzazioni delle offerte personalizzate consentono agli inserzionisti di raggiungere ulteriori segmenti di pubblico rilevanti durante il proprio percorso di shopping e intrattenimento. Gli inserzionisti di aree geografiche specifiche possono selezionare "Ottimizzazione per le impressioni visualizzabili" per contribuire ad aumentare la conoscenza del prodotto e la copertura dei clienti rilevanti.

Utilizzando l'Ottimizzazione per le impressioni visualizzabili, gli inserzionisti possono estendere la copertura, il valore e i propri sforzi in ambito di considerazione e conoscenza con l'attribuzione Clic + Visualizzazioni, quindi possono pagare per questo valore utilizzando la fatturazione costo per mille impressioni visualizzabili (vCPM). I report Sponsored Display possono aiutare gli inserzionisti a ottimizzare le campagne e a ottenere maggiori dati sui segmenti di pubblico rilevanti per le loro campagne.

Massimizza il contenuto creativo del brand con la funzionalità Contenuto creativo ottimizzato dinamicamente

I contenuti creativi di Sponsored Display si stanno evolvendo con ulteriori funzionalità dinamiche e reattive. La funzionalità Contenuto creativo ottimizzato dinamicamente di Amazon Ads utilizza algoritmi di apprendimento automatico per contribuire a pubblicare contenuti creativi che hanno maggiori probabilità di soddisfare le esigenze degli inserzionisti, utilizzando input come prodotto, placement, publisher e persino i tipi di segmenti di pubblico che potrebbero visualizzare l'annuncio di un brand. Ciò consente anche di ottimizzare il contenuto creativo degli inserzionisti per un numero infinito di dimensioni su dispositivi e publisher, all'interno e all'esterno di Amazon. Inoltre, elementi del contenuto creativo (ad esempio il titolo e il prezzo di un prodotto, il logo del brand, gli inviti all'azione di Amazon e altro ancora) saranno combinati e personalizzati per aiutare gli inserzionisti a raggiungere gli obiettivi della loro campagna e mostrare il contenuto creativo che hanno più probabilità di contribuire a soddisfare le esigenze di un inserzionista.

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