Il targeting per prodotto è disponibile per venditori statunitensi su Sponsored Display

Abbiamo messo a disposizione dei venditori statunitensi le nuove funzionalità di targeting per prodotto di Sponsored Display. Grazie alle funzionalità ora disponibili in Seller Central, potrai promuovere la scoperta dei prodotti con annunci capaci di raggiungere gli acquirenti alla ricerca di prodotti e categorie simili o complementari su Amazon. Inoltre, avrai accesso a maggiori controlli delle campagne e dati sui report per massimizzare l'efficacia della tua strategia pubblicitaria. Una versione modificata del targeting per prodotto di Sponsored Display è disponibile anche per i fornitori di tutto il mondo. Al momento Sponsored Display è disponibile in versione beta.

Il targeting per prodotto di Sponsored Display ti aiuta a creare conoscenza tra gli acquirenti alla ricerca di prodotti e categorie simili o complementari. Questo avviene grazie ai placement degli annunci, mostrati accanto alle recensioni dei clienti, alle pagine dei risultati di ricerca o all'estrema destra delle pagine di dettaglio prodotto. Inoltre, gli annunci con questo tipo di targeting sono abilitati con badge di offerte e sconti, in modo che gli acquirenti possano individuare più facilmente le offerte speciali.

Che cosa significa per te? Ecco quattro modi in cui il targeting per prodotto di Sponsored Display può aiutarti a far crescere la tua attività:

Supponiamo che tu venda scarpe da corsa. Potresti scegliere il targeting per prodotto per aumentare la conoscenza tra gli acquirenti che navigano su una pagina di dettaglio prodotto di scarpe simili alle tue oppure per concentrare i tuoi sforzi nel raggiungere gli acquirenti nella più ampia categoria delle scarpe da donna.

Il targeting per prodotto può aumentare la considerazione tra gli acquirenti che visualizzano specifiche pagine del prodotto che sono complementari agli articoli per la corsa. Perché, ad esempio, non sfruttare gli annunci Sponsored Display con targeting per prodotto per raggiungere acquirenti alla ricerca di pantaloncini da corsa?

Analogamente il targeting per prodotto di Sponsored Display può aiutarti a mostrare ai clienti altre offerte rilevanti in modo rapido e semplice. Se ad esempio vendi anche calzini, con solo pochi clic gli acquirenti potranno aggiungere al loro carrello un paio di calzini grazie ai placement del targeting per prodotto sulle pagine di dettaglio prodotto delle scarpe da corsa.

Indipendentemente dalla strategia che segui, il targeting per prodotto spesso si rileva la chiave per aumentare le visualizzazioni della pagina di dettaglio prodotto. E più visualizzazioni di pagina significa un pubblico più ampio da coinvolgere con il remarketing. Per un aiuto nel rimanere sempre top-of-mind tra quei segmenti di pubblico che scoprono i tuoi articoli grazie al targeting per prodotto, consigliamo di abbinare il targeting per prodotto a quello per visualizzazioni di Sponsored Display.¹

Le visualizzazioni di Sponsored Display ti danno la possibilità di utilizzare il remarketing con i segmenti di pubblico che hanno visualizzato una pagina di dettaglio prodotto, ma non hanno ancora effettuato un acquisto. Dal momento che raggiungono i segmenti di pubblico all'interno e all'esterno di Amazon, l'utilizzo combinato del targeting per prodotto e del targeting per visualizzazioni di Sponsored Display può aiutarti a coinvolgere gli acquirenti in ogni fase del loro percorso di acquisto. Nuove ricerche indicano che solo il 4% degli acquirenti online converte subito il proprio interesse in un acquisto². Pertanto, intercettare i segmenti di pubblico su più canali è ormai di fondamentale importanza.

Suggerimento: La dimensione del pubblico di remarketing dipende dalle visualizzazioni della pagina di dettaglio prodotto; pertanto consigliamo di dare priorità ai prodotti con il maggior numero di visualizzazioni per le campagne con targeting per visualizzazioni. Per quanto riguarda i nuovi prodotti che non hanno un alto numero di visualizzazioni di pagina, valuta la possibilità di utilizzare il targeting per prodotto di Sponsored Display per aumentare le visualizzazioni di pagina e così il potenziale pubblico di remarketing totale. Una volta raggiunto il pubblico, sarà il momento di utilizzare il remarketing con le visualizzazioni di Sponsored Display.

Questa versione offre il targeting per prodotto a un maggior numero di inserzionisti, con opzioni avanzate per raggiungere i segmenti di pubblico in ogni fase del percorso di acquisto.

Courtney Macfarlane, esperto senior presso Tinuiti, ha affermato: "Il targeting per prodotto di Sponsored Display è in linea con il nostro approccio pubblicitario full-funnel consentendo agli inserzionisti di migliorare la crescita incrementale, la brand awareness e la considerazione del prodotto".

Maggiori informazioni su come il targeting per prodotto di Sponsored Display può aiutarti a migliorare la ricercabilità dei prodotti e a ottimizzare le tue campagne.

Se sei alla ricerca di maggiori risorse pubblicitarie per affrontare le sfide che ti attendono durante questo periodo, consulta le nostre risorse per venditori disponibili in Seller Central.

1. Disponibile per i venditori e i fornitori statunitensi.
2. Tasso di conversione degli acquirenti online su desktop negli Stati Uniti a partire dal terzo trimestre del 2018, secondo Monetate.