Il targeting per prodotto è disponibile per i venditori statunitensi su Sponsored Display

2 aprile 2020

Nina Brentlinger
Responsabile Product Marketing Manager

Abbiamo messo a disposizione dei seller statunitensi nuove funzionalità di targeting per prodotto negli annunci Sponsored Display. Grazie alle funzionalità ora disponibili in Seller Central, potrai promuovere la scoperta dei prodotti con annunci capaci di raggiungere gli acquirenti alla ricerca di prodotti e categorie simili o complementari su Amazon. Inoltre, avrai accesso a maggiori controlli delle campagne e dati sui report per massimizzare l'efficacia della tua strategia pubblicitaria. Una versione modificata del targeting per prodotto di Sponsored Display è disponibile anche per i fornitori di tutto il mondo. Al momento Sponsored Display è disponibile in versione beta.

Il targeting per prodotto di Sponsored Display ti aiuta a creare conoscenza tra gli acquirenti alla ricerca di prodotti e categorie simili o complementari. Questo avviene grazie ai placement degli annunci, mostrati accanto alle recensioni dei clienti, alle pagine dei risultati di ricerca o all'estrema destra delle pagine di dettaglio prodotto. Inoltre, gli annunci con questo tipo di targeting sono abilitati con badge di offerte e sconti, in modo che gli acquirenti possano individuare più facilmente le offerte speciali.

Cosa significa questo per te? Ecco quattro modi in cui il targeting per prodotto su Sponsored Display può aiutarti a far crescere la tua attività:

1. Promuovere la scoperta dei prodotti

Supponiamo ad esempio che tu venda scarpe da corsa. Con il targeting per prodotto, potrai aumentare la conoscenza del tuo brand per raggiungere gli acquirenti che navigano su una pagina di dettaglio di un prodotto simile al tuo o, ad esempio, in una categoria di prodotti più ampia come le scarpe da donna.

2. Raggiungere un pubblico simile

Il targeting per prodotto può aumentare la considerazione tra gli acquirenti che navigano su pagine di prodotti specifici complementari al mondo della corsa. Perché, ad esempio, non sfruttare questi annunci per raggiungere acquirenti alla ricerca di pantaloncini da corsa?

3. Promuovere componenti aggiuntivi rilevanti

Analogamente il targeting per prodotto di Sponsored Display può aiutarti a mostrare ai clienti altre offerte rilevanti in modo rapido e semplice. Se ad esempio vendi anche calzini, con solo pochi clic gli acquirenti potranno aggiungere al loro carrello un paio di calzini grazie ai placement del targeting per prodotto sulle pagine di dettaglio prodotto delle scarpe da corsa.

4. Rimanere top-of-mind

Indipendentemente dalla strategia che segui, il targeting per prodotto spesso si rileva la chiave per favorire l'aumento delle visualizzazioni della pagina di dettaglio prodotto. E più visualizzazioni di pagina significa un pubblico più ampio da coinvolgere con il remarketing. Per un aiuto nel rimanere sempre top-of-mind tra quei segmenti di pubblico che scoprono i tuoi articoli grazie al targeting per prodotto, consigliamo di abbinare il targeting per prodotto a quello per visualizzazioni di Sponsored Display.1

Le visualizzazioni di Sponsored Display ti danno la possibilità di utilizzare il remarketing con i segmenti di pubblico che hanno visualizzato una pagina di dettaglio prodotto, ma non hanno ancora effettuato un acquisto. Dal momento che raggiungono i segmenti di pubblico ovunque trascorrano del tempo, l'utilizzo combinato del targeting per prodotto e del targeting per visualizzazioni di Sponsored Display può aiutarti a coinvolgere gli acquirenti in ogni fase del loro percorso di acquisto. Nuove ricerche indicano che solo il 4% degli acquirenti online converte subito il proprio interesse in un acquisto2. Pertanto, intercettare i segmenti di pubblico su più canali è ormai di fondamentale importanza.

Suggerimento: La dimensione del pubblico di remarketing dipende dalle visualizzazioni della pagina di dettaglio prodotto; pertanto consigliamo di dare priorità ai prodotti con il maggior numero di visualizzazioni per le campagne con targeting per visualizzazioni. Per quanto riguarda i nuovi prodotti che non hanno un alto numero di visualizzazioni, valuta la possibilità di utilizzare il targeting per prodotto degli annunci Sponsored Display per aumentare le visualizzazioni e di conseguenza il potenziale pubblico di remarketing. Una volta raggiunto l'obiettivo, sarà il momento di utilizzare il targeting per visualizzazioni.

Questa versione offre il targeting per prodotto a un maggior numero di inserzionisti, con opzioni avanzate per raggiungere i segmenti di pubblico in ogni fase del percorso di acquisto.

Courtney Macfarlane, Senior Specialist di Tinuiti, ha affermato: "Il targeting per prodotto di Sponsored Display è in linea con il nostro approccio pubblicitario full-funnel e consente agli inserzionisti di migliorare la crescita incrementale, la brand awareness e la considerazione del prodotto".

Maggiori informazioni su come il targeting per prodotto di Sponsored Display può aiutarti a promuovere la ricercabilità dei prodotti e a ottimizzare le tue campagne.

Se sei alla ricerca di maggiori risorse pubblicitarie per affrontare le sfide che ti attendono in questo periodo, consulta le nostre risorse per venditori disponibili in Seller Central.

1. Disponibile per i venditori e i fornitori statunitensi.
2. Tasso di conversione degli acquirenti online sul desktop negli Stati Uniti a partire dal terzo trimestre del 2018, secondo Monetate.