Introduzione ad Amazon Marketing Cloud (beta)

4 gennaio 2021

Emmeline Toyama, Manager, Product Marketing
e Alan Lewis, Principal Product Manager

Gli inserzionisti sono alla ricerca di maggiore trasparenza e flessibilità nella comprensione della performance delle loro iniziative di marketing sui canali di media come gli annunci di ricerca, display, video e audio. Per aiutarli ad affrontare questa sfida, Amazon Ads sta introducendo Amazon Marketing Cloud (AMC), una nuova soluzione olistica di misurazione e di analisi, attualmente disponibile in versione beta per gli inserzionisti idonei. AMC si basa sull'Amazon Web Services (AWS), da 14 anni è la piattaforma cloud più completa e ampiamente utilizzata al mondo.

Amazon Marketing Cloud è un ambiente cloud sicuro, dedicato e che tutela la privacy. Al suo interno gli inserzionisti possono analizzare facilmente diversi segnali resi anonimi per generare report aggregati. Gli input possono includere segnali specifici di un inserzionista e afferenti alle campagne Amazon Ads, come impressioni, clic e conversioni. I report di AMC possono aiutare nella misurazione delle campagne, nel perfezionamento dei segmenti di pubblico, nell'ottimizzazione dell'offerta e molto altro, consentendo agli inserzionisti di prendere decisioni più consapevoli in merito ai propri investimenti nel marketing cross-channel.

quoteUpSiamo entusiasti di far parte di Amazon Marketing Cloud (beta). Riteniamo che questa soluzione possa aiutarci a ottenere maggiore chiarezza sul funzionamento delle campagne cross-channel sui nostri canali multimediali all'interno e all'esterno di Amazon lungo l'intero percorso del cliente.quoteDown
– Shawn Hushman, Global Head of Digital and Marketing Return Analytics di HP

Ogni istanza di Amazon Marketing Cloud viene fornita su un account AWS dedicato. AMC accetta solo dati resi anonimi; tutte le informazioni contenute nell'istanza AMC di un inserzionista vengono gestite in stretta conformità all'informativa sulla privacy di Amazon e i dati non possono essere esportati. Gli inserzionisti possono accedere solo ai dati aggregati e anonimi provenienti da Amazon Marketing Cloud.

Il modo in cui oggi gli inserzionisti utilizzano Amazon Marketing Cloud

Gli inserzionisti che utilizzano la versione beta generano dati con Amazon Marketing Cloud per comprendere meglio la copertura e la frequenza ottimali delle loro campagne, quale combinazione di canali di marketing produce i risultati migliori e l'impatto complessivo delle campagne multimediali sul funnel di marketing. Ad esempio, gli inserzionisti spesso ci chiedono in che modo gli annunci per la TV in streaming e il display advertising si integrano per migliorare il coinvolgimento del cliente nel funnel d'acquisto nel negozio di Amazon. Con Amazon Marketing Cloud possono effettuare questa analisi e ottenere report su dati quali il tasso medio di acquisto e la percentuale di visualizzazioni della pagina di dettaglio prodotto per mettere a confronto i segmenti di pubblico che hanno visualizzato entrambi i tipi di annunci con quelli che hanno visualizzato solo gli annunci display. Altri esempi includono:

Raggiungimento di segmenti di pubblico incrementali

Per entrare in sintonia in modo più efficace con segmenti di pubblico nuovi ed esistenti, un brand di consumo ha utilizzato Amazon Marketing Cloud per conoscere il numero totale di consumatori che avevano visto un annuncio in diverse fasi del funnel di marketing, dalla conoscenza e dalla considerazione fino alla conversione. Ciò ha consentito al brand di scoprire che le sue tattiche di conoscenza e di considerazione avevano avvicinato alla propria corsia digitale un nuovo pubblico di potenziali clienti, aumentando così la copertura del remarketing del 30%.

Sviluppo di modelli di attribuzione personalizzati

Gli inserzionisti utilizzano Amazon Marketing Cloud anche per creare modelli di attribuzione che aiutino a chiarire quale parte degli investimenti pubblicitari ha un maggiore impatto rispetto agli obiettivi prefissati. Una società di servizi finanziari ha creato un modello AMC che fornisce report su come ogni componente di un investimento in Amazon Ads contribuisce a segnali di conversione sul sito web del brand. Analogamente, un'azienda di elettronica raccoglie dati sulla performance degli annunci sponsorizzati e di Amazon DSP per comprendere meglio come gli investimenti in campagne di annunci display, di annunci per la TV in streaming e di annunci sponsorizzati contribuiscano a farle raggiungere i propri obiettivi commerciali.

Analisi di nuove opportunità di misurazione

Oggi gli inserzionisti di Amazon possono utilizzare Amazon Attribution per misurare l'impatto su Amazon delle proprie campagne pubblicate sui media all'esterno di Amazon. Possono anche misurare la brand preference, la conoscenza e il brand lift delle campagne Amazon Ads tramite i principali partner di misurazione del settore. Amazon Marketing Cloud offre agli inserzionisti una maggiore flessibilità per comprendere la sequenza dei più incisivi touchpoint del marketing e per avere una panoramica completa di come coinvolgere il pubblico nel modo più efficace.

Inizia ora

Amazon Marketing Cloud è attualmente disponibile nella versione beta per le agenzie, gli inserzionisti e i fornitori di strumenti idonei in Nord America, Europa, Giappone e Australia. Per maggiori informazioni sul modo in cui Amazon Marketing Cloud può rispondere alle tue esigenze aziendali, contatta oggi chi segue il tuo account Amazon Ads.