L'importanza della pubblicità del brand

Secondo uno studio di Edelman, quando un cliente si fida di un brand da molto tempo, raddoppiano le probabilità che acquisti i prodotti di quel brand, che continui a essergli fedele e che lo sostenga. Inoltre, vedere il messaggio di un brand ripetuto su tre canali diversi rafforza la fiducia dei clienti in quel messaggio.¹ Connettersi e comunicare attraverso il full-funnel è fondamentale per creare questa fiducia sia con i clienti esistenti che con i potenziali nuovi clienti.

Uno dei più grandi studi sull'efficacia di un annuncio nella storia della pubblicità, condotto da Peter Field e Les Binet, ha scoperto che la strategia mediatica ottimale per stimolare la crescita dovrebbe essere composta per il 60% da attività di costruzione del brand utilizzando una strategia di ampia copertura e per il 40% da attività di attivazione delle vendite rivolte ai clienti di cui si conosce la propensione all'acquisto.² Quindi, secondo lo studio, dovresti concentrarti sui consumatori che già conoscono il tuo brand, ma ancor di più su quelli che potrebbero non conoscerlo. La pubblicità del brand offre molte opportunità per fare entrambe le cose.

Far conoscere la propria proposta di valore ai segmenti di pubblico

Oltre a coinvolgere i clienti con storie sul brand, la pubblicità del brand crea opportunità per far conoscere ai segmenti di pubblico la tua proposta di valore e le tue offerte di prodotti. Inoltre, se abbinata ai dati proprietari sugli acquisti di Amazon Ads, aiuta i messaggi del tuo brand a raggiungere in modo più efficace i segmenti di pubblico rilevanti ovunque stiano facendo acquisti.

Alcuni canali da considerare nella strategia multimediale includono contenuti premium brand safe, come film e musica. Tramite annunci video, annunci displayo annunci audio, puoi creare un approccio avvolgente che collega la tua pubblicità ai contenuti che coinvolgono il tuo pubblico. Per un aiuto nell'assicurarti che i tuoi sforzi stiano andando nella giusta direzione, puoi sfruttare i dati specifici sul brand per ottimizzare la campagna al fine di massimizzarne la performance.