La visione del futuro di Hyundai inizia da un trasporto più sostenibile
7 dicembre 2021 | Matt Miller, Sr. Copywriter
Angela Zepeda, Chief Marketing Officer di Hyundai Motor America, sta pensando al futuro. Non solo a quanto ci aspetta nel 2022, o anche nel resto del decennio, per il settore automobilistico, ma molto più in là. Sta pensando al 2045, l'anno entro il quale Hyundai si è impegnata a raggiungere zero emissioni di carbonio, e al mondo che le generazioni future chiameranno casa. Nella sua visione, si immagina un futuro nel quale le persone viaggiano in modo sicuro, efficiente e pulito verso tutte le città su veicoli aerei elettrici, cosa che Hyundai sta effettivamente sperimentando.
"Non sarebbe stupendo se potessi andare da Los Angeles a Orange County in venti minuti con uno di questi veicoli aerei? È un futuro molto reale", afferma Zepeda.
Tutto ciò fa parte dell'obiettivo di Hyundai che mira a trasformare la mobilità delle persone, iniziando dalla creazione di modalità di trasporto e produzione più pulite ed efficienti. Zepeda afferma che questa è la visione di Hyundai Motor Group.
"È proprio la visione dell'azienda riguardo al progresso dell'umanità e un nuovo futuro del modo in cui le persone potranno spostarsi", afferma Zepeda. "Alla fine, si tratta davvero di scegliere il modo in cui arriveremo a zero emissioni di carbonio, che dipende in gran parte dalla nostra produzione, nonché il modo in cui effettivamente lo rendiamo un processo più pulito ed ecologico. E, ovviamente, dipende anche dalle auto che costruiamo".
Una Hyundai Home e un'auto elettrica Hyundai che forniscono energia solare pulita ai clienti.
Secondo un recente studio di Amazon Ads ed Environics Research, l'83% dei consumatori americani concorda sul fatto che i brand dovrebbero portare il proprio contributo per aiutare il mondo. La maggior parte dei consumatori (il 60% negli Stati Uniti e il 71% in Europa) è più propenso a cercare attivamente brand che seguono pratiche commerciali sostenibili.1
"I consumatori di Stati Uniti ed Europa hanno grandi aspettative in merito al comportamento etico delle aziende, per quanto riguarda l'impatto ambientale, il contributo sociale e le pratiche commerciali responsabili", ha affermato Susan Seto, Senior Vice President of Market Strategy di Environics Research.
– Susan Seto, Senior Vice President of Market Strategy di Environics Research[I consumatori] cercano brand che siano in linea con i loro valori e si aspettano che abbiano un impatto positivo sulla società e intervengano sui problemi della loro comunità.
Hyundai ha sviluppato Sonata, la sua prima auto elettrica, già nel 1991 e da allora si è impegnata per essere leader nel trasporto sostenibile. Nel 2022, Hyundai offrirà nove modelli elettrificati negli Stati Uniti, che comprendono veicoli ibridi, ibridi plug-in, elettrici puri e con celle a combustibile, in cui l'unica emissione è l'acqua.
Secondo il rapporto di sostenibilità 2021 di Hyundai, nel 2020 le emissioni medie di carbonio dei veicoli dell'azienda venduti sul mercato europeo nel 2020 sono diminuite del 30% rispetto al 2010. Inoltre, le vendite globali annuali di veicoli elettrici (EV) e veicoli elettrici con celle a combustibile (FCEV) hanno superato per la prima volta le 100.000 unità. Oltre a produrre semplicemente auto più efficienti in termini di consumo di carburante, Hyundai ha delineato il suo impegno "per l'uso sostenibile delle risorse e dell'energia e per la riduzione degli inquinanti in tutti i propri processi produttivi, dallo sviluppo del prodotto alla produzione e vendita fino al loro uso finale e smaltimento", secondo il rapporto.
"Penso che i consumatori guardino alle aziende, forse nemmeno necessariamente al governo, per risolvere davvero il problema", afferma Zepeda. "E il motivo è che sono le aziende a usare la creatività e a innovare".
Oggi Hyundai sta anche investendo nella tecnologia delle celle a combustibile, come il suo SUV NEXO. Come spiega Zepeda, una sfida che le aziende automobilistiche devono affrontare oggi è la produzione di veicoli a emissioni zero per tutti i tipi di mobilità.
SUV NEXO 2022 con tecnologia a celle a combustibile.
"A differenza delle batterie, la tecnologia delle celle a combustibile può essere adattata, oltre che ai veicoli passeggeri, ad autobus, navi e treni", afferma Zepeda. "Ecco perché l'idrogeno è così importante".
Questo tipo di innovazione è indispensabile per contribuire a trovare nuove tecnologie per un futuro più sostenibile, spiega Zepeda. Nel rapporto sulla sostenibilità di Hyundai vengono delineati gli investimenti in robotica (Hyundai Motor Group ha recentemente acquistato Boston Dynamics), fabbriche intelligenti e un ecosistema di mobilità basato sui big data. Nell'ottobre del 2021, Hyundai ha ampliato il proprio showroom digitale nel negozio di Amazon, nel quale i consumatori possono iniziare il percorso di acquisto di un'auto comodamente da casa propria.
"Siamo molto aperti al futuro", afferma Zepeda. "Le opportunità sono infinite".
Come spiega Zepeda, Amazon Ads può fornire soluzioni potenti per fare in modo che i brand entrino in contatto con i clienti per i quali proteggere il pianeta è una priorità. "Vogliamo assolutamente portare questo messaggio su Amazon ed entrare in contatto con le persone", afferma Zepeda.
In questo momento, afferma Zepeda, è importante che tutti si uniscano per aiutare a combattere il cambiamento climatico.
– Angela Zepeda, Chief Marketing Officer di Hyundai Motor AmericaCi stiamo rendendo conto che nessuna azienda può risolvere da sola questo problema.
"È una chiamata alle armi e noi stiamo facendo tutto il possibile. Guardiamo alle altre aziende con ammirazione e vogliamo veramente adottare gran parte di quelle straordinarie idee che possano funzionare per noi come azienda. Speriamo che altre aziende guardino a noi e provino la stessa cosa", afferma Zepeda.
1 Environics Research, Social Values Global Consumer Themes (Valori sociali e temi dei consumatori internazionali), Stati Uniti ed Europa, 2021