Come creare annunci video efficaci con Kaizen Ad
9 agosto 2022 | Gabriella Kursman, Marketing Manager
Vera Knaus, Head of Strategic Solutions and Partnerships di Kaizen Ad
Kaizen Ad aiuta gli inserzionisti a creare annunci video coinvolgenti e orientati alla performance che aiutano le aziende di tutte le dimensioni a incrementare le vendite e a mantenere un'esperienza di acquisto piacevole all'interno del negozio di Amazon. I loro servizi per i contenuti creativi consentono agli inserzionisti di migliorare continuamente la performance dei contenuti creativi testando e ottimizzando gli annunci video su larga scala per gli annunci video Sponsored Brands, Amazon DSP, gli annunci per la TV in streaming, le pagine di dettaglio prodotto e Stores. I designer di Kaizen Ad sono specializzati nell'applicazione delle best practice e dei dati sui contenuti creativi per convertire le risorse di immagini e video in annunci video originali, ottimizzati per i dispositivi mobili e vincenti, che aiutano gli inserzionisti a raggiungere i propri obiettivi commerciali.
Vera Knaus è l'Head of Strategic Solutions and Partnerships di Kaizen Ad, ovvero chi aiuta a far crescere le partnership e a creare soluzioni personalizzate per i canali digitali a livello globale. Abbiamo incontrato Vera per discutere l'importanza di avere contenuti creativi video di qualità per gli inserzionisti e per farci dare alcuni consigli su come raggiungere questo obiettivo.
Perché pensi che avere annunci video di qualità sia importante per i brand che desiderano far crescere la propria attività nel negozio di Amazon?
I contenuti creativi video rappresentano un modo ricco di raccontare una storia. Nel mondo di oggi la creatività autentica e la comunicazione visiva stanno rapidamente facendosi strada come best practice per raccontare una storia ed entrare in contatto con il pubblico. Gli annunci video hanno sempre svolto un ruolo importante nella promozione della brand awareness e nel veicolare visivamente messaggi o emozioni al pubblico. Non sorprende che questo abbia portato a un maggiore coinvolgimento. I video di alta qualità forniscono un canale di comunicazione estremamente prezioso per entrare in contatto con i clienti che si trovano nel negozio di Amazon.
Come ritieni che gli annunci video Sponsored Brands si inseriscano nell'approccio creativo complessivo di un brand nel negozio di Amazon?
Gli annunci video Sponsored Brands sono un ottimo formato di annunci che consigliamo sempre ai nostri clienti. Si tratta di un prodotto self-service, pay-per-click che offre un enorme potenziale agli inserzionisti. Oltre a Sponsored Products e a Sponsored Brands, questo prodotto visivamente ricco consente ai brand di comunicare un'alta quantità di informazioni sui loro prodotti, di distinguersi dagli altri brand, di rispondere alle domande che i clienti potrebbero avere e altro ancora.
Per gli annunci video Sponsored Brands, proponiamo diversi concetti di contenuto creativo in base al tipo di campagna. Ad esempio, consigliamo contenuti creativi differenti se un cliente ha diversi focus su prodotto, parole chiave o categorie. Creare una varietà di contenuti creativi visivi che comunichino le caratteristiche del prodotto e i punti di forza per la vendita è fondamentale per raccontare una storia e informare il pubblico. Per creare un percorso coerente per i clienti, li incoraggiamo a utilizzare nelle loro risorse Sponsored Brands delle immagini display simili a quelle delle campagne di marketing video.
Puoi dirci quali tendenze osservi tra i clienti quando utilizzano gli annunci video Sponsored Brands? Magari qualcosa relativo a un settore o un canale specifico?
Abbiamo notato molta più attenzione alla narrazione da parte dei nostri inserzionisti; in particolare rispetto ai video che illustravano i dettagli dei prodotti e che hanno aperto la strada agli annunci video Sponsored Brands. La nostra filosofia è incentrata sui test A/B e sul prestare attenzione ai dati e ai segnali del pubblico per capire quali contenuti creativi funzionano meglio. Stiamo iniziando a notare una tendenza, ancora lieve: gli inserzionisti sono disposti a pubblicare più contenuti creativi nelle loro campagne di annunci video Sponsored Brands. Ciò che abbiamo visto produce più risultati, meno indifferenza agli annunci e migliori performance.
Quali best practice possono adottare i brand che desiderano creare e mantenere annunci video di qualità da utilizzare nel negozio di Amazon?
Essenzialmente, comprendere il posizionamento del prodotto e il pubblico ideale ti aiuterà a creare messaggi e contenuti creativi migliori, capaci di influire di più sul tuo pubblico. Lavoriamo a stretto contatto con i nostri clienti per identificare i punti di forza per la vendita dei loro prodotti o le sfide che desiderano superare per creare contenuti creativi di alta qualità. Come regola di base consigliamo di catturare l'attenzione del pubblico nei primi cinque secondi del contenuto creativo; è qui che è possibile testare l'efficacia del messaggio. Gli esperti designer di Kaizen conoscono a fondo le linee guida per i contenuti creativi di Amazon Ads e i nostri responsabili dei contenuti creativi assicurano che quelli realizzati da noi rispettano tutte le normative.
Maggiori informazioni sul nostro partner, Kaizen Ad, nella directory dei partner.