In che modo The Hershey Company ha raggiunto sempre più segmenti di pubblico con gli annunci per la TV in streaming

6 febbraio 2020

Kat Vasilopoulos
Responsabile senior del marketing dei prodotti

The Hershey Company è stata fondata 125 anni fa da Milton Hershey, che credeva nella forza delle relazioni umane. E se è vero che molto è cambiato dai tempi di Milton Hershey, una cosa non è cambiata: l'attenzione del brand nel creare un contatto con i clienti.

Per anni uno dei metodi principali che The Hershey Company utilizzava per comunicare il suo messaggio è stata la TV tradizionale. Quando però il consumo televisivo ha cominciato a frammentarsi, il brand si è reso conto di non essere più in grado di raggiungere il proprio pubblico solo tramite la TV tradizionale. Ha dovuto trovare un nuovo modo per comunicare la storia del proprio brand a questi segmenti di pubblico difficili da raggiungere nei periodi chiave della stagione.

quoteUpNell'attuale panorama mediatico, per noi la sfida... è come allargare la copertura della TV tradizionale.quoteDown
– Charlie Chappell, Responsabile della pianificazione integrata dei media e delle comunicazioni, The Hershey Company

The Hershey Company ha iniziato a lavorare con gli annunci per la TV in streaming di Amazon, noti anche comevideo OTT (over-the-top), scoprendo che poteva promuovere la brand awareness su larga scala coinvolgendo al contempo segmenti di pubblico rilevanti basandosi sui dati diretti di Amazon. Inoltre, grazie all'accesso a un inventario pubblicitario esclusivo, come IMDb TV, è stata in grado di allargare la copertura della sua campagna sulla TV tradizionale a un pubblico che non avrebbe raggiunto solo tramite quest'ultima.

quoteUpGrazie a[gli annunci per TV in streaming di] Amazon siamo infatti in grado di [raggiungere] un pubblico sempre più ampio, a cui non saremmo potuti arrivare solo con la televisione tradizionale.quoteDown
– Charlie Chappell, Responsabile della pianificazione integrata dei media e delle comunicazioni, The Hershey Company

Guarda il video sottostante per maggiori informazioni su come The Hershey Company utilizzi gli annunci per la TV in streaming di Amazon per coinvolgere un pubblico sempre più ampio e raccontare la storia del proprio brand.

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