Come i brand possono cavalcare l'onda dei fandom
14 maggio 2024 | Robert Norman, Senior Content Marketing Manager
Siamo tutti fan di qualcosa. Alcuni fan collezionano articoli di merchandising, altri creano e condividono meme. Alcuni fan fanno la fila all'alba per comprare biglietti per concerti o acquistare sneaker in edizione limitata, mentre ad altri piace seguire una diretta streaming o partecipare a discussioni online. Una cosa è chiara: siamo tutti fan di qualcosa.
In collaborazione con la società di consulenza per la brand strategy Crowd DNA, ci siamo impegnati a scoprire come nasce l'entusiasmo, il ruolo dei fandom nelle nostre vite e come i brand possano coinvolgere in modo autentico i fan. Ecco alcuni degli approfondimenti che abbiamo scoperto:
Le passioni sono la nostra ragione di vita
per molti fan, l'intrattenimento è solo uno dei vantaggi di far parte di un fandom. Essere parte di un fandom aiuta a soddisfare i nostri bisogni emotivi e sociali, dandoci un senso di sicurezza, appartenenza e autostima. Questi bisogni ci aiutano a comprendere il nostro modo di esistere e interagire nel mondo.
Nella nostra ricerca, abbiamo rilevato che il 64% dei fan intervistati considera il loro fandom una parte essenziale della propria identità.1 Che cerchino nostalgia o una fuga necessaria, ogni fandom offre vantaggi unici. Ad esempio, partecipare ai fandom di musica, videogiochi, fantascienza e fantasy può soddisfare meglio i bisogni emotivi, come il relax, mentre partecipare ai fandom di sport, streetwear e sneaker può soddisfare meglio i bisogni sociali, come affermare la propria immagine in una community.
Indipendentemente da ciò che ci appassiona, essere un fan ci dà uno scopo da seguire.
I fan possono vivere la community in molteplici modi
I fandom sono principalmente un'esperienza collettiva e le relazioni con altre persone, sia online che offline, li mantengono vivi ben oltre la durata di un film al cinema o la serie di vittorie della squadra del cuore.
La community è parte integrante dell'esperienza dei fan, ma si manifesta in maniera unica per ogni appassionato. Nel nostro report, abbiamo rivelato una nuova tipologia di fan, chiamata "fan fluido". I fan fluidi considerano la community da una prospettiva nuova e la cultura condivisa nelle community di fan è fondamentale quanto i legami che si creano.
L'emergere dei fan fluidi offre ai brand nuove opportunità per cavalcare l'entusiasmo dei fandom.
I brand possono e devono essere coinvolti
L'attuale cultura dei fan è caratterizzata da un atteggiamento di inclusività che si estende anche verso i brand. Nella nostra ricerca, il 63% dei fan intervistati concorda che qualsiasi brand può collaborare con i fandom, purché si impegni a comprenderli e rispettarli. 2
Oggi i fan cercano nuovi modi per interagire ed entrare in contatto con i loro fandom e apprezzano i brand che aggiungono valore alle loro passioni. Tra i fan intervistati, oltre la metà afferma di essere più propensa a prendere in considerazione un brand che sponsorizza contenuti legati ai propri fandom. Ma cosa cercano esattamente i fan? I fan della musica intervistati apprezzano quando i brand riescono a offrire interazioni più profonde con gli artisti, più concerti e accesso dietro le quinte. I fan dello streetwear e gli appassionati di sneaker, invece, apprezzano quando i brand forniscono suggerimenti e trucchi dalle loro icone di stile preferite e accesso esclusivo al prossimo grande lancio.
I brand non solo hanno il permesso di coinvolgere i fandom, ma sono anche incoraggiati a farlo. Nel nostro report completo, scopriamo come i brand possono inserirsi nelle community di fan, supportare i fan nei loro percorsi per immergersi nelle passioni dei fan e cavalcare l'entusiasmo degli appassionati.
1-2 Twitch Ads e Amazon Ads con Crowd DNA, settembre 2022-febbraio 2023, Australia, Brasile, Canada, Germania, Spagna, Francia, Italia, Giappone, Messico, Slovacchia, Regno Unito, USA. Totale n=12.000; per paese n=1000