Come la realtà aumentata (AR) ha trasportato i clienti a Cannes
28 luglio 2021 | Heather Eng, Responsabile editoriale senior
Il Festival dei Leoni di Cannes è diventato un rito annuale per i leader del marketing di tutto il mondo, una settimana per incontrarsi e mescolarsi con i colleghi in Costa Azzurra.
Tuttavia, poiché l'evento di quest'anno era completamente virtuale, Amazon Ads ha cercato di creare un'esperienza in grado di trasportare digitalmente i clienti a Cannes. Il team ha tratto ispirazione dal team di Amazon che si occupa di realtà aumentata (AR), che ha iniziato a creare esperienze AR sulle scatole Amazon per sorprendere e divertire i clienti.
Guardando a Cannes, il team di Amazon Ads vi ha visto un'opportunità per creare la propria esperienza stravagante per i clienti utilizzando la tecnologia AR. "Volevamo portare il sud della Francia ai nostri clienti in un modo nuovo e piacevole", afferma Diana Ruiz, Responsabile degli eventi strategici di Amazon Ads. "La realtà aumentata offre l'opportunità di creare esperienze coinvolgenti che possono trasportare gli spettatori in un altro momento o luogo".
Per sviluppare questa esperienza, Amazon Ads ha collaborato con Jack Morton, un'agenzia globale che si occupa di marketing esperienziale del brand, consultandosi con il team di Amazon AR. Insieme, hanno avuto l'idea di una cartolina AR, una cartolina fisica che i clienti potevano inquadrare nei loro telefoni per vedere la scena prendere vita.
"Il senso della cartolina AR era riuscire a trasportare il nostro pubblico a Cannes", afferma Alex Esguerra, SVP, Direttore creativo esecutivo, Crescita, Jack Morton. "C'è un'atmosfera magica lungo La Croisette e volevamo trovare un modo semplice e autentico per dare loro un assaggio di ciò che si prova ad essere lì."
Polly Fong, creativa del team di design Jack Morton, si è innamorata delle cartoline da viaggio disegnate a mano che sono onnipresenti nei negozi di souvenir nelle località turistiche. Questa è diventata la base per il look and feel dell'esperienza.
"Mentre cominciavamo a immaginare come dare vita a questa scena, abbiamo pensato a come avrebbe potuto essere con le barche che dondolavano, le palme che ondeggiavano e la musica francese in sottofondo", afferma Esguerra.
Amazon Ads e Jack Morton hanno deciso di portare gli spettatori delle cartoline al Porto Vecchio di Cannes, il luogo fisico in cui si troverà Amazon Ads quando il Festival dei Leoni di Cannes tornerà ad essere un evento in presenza.
"Lo sfondo è la quintessenza di Cannes", afferma Esguerra. "Avere la prospettiva degli spettatori che guardano lungo la baia, vedono le barche ormeggiate con il fascino del Vecchio Mondo della Città Vecchia ai piedi del Mont Chevalier con Le Suquet, ci è sembrata la scena perfetta da ritrarre."
La cartolina illustrata abilitata per la realtà aumentata che ha trasportato gli spettatori a Cannes.
Jack Morton ha adottato un approccio "meno è più" al design. "Abbiamo optato per la sobrietà in questa esperienza pur attivando i tre sensi del tatto, della vista e dell'udito", afferma Esguerra. "Senti il peso della cartolina tradizionale tra le mani e vedi il tratto realizzato dall'artista Blue Logan, mentre si risveglia animandosi dolcemente. Si sente il suono del mare, le barche che beccheggiano, i gabbiani in lontananza e la musica dai suoni morbidi di un artista di strada francese in sottofondo. Viene visualizzato un semplice messaggio scritto a mano che ti informa che ci vedremo presto."
Per completare l'esperienza di Cannes, alcuni clienti Amazon Ads e i vincitori del premio Adweek Creative 100 hanno ricevuto la cartolina come parte di una confezione regalo che includeva altri oggetti emblematici di ciò che si può vedere, gustare e sentire a Cannes, come una bottiglia di vino rosé, una borsa da spiaggia, una crema solare e un telo da mare.
"Una parte importante del modo in cui i brand si mettono in mostra a Cannes è vista attraverso la lente degli eventi, dei party, dei premi e, ad essere sinceri, può essere un po' eccessiva", afferma Esguerra. "Anche se a tutti noi piace questo aspetto, siamo anche lì per lavorare sul serio, avere le conversazioni giuste e metterci davvero in contatto con coloro che possono contribuire a conseguire gli obiettivi del nostro brand. Avendo presente tutto questo, abbiamo deciso di realizzare "The Port" e sfruttare la naturale separazione del porto dall'energia frenetica della spiaggia per trasmettere l'idea che ciò che accade a "The Port" è un'altra cosa. Sarà la tua casa a Cannes, quindi rilassati, respira l'aria salata e diamoci da fare!"