In che modo i professionisti del marketing migliorano la performance e riducono i costi con l'aiuto di Amazon DSP

Scopri in che modo Amazon DSP aiuta i professionisti del marketing a raggiungere gli obiettivi commerciali, migliorare la performance e ridurre i costi.

Anche prima dell'attuale situazione economica i professionisti del marketing sentivano la pressione di fare di più con meno risorse. Ora però, secondo il CMO Survey, l'inflazione e il calo dell'ottimismo hanno portato il 42% delle aziende statunitensi a ridurre i budget del marketing per il 2023.

E così, per quanto già un anno fa fosse importante sfruttare al meglio il denaro a disposizione, ora è diventato cruciale.

L'obiettivo di Amazon Ads è quello di aiutare i clienti a trarre vantaggio dai risultati aziendali passati e questo influenza tutte le nostre azioni, in particolare quelle che riguardano Amazon DSP. In effetti i recenti miglioramenti apportati a strategie di offerta, andamento e prezzi, nonché l'ottimizzazione dell'indirizzabilità, hanno aiutato gli inserzionisti idonei a raggiungere in modo più efficace i propri obiettivi, indipendentemente dal fatto che utilizzino o meno Amazon per vendere i prodotti.

Oggi Amazon DSP non è solo un punto di riferimento per i professionisti del marketing che cercano di raggiungere i segmenti di pubblico Amazon sui canali di proprietà della piattaforma. È anche una demand-side-platform aziendale per i professionisti del marketing che vogliono raggiungere i segmenti di pubblico giusti, ovunque si trovino, nel modo più efficace possibile e ottenere il massimo dalla spesa pubblicitaria.

Ecco tre modi in cui Amazon DSP aiuta i professionisti del marketing a realizzare proprio questi obiettivi:

Per ogni campagna pubblicata su Amazon DSP i nostri modelli di apprendimento automatico basati su Amazon Web Services eseguono test ed effettuano ottimizzazioni continuamente, aiutando i nostri clienti a raggiungere nel modo migliore i segmenti di pubblico ideali e a ottenere una più attendibile previsione sulla performance degli annunci. E, cosa più importante, aiutano gli inserzionisti a raggiungere i propri obiettivi delle campagne.

Nel Q4 2022 i brand di tutti i settori merceologici hanno registrato significativi miglioramenti della performance direttamente associati ai suddetti aggiornamenti dell'infrastruttura. Tali miglioramenti includevano un aumento del 34% del ritorno sulla spesa pubblicitaria e un incremento del 12,6% della percentuale di clic.¹

Data la necessità di fare di più con meno risorse, è importante sottolineare che tutti i nostri inserzionisti possono beneficiare di questi miglioramenti senza costi aggiuntivi o necessità di ulteriori interventi da parte dei team che si occupano della pubblicazione delle campagne. Ciò significa che i nostri clienti hanno ottenuto questi risultati senza dover pagare per segnali di terze parti, effettuare ottimizzazioni manuali o dedicare tempo o investimenti aggiuntivi per sfruttare i propri dati.

Il nostro marketing basato sui segnali consente ad Amazon DSP di abbinare i messaggi giusti ai segmenti di pubblico più adatti nei momenti più appropriati. E ora questo approccio include i segmenti di pubblico che in precedenza non erano indirizzabili. Amazon DSP consente tutto ciò grazie all'uso di segnali basati su eventi e contesto, che consentono alla nostra tecnologia di prevedere gli interessi dei segmenti di pubblico in tempo reale senza sacrificare copertura, rilevanza o performance degli annunci.

Questi segmenti di pubblico non sono raggiungibili solo sulle proprietà di Amazon. In effetti l'upgrade ad Amazon DSP ha avuto un impatto più significativo sull'indirizzabilità dell'inventario all'esterno di Amazon. Grazie a questi miglioramenti i nostri clienti hanno registrato complessivamente un aumento tra il 20% e il 30% dell'indirizzabilità incrementale sull'inventario che in precedenza non era indirizzabile, come Safari, Firefox e iOS.²

Amazon DSP utilizza l'apprendimento automatico per individuare le opportunità pubblicitarie più o meno adatte a un inserzionista. Pertanto, stiamo implicitamente riducendo i costi per i nostri clienti e offrendo al contempo utili più elevati, perché il nostro sistema di apprendimento automatico ha una "comprensione" migliore di cosa acquistare e quando farlo, oltre a un costo ottimale per il placement dell'annuncio.

E i risultati ottenuti ne sono la prova: nel 2022, dopo l'implementazione dei miglioramenti, gli inserzionisti Amazon DSP di tutti i settori merceologici hanno registrato un miglioramento del costo per clic del 24,7% senza dover intraprendere alcuna azione.³

Indipendentemente dai cambiamenti economici che ci attendono, i professionisti del marketing cercheranno sempre di essere il più efficaci possibile nell'assegnazione della spesa pubblicitaria. Ecco perché ora è il momento di scoprire in che modo Amazon DSP può aiutarti a massimizzare i budget, indipendentemente dal fatto che utilizzi o meno Amazon per vendere i tuoi prodotti o servizi.