Amazon Advertising e GroupM collaborano per aiutare i brand ad aumentare la copertura con gli annunci audio

17 maggio 2021

Gli americani trascorrono più tempo che mai ad ascoltare audio in streaming, soprattutto perché l'utilizzo della tecnologia per la casa connessa continua a crescere. Più di un terzo dei consumatori statunitensi dispone di altoparlanti intelligenti 1 e l'85% li utilizza correntemente per riprodurre audio durante la settimana. 2 Inoltre, si prevede che quest'anno il tempo di ascolto dell'audio digitale supererà quello della radio tradizionale, per la prima volta in assoluto. 3

Al fine di aiutare più brand a raccontare le loro storie al pubblico durante questi momenti senza interazione con lo schermo, Amazon Advertising e GroupM stanno collaborando per consentire alle agenzie e ai clienti della società di media di sfruttare facilmente la copertura e l'impatto degli annunci audio di Amazon.

Connettiti con i segmenti di pubblico nei momenti senza interazione con lo schermo, grazie agli annunci audio di Amazon

I nostri annunci audio vengono proposti tra le canzoni (all'interno delle migliori playlist e migliaia di stazioni) sul livello gratuito di Amazon Music supportato dagli annunci pubblicitari. Amazon Music raggiunge oltre 55 milioni di clienti in tutto il mondo4 ed è accessibile sui dispositivi abilitati Alexa, come Echo e Fire TV, mobile o desktop.

Dal lancio nel 2019, la nostra offerta audio si è dimostrata uno strumento efficace per aiutare i brand a raggiungere i loro obiettivi pubblicitari. Dal 2019 al 2020, le campagne audio di Amazon hanno superato le norme Kantar, con un aumento della aided awareness del 126%, un livello di preferenza del brand più elevato del 189% e un intento di acquisto superiore del 277% rispetto alla media del settore audio digitale.5

GroupM + Amazon Advertising

GroupM e Amazon Advertising collaborano per aiutare i brand ad aggiungere annunci audio Amazon alle loro strategie multimediali. Ora, i clienti delle agenzie GroupM possono raggiungere facilmente gli ascoltatori in base alle attività di streaming e ai segnali di acquisto su Amazon, incluse app e dispositivi. Inoltre, possono analizzare le loro campagne e valutarne le performance con la suite di soluzioni di misurazione full-funnel di Amazon Advertising.

Inoltre, i clienti GroupM ricevono vantaggi esclusivi, tra cui:

  • Accesso in anteprima alle nuove funzionalità di prodotto, opportunità beta e sponsorizzazioni
  • Opportunità di essere coinvolti nello sviluppo di Brand Experiences innovative e soluzioni creative, come annunci vocali fruibili
  • Supporto dei servizi di produzione dei contenuti creativi di Amazon Advertising
  • Efficienza dei prezzi

"Siccome sempre più famiglie adottano dispositivi per la casa intelligente, come gli altoparlanti, incorporare soluzioni audio nella strategia multimediale dei brand sarà importante per aiutarli a raggiungere i consumatori nell'arco della giornata, nei momenti senza interazione con lo schermo", afferma Susan Schiekofer, Responsabile del reparto investimento digitale di GroupM USA. "Siamo entusiasti di collaborare con Amazon Advertising in questa veste, per aiutare i brand a raggiungere i segmenti di pubblico con case connesse su larga scala, attraverso un'opportunità multimediale emergente come gli annunci audio".

GroupM, parte di WPP, è un'azienda leader nel settore degli investimenti mediatici responsabile di oltre 60 miliardi di dollari di investimenti annuali nei media, attraverso le agenzie Mindshare, MediaCom, Wavemaker, Essence e m/SIX, nonché la società di programmazione orientata ai risultati, Xaxis.

Scopri di più sul marketing audio.

1 Voicebot.ai, 2020
2The Smart Audio Report, Edison Research, primavera 2020
3eMarketer, 2021
4Dati interni Amazon, gennaio 2020
5Norme Kantar, 2019-2020