Cambiare la narrazione attraverso uno storytelling diversificato a livello mondiale

I cinque film che compongono Small Axe si svolgono in un ambiente specifico: la comunità caraibica di Londra tra la fine degli anni '60 e la metà degli anni '80. Tuttavia, l'accoglienza del pubblico ha dimostrato che questi film raccontano storie in grado di coinvolgere spettatori di tutto il mondo.

"Crediamo che la storia sia davvero potente e rilevante per persone di tutto il mondo, non solo del Regno Unito", ha dichiarato Ojo.

È un errore presupporre che le storie debbano essere locali oppure internazionali oppure che non possano essere specifiche e al contempo attingere a verità umane universali. In realtà la creatività e l'autenticità delle grandi storie possono raggiungere segmenti di pubblico ben oltre il loro ambiente originale. La raccolta dei cinque film che compongono Small Axe getta luce su un movimento storico della comunità nera britannica ed è rilevante e attuale tanto oggi quanto allora.

McQueen aggiunge: "Il locale è globale. Questo è l’aspetto più importante. Non è una storia specifica, ma è in realtà una storia universale a livello mondiale". Queste storie di lotta, trionfo e senso di comunità sono al tempo stesso specifiche e universali e portano a immedesimarsi chiunque abbia combattuto contro l'ingiustizia, in tutto il mondo.

Lo storytelling è il cuore di Amazon Studios. "Siamo perturbatori e innovatori; siamo amanti delle storie", ha dichiarato Ojo. "E vogliamo presentare la nostra idea al maggior numero possibile di persone in tutto il mondo. Per poterlo fare, dobbiamo raccontare storie che siano rilevanti per persone diverse in paesi diversi [...] Vogliamo che alle persone vengano narrate storie da tutto il globo".

Ecco perché è fondamentale per Amazon Studios collaborare con creatori di talento come Steve McQueen e sostenere la loro visione creativa. Le storie di respiro internazionale devono essere sostenute per contribuire a farle conoscere.

"Sia nel creare film di successo internazionale che parlano a un pubblico su scala mondiale, sia nel realizzare spettacoli e film più specifici, nati da storie di specifici territori", ha affermato Salke, "l'obiettivo è lo stesso: far crescere queste storie oltre il loro territorio di origine e far loro toccare i cuori e le menti degli spettatori di tutto il mondo".

Perché raggiunga il massimo pubblico, è essenziale capire come promuovere la storia, come mettere in luce il suo potenziale e farla entrare in relazione con il pubblico.

"Crediamo che ogni forma d'arte esista per suscitare una qualche emozione nel pubblico", ha affermato Ojo. "Per questo molto del nostro lavoro consiste nell’approfondire tale aspetto e cercare di capire qual è la corda emotiva che viene toccata e quali emozioni vogliamo far provare"

Questa comprensione è ciò che modella il marketing. "Il marketing nella sua intima essenza ha grande empatia", ha sottolineato Ojo. "Dedichiamo molto tempo a capire davvero i nostri clienti [...], semplicemente a capire chi sono".

Per stabilire un contatto autentico e avvincente gli esperti di marketing devono conoscere il loro pubblico tanto a fondo quanto conoscono il prodotto. Ojo ha aggiunto: "Le campagne e le comunicazioni più potenti sono un punto di intersezione tra brand e cultura" e ha notato che "i punti di intersezione più forti sono tra ciò che stiamo cercando di dire e ciò che veramente interessa al pubblico".

Non possiamo sottolineare mai abbastanza l'impatto di un marketing significativo, incentrato sulla storia e culturalmente rilevante. "La vera forza si ottiene restando fedeli ai membri della comunità e riuscendo a portarli con sé lungo il viaggio. Questo non solo li conquista come clienti, ma fa ancora di più: li trasforma in sostenitori", ha dichiarato Ojo.

E non sono solo gli spettatori a sentirlo, ma anche i narratori di queste storie.

"Per chi guarda da fuori", ha commentato McQueen, "il successo mondiale di storie come queste può aiutare a rendersi conto di poter fare in prima persona qualcosa di simile, raccontando storie specifiche in grado di raggiungere tutti nel mondo. Fa pensare: 'Non ci posso credere, anche la mia storia è importante!'"