Espandi la copertura con la strategia delle case connesse
11 dicembre 2020
Leila Gabrovec
Responsabile senior del marketing del prodotto
Non è un segreto che l'utilizzo di tecnologie per le case connesse, come Fire TV e i dispositivi abilitati per Alexa, continui a crescere. Infatti, il 76,8% delle famiglie possiede una TV connessa e il 74% di chi possiede almeno un dispositivo smart home dispone di un altoparlante intelligente.1 Indipendentemente da dove o come questi dispositivi vengono utilizzati, che si tratti di guardare la TV in soggiorno o ascoltare musica in cucina mentre si è ai fornelli, i brand hanno ampie possibilità di sfruttare questi canali per coinvolgere le famiglie in casa.
Amazon gode di una posizione unica per aiutare gli inserzionisti a raggiungere questi segmenti di pubblico su larga scala tramite gli annunci per la TV in streaming e gli annunci audio (beta). Vediamo come.
Sugli schermi con annunci per la TV in streaming
Gli annunci per la TV in streaming di Amazon consentono agli inserzionisti di coinvolgere i segmenti di pubblico rilevanti mentre guardano in streaming i loro contenuti preferiti, tra cui: i migliori canali televisivi come Fox, Discovery, AMC, CNNGo, Bloomberg e CBS; eventi sportivi in diretta come il Thursday Night Football; IMDb TV, il servizio gratuito di streaming video disponibile per tutti gli utenti di Fire TV e la nostra app di notizie selezionate.
Cosa significa questo per te?
Con gli annunci per la TV in streaming, noti anche come annunci OTT (over-the-top), puoi raggiungere più potenziali clienti su larga scala. Nel solo 2020 la copertura mensile supportata dagli annunci per la TV in streaming di Amazon è passata da 20 a 50 milioni di spettatori.2 Inoltre, questi annunci video offrono in media una copertura maggiore del 3,4% rispetto alla TV lineare. Il 70% di questo pubblico utilizza esclusivamente servizi di streaming, pertanto non è esposto alle campagne di brand della TV lineare, ma ai soli annunci per la TV in streaming di Amazon.3
Fuori dagli schermi con annunci audio
Gli annunci audio di Amazon possono aiutare i brand a estendere la loro copertura al di là dello schermo raggiungendo i segmenti di pubblico che utilizzano la versione gratuita di Amazon Music supportata da annunci sia su dispositivi abilitati per Alexa (come Echo e Fire TV), sia su dispositivi mobili o desktop. Gli annunci audio possono durare dai dieci ai trenta secondi e vengono riprodotti nelle pause tra i brani con una certa frequenza.
Cosa significa questo per te?
Solo il 32% della popolazione statunitense possiede un abbonamento streaming a pagamento. Questo significa che molti ascoltatori ricorrono ai servizi di musica gratuiti che supportano gli annunci.4 Poiché la versione di Amazon Music supportata da annunci è il servizio di musica predefinito sui dispositivi Echo, gli annunci audio possono aiutarti ad aumentare in maniera efficace la brand awareness su un vasto pubblico, soprattutto se si tiene conto del fatto che la musica rappresenta una delle principali interazioni dei clienti con Alexa. Per i brand che utilizzano già gli annunci video OTT, abbiamo osservato che aggiungendo quelli audio all'acquisto dei media possono ottenere fino al 17% in più di copertura, condividendo così il messaggio del brand con un pubblico unico ancora più ampio.5
Accompagna le attività quotidiane delle persone raccontando la storia del tuo brand con una strategia che combina gli annunci per la TV in streaming e gli annunci audio
Man mano che le case diventano sempre più connesse, i brand hanno più occasioni di coinvolgere i segmenti di pubblico nella loro vita quotidiana. Sfruttando una strategia unica che combina gli annunci per la TV in streaming e gli annunci audio di Amazon, puoi condividere in maniera efficace la storia del tuo brand con potenziali clienti difficili da raggiungere e aumentare in ultima istanza il successo delle tue campagne pubblicitarie.
Per maggiori informazioni sui vantaggi di una strategia delle case connesse, consulta le pagine sugli annunci audio e sugli annunci video e contatta il tuo account executive.
Fonti
1eMarketer, 2020, Report sulle case intelligenti
2Dati interni Amazon, 2020
3Dati interni Amazon, 2020
4Nielsen, Report sulla musica a 360°, novembre 2018
5Dati interni Amazon, 2020