Riflettori sui partner: una conversazione sui contenuti creativi eCommerce per annunci display con Rise

Rise è stata fondata da Jon Morris nel 2004. La prospettiva di Rise si fonda sull'idea che, per raggiungere le migliori performance nel marketing digitale, è necessario un approccio simile a quello del mondo finanziario: essere agnostici nei confronti del canale e investire tutto dove si otterrà il massimo ritorno. Morris ha creato a Riser un team di esperti di analisi che sa come utilizzare i dati nel modo più fruttuoso possibile.

Oggi nel nostro settore è sempre più pressante fare ricorso a professionisti del marketing specializzati in analisi e tecnologia. Rise ha investito milioni in Connex, la nostra tecnologia proprietaria che supporta la nostra visione di ottimizzazioni su larga scala delle performance basate sui dati. Connex unifica i dati di tutte le principali società di marketing e determina in modo proattivo dove si trovano le migliori opportunità di investimento su tutti i canali.

A Rise i contenuti creativi eCommerce per annunci display fanno parte sostanzialmente di tutte le strategie Amazon DSP che progettiamo. Poiché ci concentriamo sulle immagini delle pagine di dettaglio prodotto e avendo la disponibilità di un'ampia varietà di placement, i contenuti creativi di eCommerce costituiscono spesso la spina dorsale delle nostre iniziative di remarketing. I contenuti creativi eCommerce per annunci display sono comunemente utilizzati anche nelle attività di prospezione, soprattutto quando si considera come priorità centrale indirizzare il traffico verso le pagine di visualizzazione dei prodotti (come nel caso del lancio di nuovi prodotti).

È necessario ricordare che i contenuti creativi eCommerce per annunci display sono relativamente semplici, ma possono essere formati di annunci altamente efficaci. La loro ubiquità, aggiunta a dei CPM (costo per mille impressioni) relativamente economici, consente una grande "presenza" e aiuta a generare un elevato volume di impressioni in un'ampia varietà di placement. Questi annunci possono anche essere personalizzati per aiutare a generare vendite attribuite ai clic. Ciò sottolinea la loro capacità di essere sia uno strumento che opera nella parte superiore del funnel sia un fantastico formato di remarketing. Questi elementi indicano che i contenuti creativi eCommerce per annunci display non solo vengono utilizzati per adempiere a un'ampia varietà di funzioni di Amazon DSP, ma le loro performance spesso surclassano gli altri formati.

Sebbene Amazon DSP offra una vasta gamma di tipi di annunci che generano buone performance, i contenuti creativi eCommerce sono sfruttati da tutti i nostri account e sono in genere le unità con la miglior performance. Da inizio anno i contenuti creativi eCommerce hanno avuto per un inserzionista di cucina all'aperto performance migliori rispetto agli annunci con immagini statiche, sia in termini di dimensione (vendite attribuite ai clic 7 volte superiori) sia in termini di efficacia (il 36% in più del ritorno sulla spesa pubblicitaria)¹.

Ogni annuncio eCommerce Dynamic è dedicato a un singolo ASIN. Gli annunci eCommerce Responsive sono ideali anche per cataloghi di grandi dimensioni poiché rilevano automaticamente i problemi di esaurimento delle scorte per qualsiasi ASIN e cessano di mostrarli. Con gli annunci Dynamic, invece, i problemi di esaurimento scorte devono essere registrati e gli annunci devono essere messi in pausa uno per uno. Gli annunci eCommerce Dynamic, tuttavia, offrono formidabili opzioni di personalizzazione per rendere gli annunci più accattivanti. Gli annunci Dynamic, infatti, possono mostrare la recensione di uno specifico cliente, il che può renderli un potente strumento di attrazione di potenziali clienti.

In genere gli eCommerce Responsive e Dynamic mostrano livelli di performance significativamente diversi, ognuno dei quali tende a proporre risultati migliori su dati distinti. Per uno dei nostri inserzionisti di snack, gli annunci Responsive ottengono un coinvolgimento decisamente migliore (il 75% in più sulla percentuale di clic), mentre i Dynamic producono un rendimento più elevato (il 47% in più del ROAS)².

Oltre a sfruttare gli annunci eCommerce sia Responsive e sia Dynamic per le loro specifiche nicchie di applicazione, solitamente applichiamo anche a un insieme di best practice relative a struttura e impostazione. Siamo molto attenti in particolare alle impostazioni dei singoli elementi pubblicitari: ogni singolo elemento sarà utilizzato come target nell'inventario locale o di terze parti, ma non per entrambi. Inoltre, sarà mostrato su desktop o su dispositivi mobili, ma non su entrambi. Infine, sarà rivolto solamente a un numero di segmenti di pubblico che va da uno a tre. Ciò genera inevitabilmente una grande quantità di singoli elementi pubblicitari da gestire. Per garantire che la spesa venga sfruttata in modo efficace su questa scala, utilizziamo l'ottimizzazione automatica del budget, che alloca il budget totale degli ordini sui singoli elementi pubblicitari in base alle loro performance.

I contenuti creativi eCommerce per annunci display, sia Responsive sia Dynamic, sono formati estremamente versatili e competitivi che possono aiutare ad adempiere sostanzialmente a qualsiasi funzione all'interno di una campagna Amazon DSP. Sapere quando sfruttare entrambi i formati per trarre il massimo dalle loro specifiche caratteristiche e capire come creare strategie con il giusto livello di rilevanza per ottenere la miglior performance sono passaggi chiave per favorire l'ottenimento del successo nella parte superiore del funnel.