Un'immagine perfetta: in che modo i brand dei servizi di streaming video possono aumentare la considerazione tra i segmenti di pubblico
2 marzo 2022
Viviamo nell'età d'oro dello streaming. Con oltre 300 app e servizi di streaming video disponibili solo negli Stati Uniti, i fan hanno l'imbarazzo della scelta su cosa guardare e come farlo.1 E dal momento che trascorrono più tempo a guardare contenuti in streaming (lo scorso anno il tempo trascorso su servizi video supportati da pubblicità è aumentato del 50%), effettuano anche le loro ricerche; cercano brand che siano in linea con i loro valori e le loro esigenze.2
In che modo i servizi di streaming possono distinguersi, contribuire a informare i segmenti di pubblico e aiutare questi ultimi a prendere decisioni mentre valutano le opzioni disponibili? Amazon Ads e Kantar hanno condotto un sondaggio per capire meglio cosa sia importante per i segmenti di pubblico che fanno uso dello streaming e in che modo i brand possano raggiungerli durante il loro percorso di acquisto e intrattenimento. Ecco cosa abbiamo scoperto.
Gli spettatori valutano le opzioni disponibili
Il consumatore medio si abbona a quattro servizi di streaming video a pagamento.3 In che modo gli utenti decidono quali servizi scegliere?
Il costo è un fattore importante. Quasi un terzo degli abbonati intervistati pensa di pagare troppo per i servizi di streaming. Il 42% delle persone che hanno effettuato ricerche online ha dichiarato di confrontare i prezzi o cercare delle promozioni.4
Anche i contenuti svolgono un ruolo importante per molti abbonati. Infatti, quelli più accaniti, con tre o più abbinamenti ad app, sono attratti principalmente da servizi che forniscono contenuti esclusivi.5
Ai servizi di streaming che vogliono entrare nella rosa dei brand presi in considerazione per la sottoscrizione di un abbonamento suggeriamo di porre in risalto offerte e vantaggi del brand che facciano presa sui consumatori. Ad esempio, i brand interessati a raggiungere i clienti dei servizi di streaming più accaniti potrebbero mettere in evidenza le ultime novità e i contenuti esclusivi.
I segmenti di pubblico che utilizzano i servizi di streaming hanno interessi ed esigenze variegati
I segmenti di pubblico che utilizzano i servizi di streaming hanno una vasta gamma di interessi e abbinano diverse opzioni per soddisfare le proprie esigenze specifiche. Sebbene la maggior parte dei consumatori si abboni ad almeno un servizio a pagamento, anche i servizi supportati dalla pubblicità registrano una crescita: il 63% degli abbonati che ha dichiarato di fare acquisti su Amazon utilizza sia servizi a pagamento sia servizi supportati da pubblicità.6
Quando si tratta di contenuti, invece, gli spettatori sono attirati più dai programmi TV che dai film: il 48% degli intervistati ha scelto di abbonarsi a un servizio in base ai programmi TV offerti, mentre il 38% è stato motivato da un film in particolare.7 Anche le preferenze per i contenuti visti sono diverse: chi usufruisce di servizi a pagamento è più propenso a guardare programmi d'animazione e sportivi, mentre chi usufruisce di servizi supportati dalla pubblicità guarda contenuti classificabili come western e suspense.8
Questi spettatori hanno anche interessi che vanno ben oltre il cinema e la TV. Ad esempio, i segmenti di pubblico che fanno uso dei servizi di streaming e hanno dichiarato di fare acquisti nel negozio di Amazon hanno affermato di acquistare anche brand e categorie correlati a Nutrizione e benessere e Beni di consumo per la casa.9
Amazon Ads può aiutare i brand a raggiungere segmenti di pubblico rilevanti, sia che stiano acquistando gli ultimi articoli di tendenza nella categoria benessere sia che si stiano guardando contenuti su Fire TV.
Raggiungere i segmenti di pubblico che usufruiscono dei servizi di streaming
I segmenti di pubblico prestano attenzione da subito, prima ancora di iniziare a usare un servizio di streaming. Il 29% degli abbonati ha dichiarato di aver notato gli annunci in anticipo rispetto alla prima visione e la maggior parte di loro si è abbonata a un nuovo servizio di streaming o ne ha scaricato l'app con più di una settimana d'anticipo sulla prima visione di uno specifico programma o film.10 Ma la conversazione continua fino al giorno della prima visione e oltre: il 17% si è abbonato a un servizio dopo la prima visione.11 Ai brand dei servizi di streaming suggeriamo di prendere in considerazione l'ipotesi di fare pubblicità con largo anticipo per creare interesse prima di una prima visione importante ed estendere le campagne pubblicitarie in modo da creare entusiasmo anche dopo la prima visione.
Poiché i segmenti di pubblico che usufruiscono dei servizi di streaming prendono in considerazione i servizi più adatti a loro, i brand potrebbero decidere di utilizzare gli annunci per la Tv in streaming e gli annunci video online. Queste soluzioni possono aiutare i brand a mettersi in mostra accanto ai contenuti premium su IMDb TV, Twitch e altri canali, raggiungendo così segmenti di pubblico coinvolti. Amazon Ads può aiutarti a garantire che il tuo brand sia pronto per entrare in scena.
1-2 Studio "Total Audience", Nielsen, 2020, Stati Uniti
3 Studio "TV switching", Gruppo NPD, 2021, Stati Uniti
4 Sondaggio "Digital Media Trends", Deloitte, 15ª edizione, 2021, Stati Uniti
5-11 Studio sullo streaming P2P, Kantar e Amazon Advertising, giugno 2021, Stati Uniti; Dati interni Amazon, 2020-2021