Tre modi per migliorare le campagne di ricerca con gli annunci display

Linenspa, un'azienda di prodotti per il sonno, voleva sfruttare gli ottimi risultati delle sue campagne di ricerca per incrementare le vendite dei prodotti su Amazon. Il brand stava ottenendo un grande successo nell'indirizzare gli acquirenti alle sue pagine di dettaglio prodotto utilizzando gli annunci sponsorizzati, e voleva trovare un nuovo modo per far sì che un maggior numero di acquirenti cercasse i propri prodotti per acquistarli. Sulla base di questo obiettivo, l'azienda ha deciso di provare anche gli annunci display di Amazon. Grazie alle funzionalità della piattaforma, Linenspa è riuscita a coinvolgere gli acquirenti che avevano visitato le pagine di dettaglio prodotto del brand mediante messaggi personalizzati che presentavano i prodotti visualizzati dai singoli acquirenti. Il risultato è stato l'aumento di 1,6 volte del ritorno sulla spesa pubblicitaria e il raddoppio delle vendite giornaliere medie dei prodotti pubblicizzati.

Rhodius, un'azienda tedesca di bevande a conduzione familiare, voleva aumentare la conoscenza e il coinvolgimento relativi alla sua linea di acqua in lattina in vendita su Amazon. Il brand utilizzava gli annunci sponsorizzati per contribuire a influenzare l'acquisto tra gli acquirenti che cercavano attivamente i suoi prodotti e, secondo un dirigente marketing di Rhodius, ha colto "l'occasione per raggiungere un numero ancora maggiore di acquirenti disposti ad acquistare i nostri prodotti". A tale proposito, il brand doveva ampliare la propria strategia. Rhodius ha utilizzato gli annunci display e altri annunci aggiuntivi per inviare messaggi ai segmenti di pubblico i cui comportamenti di acquisto indicavano interesse per l'acquisto di acqua. Dopo aver completato una campagna di prova di tre mesi, Rhodius ha osservato che la combinazione tra il display advertising e le iniziative esistenti aveva generato una tendenza positiva nell'interesse degli acquirenti, registrando un aumento del 20% delle ricerche per il brand e per le parole chiave relative al prodotto, nonché un aumento del 56% delle impressioni organiche del retail per i suoi prodotti nel periodo in cui la campagna era attiva.

Seiko, un brand innovativo di orologi che utilizza soluzioni con annunci sponsorizzati dal 2016, voleva trovare un modo per ampliare la propria copertura e raccontare la storia del brand. Per raggiungere questi obiettivi, Seiko ha utilizzato i segmenti di pubblico in-market di Amazon per raggiungere clienti rilevanti con gli annunci display ovunque trascorrano il loro tempo (tramite la nostra soluzione pubblicitaria programmatica). Gli annunci display e gli annunci banner offrono agli inserzionisti tantissime opzioni di contenuto creativo, tra cui gli annunci display con contenuto creativo eCommerce, che forniscono automaticamente il contenuto creativo ottimizzato di un annuncio per migliorare l'esperienza di acquisto dei clienti. Gli annunci display con contenuto creativo eCommerce generano un aumento medio del 23% del tasso di acquisto rispetto agli annunci standard. In questo caso, la strategia per il contenuto creativo degli annunci di Seiko doveva mettere in evidenza i valori del brand e la rilevanza stagionale e promuovere l'attività stagionale; gli annunci includevano inviti all'azione relativi alla festa del papà e alle festività che prevedevano uno scambio di regali. Come risultato, Seiko ha aumentato di 1,3 volte il ritorno sulla spesa pubblicitaria. Eric L. Hofmann, vicepresidente senior dello sviluppo commerciale, spiega: "L'utilizzo dei prodotti display di Amazon a complemento delle nostre campagne [di annunci sponsorizzati] ci ha aiutato a far crescere la nostra attività, permettendoci di raggiungere clienti molto propensi all'acquisto ovunque trascorrano il loro tempo. Inoltre, ci ha garantito la necessaria flessibilità dei contenuti creativi affinché i nostri annunci fossero rilevanti stagione dopo stagione e includessero le migliori immagini del brand".

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