Ecco come gli inserzionisti possono entrare in contatto con i segmenti di pubblico rilevanti attraverso gli annunci audio e per la TV in streaming

26 ottobre 2021

I segmenti di pubblico possono accedere ai contenuti multimediali in streaming quasi da qualsiasi luogo (ovunque ci sia un televisore, uno smartphone o un computer), il che significa in quasi tutti i momenti della vita. I contenuti in streaming possono raggiungere i segmenti di pubblico in vari momenti della giornata, ad esempio mentre passano una serata in famiglia guardando un film, ascoltano musica per mantenersi attivi durante un allenamento o guardano un programma di cucina per avere delle idee mentre preparano la cena.

Per gli inserzionisti, i contenuti multimediali in streaming offrono l'opportunità di raggiungere i segmenti di pubblico ovunque essi si trovino. La migliore pubblicità non è un'interruzione, ma un'aggiunta all'esperienza del cliente.

In che modo i contenuti multimediali in streaming possono avvicinarti ai tuoi segmenti di pubblico?

Un modo per migliorare, piuttosto che disturbare, l'esperienza del pubblico è quello di entrarci in contatto.

Alan Moss, Vicepresidente delle vendite di annunci a livello mondiale presso Amazon Ads afferma: "In Amazon Ads, aiutiamo i brand a creare connessioni efficaci con i propri segmenti di pubblico attraverso un'ampia gamma di scelte e in diversi canali di streaming".

Creare connessioni con i segmenti di pubblico può aiutarti a interagire con loro in modo più profondo, rendendo il tuo brand indimenticabile. Come entrare in contatto con i segmenti di pubblico attraverso i contenuti in streaming?

I segmenti di pubblico dei contenuti in streaming sono in aumento, e Amazon Ads può aiutarti a raggiungerli ovunque essi si trovino. Moss afferma che "i contenuti di Amazon per la TV in streaming e Twitch raggiungono insieme un pubblico mensile non duplicato di 135 milioni di spettatori negli Stati Uniti."1 "Per rendere meglio l'idea, si tratta di una persona su tre negli Stati Uniti."

Un esempio di come i contenuti di Amazon per la TV in streaming possono raggiungere i segmenti di pubblico sono gli eventi sportivi in diretta. Prime Video sarà la nuova sede esclusiva del Thursday Night Football a partire dal 2022. Le partite della National Football League (NFL) sono seguite da decine di milioni di spettatori: infatti, nel 2020,il Thursday Night Football si è posizionato al secondo posto nella classifica di tutti i programmi TV regolarmente trasmessi, solo dopo il Sunday Night Football.2

Di per sé è emozionante, ma "il football americano è solo l'inizio", ha detto Moss. "Amazon si sta espandendo a livello globale grazie agli eventi sportivi in diretta." Questa espansione include il tennis con il Roland-Garros in Francia, gli US Open, la Women's Tennis Association (WTA) e l’Association of Tennis Professionals (ATP) Tour nel Regno Unito; il calcio con la Union of European Football Associations (UEFA) Champions League in Germania e Italia, la Ligue 1 in Francia e la Premier League inglese nel Regno Unito; la Women's National Basketball Association; e la copertura regionale dei New York Yankees e dei Seattle Sounders FC negli Stati Uniti.

Oltre agli eventi sportivi in diretta, i brand possono entrare in contatto con i segmenti di pubblico attraverso l'intrattenimento, ad esempio su IMDb TV, che Moss descrive come "la versione moderna di una rete che racchiude la narrazione inventiva e profondamente soddisfacente che il pubblico desidera" in un servizio di streaming. IMDb TV può raggiungere i segmenti di pubblico al di là della TV lineare: quasi la metà degli spettatori di IMDb TV, infatti, non sono abbonati a un servizio di pay TV. Tra questi, il 26% è costituito da utenti che hanno abbandonato la pay TV e il 17% da coloro che non l’hanno mai avuta.3

Come rendere gli annunci dei contenuti in streaming più interattivi?

Contenuti come Twitch, il Thursday Night Football e IMDb TV ti aiutano a raggiungere i segmenti di pubblico che visualizzano contenuti in streaming. Ma come rendere più coinvolgente l'esperienza degli annunci per la TV in streaming? Offrendo agli spettatori la possibilità di agire invece di limitarsi a guardare.

Moss ha rivelato al pubblico di unBoxed i modi in cui gli annunci interattivi, attualmente in versione beta, stanno creando esperienze coinvolgenti per il pubblico.

Gli spettatori possono interagire con i brand sull'app IMDb TV su Fire TV utilizzando la voce o il telecomando senza interrompere la loro esperienza visiva. È possibile intraprendere azioni di acquisto su Amazon come "Aggiungi al carrello" e "Aggiungi alla lista". Stiamo introducendo la nuova azione di acquisto "Inviami più informazioni" all'esperienza di annunci video interattivi. Tale azione consente agli spettatori di richiedere i dettagli del prodotto via email o scansionando un codice QR sullo schermo per visitare la landing page di un brand.

Moss ha inoltre aggiunto che il coinvolgimento dei segmenti di pubblico con i nostri annunci audio interattivi sta diventando ancora più semplice. Ad esempio, dopo aver sentito un annuncio audio interattivo ascoltando la versione supportata dagli annunci di Amazon Music su un dispositivo con integrazione, i clienti possono semplicemente dire ad Alexa: "Ricordamelo", "Inviami maggiori informazioni" o "Aggiungi al carrello". Alexa saprà quale prodotto è presente nell'annuncio e lo aggiungerà al carrello o imposterà un promemoria rilevante.

Questi annunci interattivi, da un lato aiutano i brand a interagire più attivamente con i segmenti di pubblico, dall'altro aiutano i segmenti di pubblico a eliminare la necessità di ricordare il nome del prodotto o del servizio offerti dall'annuncio. Ridurre gli ostacoli e far sì che i segmenti di pubblico intraprendano azioni in modo più spontaneo contribuisce a rendere il momento della connessione un miglioramento positivo per l'esperienza del cliente.

Approfondisci la copertura completa di unBoxed per conoscere altri nuovi strumenti pubblicitari e di marketing e scopri altre tendenze e idee discusse durante l'incontro annuale tra le grandi menti di Amazon.

1 Dati interni Amazon, 2021
2 Hollywood Reporter, Stati Uniti, gennaio 2021
3 GfK Simmons, Stati Uniti, 2020