Cosa insegnano il jazz e le commedie ai professionisti del marketing sulla creatività
09 Agosto 2021 | Dora Wang, Responsabile marketing
Che cosa hanno in comune il jazz e le commedie?
Questa domanda è stata posta da Lauren Anderson, Co-responsabile dei contenuti e della programmazione presso IMDb TV, al Festival internazionale della creatività Cannes Lions 2021. Aveva un buon motivo per porre tale domanda: conduceva un'intervista con l'attore e scrittore Daniel Lawrence Taylor, autore di Timewasters, una commedia nominata ai BAFTA su un gruppo jazz in crisi del sud di Londra che torna indietro nel tempo agli anni Venti.
Taylor aveva molte riflessioni da condividere sul rapporto tra queste due forme d'arte; inoltre, i professionisti del marketing e gli inserzionisti possono sfruttare tali riflessioni per coltivare la creatività nel loro lavoro.
Daniel Lawrence Taylor — Timewasters, Romarna Campbell — Romarna Campbell Trio e Lauren Anderson — Co-responsabile dei contenuti e della programmazione di IMDb TV rispettivamente
Collaborare e improvvisare
Il jazz è una forma d'arte radicata nell'improvvisazione e nella collaborazione, dove i musicisti eseguono riff e creano a partire dalle note suonate dagli altri. Lo stesso vale per la commedia.
Riflettendo sia sul proprio lavoro per Timewasters sia sulla precedente esperienza in una commedia in due atti, Taylor si è detto concorde. Trovare il cast giusto per Timewasters ha implicato individuare quattro attori che potessero collaborare insieme e attingere energia creativa l'uno dall'altro per dar vita alla magia della commedia. Una volta fatto, Taylor ha ricevuto un incredibile complimento da un dirigente: "Oh, è incredibile che sia riuscito a far entrare tutti i tuoi amici nel tuo programma TV", ha ricordato Taylor ascoltando.
L'unico problema di quel complimento era la poca accuratezza, ha raccontato Taylor: "Ho pensato: 'Beh, in realtà non conosco queste persone'". Tuttavia, quel malinteso era la prova della chimica palpabile nata tra i membri del cast. Il successo di Timewasters non si fonda solo sul talento dei singoli attori, ma soprattutto sul modo in cui sono riusciti a lavorare insieme. "Tutti adattati molto bene l'uno all'altro", ha detto Taylor.
Che si tratti di commedia, musica jazz o qualsiasi altra impresa creativa, come il marketing, collaborare con gli altri artisti può aiutarti a creare qualcosa di bello, coinvolgente e sorprendente.
Attingi alle tue esperienze di vita
Uno dei motivi che hanno spinto Taylor a combinare jazz e commedia era il fatto che stesse imparando a suonare la tromba. Purtroppo, dopo aver trovato l'ispirazione nella sinergia di queste due idee, ha dovuto separare le due cose. "Un dato piuttosto buffo", ha dichiarato, "quando ho iniziato a scrivere la serie, non ho più avuto tempo di continuare ad imparare a suonare la tromba. E così è dovuta uscire dalla finestra." Tuttavia, quell'esperienza gli ha permesso di capire quanto si potessero combinare bene quelle due forme d'arte e lo ha condotto all'inaspettata ed intrigante combinazione che troviamo in Timewasters.
Romarna Campbell del Romarna Campbell Trio, un gruppo di musicisti jazz britannici, ha ribadito l'importanza delle esperienze per un artista. "Penso che sia allora che scaturisce la creatività, io che sono il più autentico e fedele possibile a me stesso", ha spiegato Campbell. "L'originalità fiorisce quando è la tua verità."
Connettiti a livello significativo
Per Campbell anche lai rapporto tra le persone gioca un ruolo importante nella creatività. "Penso che [il jazz] sia una musica fortemente sociale", ha dichiarato. "Molta della musica che ho scritto o suonato è nata da ciò che accade nella mia vita. Ha un carattere intenso perché ha a che fare con [...] persone che mi sono davvero vicine."
In qualsiasi lavoro creativo, non trascurare la forza delle connessioni umane. I professionisti del marketing potrebbero non conoscere personalmente il loro pubblico come Campbell, ma possiamo impegnarci per creare connessioni autentiche quando comunichiamo con le persone attraverso il marketing. Indipendentemente da cosa stai creando, otterrai più successo quando riuscirai a far sì che le persone si sinceramente interessate a quello che realizzi.
Crea ciò che il mondo non ha ancora visto
Quando ebbe l'idea di Timewasters, Taylor notò la popolarità in Gran Bretagna delle serie comiche che hanno per protagonisti un gruppo di personaggi, come Plebs, The Inbetweeners e Drifters. Conosceva un modo per espandere il mezzo: "Volevo creare qualcosa del genere, ma con un cast composto interamente da attori di colore." Per quegli spettatori che potevano non riconoscersi nelle serie già esistenti, Timewaster poteva offrire qualcosa di cui sentivano la mancanza.
"Volevo spingermi al di là delle consuetudini [...] e fare qualcosa di un po' diverso", ha detto Taylor. Lavorare davvero in modo creativo significa creare qualcosa di nuovo, così da offrire al mondo qualcosa che non ha mai sperimentato prima.
Il genere della commedia ha fornito il mezzo per Taylor e il jazz ha fatto lo stesso per il Romarna Campbell Trio. "Il jazz ti dà una serie di regole", ha affermato Campbell, "e poi dice: prendi queste regole e buttale via. E l'unica limitazione che hai è la tua immaginazione."
I professionisti del marketing trarrebbero dei vantaggi ricordandoselo: spingendo sempre più in là i confini della loro immaginazione e creando qualcosa che non è mai stato fatto prima, possono connettersi con il pubblico a un livello significativo.