Avvicinare acquirenti e venditori pubblicitari con Amazon Publisher Services
23 giugno 2020
Zach Schapira
Responsabile del team di marketing del prodotto di tecnologia pubblicitaria
A partire dalle nostre prime integrazioni delle offerte di titoli nel 2012 e attraverso il lancio di Amazon Publisher Services (APS) nel 2016, i publisher si sono costantemente rivolti all'attività pubblicitaria di Amazon per soluzioni che li aiutassero a monetizzare in modo più efficace il loro inventario di qualità, a migliorare la loro esperienza utente e ad accedere a una domanda esclusiva e unificata attraverso un'asta trasparente. Lavoriamo incessantemente per essere un partner prezioso per i nostri clienti publisher.
Nel report di SSP dell'H1 2020 sulla percezione degli inserzionisti, i publisher hanno classificato APS al secondo posto in quasi tutte le categorie, tra cui l'utilizzo complessivo, la probabilità di essere consigliato e la considerazione futura. I publisher che hanno indicato una preferenza per APS hanno citato come vantaggi principali i prezzi, la trasparenza e il servizio. Eric Meixner, vicepresidente delle attività pubblicitarie presso Whitepages, ha dichiarato: "Dopo l'aggiornamento dell'integrazione multi-slot di Transparent Ad Marketplace (un servizio APS per un marketplace di pubblicità trasparente), abbiamo registrato un aumento del 20% delle entrate senza compromettere la nostra esperienza utente".
Nel frattempo anche i nostri clienti inserzionisti hanno tratto beneficio da questo miglioramento. Ci dicono da anni che quando si tratta di spazi per annunci digitali vogliono una soluzione più trasparente, affidabile e indipendente, con tariffe inferiori e performance migliori.
APS ha contribuito a far diventare realtà questa visone. Oggi APS include decine di migliaia di siti web e app per dispositivi mobili di alta qualità in Nord America, Europa e Giappone. Include anche app abilitate per gli annunci su Fire TV e un elenco crescente di app per la TV in streaming attraverso altri servizi di streaming. Abbiamo analizzato i modelli di spesa e di performance su Amazon DSP e abbiamo integrato i siti e le app con un maggiore impatto per i nostri inserzionisti in tutti i tipi di clienti e settori merceologici. Attualmente tali siti e app rappresentano nel loro complesso oltre i due terzi della spesa per tutte le fonti di spazi pubblicitari di terze parti su Amazon DSP.1
E quando gli inserzionisti acquistano l'inventario direttamente da questi publisher tramite APS, in genere registrano risultati migliori:2
- Indipendentemente dal canale o dal dispositivo, l'inventario APS non comporta una commissione di distribuzione quando si accede tramite Amazon DSP, il che in genere aiuta i nostri clienti inserzionisti a ottenere prezzi di compensazione inferiori del 10% rispetto all'accesso agli stessi publisher tramite ad exchange di terze parti.
- Inoltre, l'integrazione diretta con i publisher aiuta anche a migliorare l'ottimizzazione delle offerte, portando a un aumento del 25% dei tassi medi di visibilità su APS rispetto agli stessi siti e app su ad exchange di terze parti.
- Questi vantaggi hanno determinato nel loro insieme una riduzione del 28% dei CPM (costo per mille impressioni) visualizzabili e un aumento del 25% del ROAS (ritorno sulla spesa pubblicitaria) per i nostri inserzionisti che utilizzano APS (rispetto agli stessi siti e app su ad exchange di terze parti). Inoltre hanno contribuito a fare di APS la più grande fonte di spazi pubblicitari per Amazon DSP in base alla spesa totale e al volume di impressioni in tutto il mondo.
Siamo orgogliosi dei progressi compiuti finora ed entusiasti di continuare a innovare per conto dei nostri clienti.
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Chi fosse interessato ad avere maggiori informazioni sui vantaggi dell'acquisto dell'inventario di Amazon Publisher Services, ci contatti qui.
1Sulla base del volume totale di spesa in tutto il mondo. Dati al giugno 2020.
2Sulla base dei dati di visualizzazione su web e app per dispositivi mobili degli ultimi tre mesi, marzo-maggio 2020. Tutti i dati sono aggregati da tutto il mondo e possono variare in base all'area geografica.