In che modo BidX aiuta a espandere le campagne pubblicitarie in più paesi

Integrazioni come la funzionalità API Localization di Amazon Advertising aiutano i nostri clienti a creare campagne pubblicitarie in diversi paesi. Grazie a questa funzionalità gli inserzionisti possono trasferire una campagna da un paese all'altro con pochi clic: traduce le parole chiave, applica le impostazioni delle offerte, trova prodotti equivalenti e converte la valuta, facendo risparmiare agli inserzionisti tempo e fatica.

Ai brand che vendono prodotti in più aree geografiche consigliamo di iniziare creando campagne pubblicitarie per il paese di maggior interesse per loro. Dopo aver configurato le campagne per un paese, possono trasferirle agli altri impostandole con un clic e con la funzionalità di localizzazione. Poiché in genere consigliamo agli inserzionisti di impostare campagne il più dettagliate possibile e di crearne una per ciascun tipo di corrispondenza, la funzionalità di localizzazione farà risparmiare loro molto tempo. BidX trasferirà quindi i termini di ricerca come parole chiave nelle campagne con gli altri tipi di corrispondenza, per controllarle individualmente con le proprie offerte e contribuire a renderle più redditizie.

Consigliamo di creare una campagna separata per ogni gruppo di annunci e per ciascun ASIN. Questo significa che per ogni prodotto creeremo quattro campagne: una automatica e tre manuali (targeting per prodotto, targeting per parole chiave a corrispondenza generica e a corrispondenza esatta). Avere nella propria campagna ogni tipo di corrispondenza consente di ottimizzare il budget. Se, ad esempio, le parole chiave a corrispondenza generica hanno performance inferiori alle aspettative, non utilizzeranno il budget di tutti gli altri tipi di corrispondenza che hanno avuto performance più elevate nel breve periodo.

Inoltre è più vantaggioso testare prima la campagna in un singolo paese e applicare quindi a nuovi paesi quanto si è appreso. Occorre tenere presente che le performance delle parole chiave possono variare da un paese all'altro. Una parola chiave che genera molte conversioni in un paese potrebbe non essere altrettanto efficace in un altro, nonostante sia stata tradotta correttamente. Quindi è bene analizzare regolarmente le proprie campagne in tutti i paesi oppure utilizzare BidX per questo compito.

Inoltre, quando si inizia a vendere in un nuovo paese o si lancia un nuovo prodotto, consigliamo di incrementare le attività pubblicitarie all'inizio, per contribuire a generare clic e brand awareness.

1. Definire gli obiettivi

Prima di iniziare a fare pubblicità, pensare agli obiettivi che si vogliono raggiungere, quindi iniziare con i formati pubblicitari appropriati e utilizzare i dati corretti per misurarne l'efficacia. Se, ad esempio, si vuole raggiungere un pubblico numeroso con un nuovo prodotto, il costo pubblicitario delle vendite (ACOS) o il ritorno sulla spesa pubblicitaria (ROAS), che misura la redditività, non sono importanti quanto la quota impressioni e il numero di clic. Si dovrebbe anche calcolare il punto in cui la pubblicità genera profitto, così da sapere con quali valori si ha un guadagno o una perdita.

2. Impostare le campagne in base agli obiettivi

Configurare le campagne in base alla strategia e agli obiettivi. Raggruppando in una singola campagna le parole chiave più importanti e con le performance migliori è possibile ottimizzarle meglio per un valore target che non mettendole in una campagna comune con diverse parole chiave generiche. Ad esempio, per tutelare il brand il nostro consiglio è quello di creare una campagna separata per le parole chiave del brand. In genere, queste parole chiave hanno un ACOS basso e un buon tasso di conversione. Se vengono mescolate con altre parole chiave in una campagna comune, la performance complessiva della campagna potrebbe risultare falsata.

3. Controllare regolarmente le performance delle parole chiave

L'impostazione dettagliata delle campagne e l'utilizzo di un tipo di corrispondenza per ogni gruppo di annunci o per ogni campagna offrono dei vantaggi: oltre a consentire di pianificare il budget rendono più semplice analizzare la performance delle campagne. Controllare regolarmente e trasferire le parole chiave con buone performance dalle campagne automatiche e generiche come parole chiave positive alle corrispondenti campagne manuali. Quelle con performance più scarse dovranno invece essere trasferite come parole chiave negative alle corrispondenti campagne manuali. Le si potrà così controllare con le rispettive offerte e fare in modo che vengano visualizzate in modo più redditizio. Grazie a BidX questo processo è automatizzato.

Il nostro consiglio è di testare la pubblicità in tutti i paesi in cui si vendono i propri prodotti. Attualmente con BidX e con la funzionalità di localizzazione è possibile trasferire in un nuovo paese una campagna esistente, ma nei prossimi mesi sarà possibile trasferire più campagne contemporaneamente tramite l'opzione "Multi Select". Agli inserzionisti basteranno pochi clic per trasferire in diversi paesi più campagne, il che renderà più semplice fare pubblicità nei mercati in cui vendono.