Vantaggi del pubblico di IMDb TV per la pubblicità OTT
29 dicembre 2020
Maggie Zhang
Responsabile per la misurazione del successo
Behind the Streams: in questa serie del blog ti aiuteremo a ottenere dati e ad approfondire la conoscenza delle ultime tendenze che caratterizzano la pubblicità con gli annunci video OTT (over-the-top), noti anche come annunci per la TV in streaming.
Il panorama degli annunci OTT (over-the-top) continua a evolversi rapidamente, soprattutto dal momento che sempre più spettatori abbandonano la TV a pagamento e scelgono lo streaming OTT o le TV in streaming come principale mezzo per guardare contenuti video premium di lunga durata. eMarketer aveva previsto che nel 2020 la diffusione delle TV connesse avrebbe raggiunto l'81% delle famiglie statunitensi,1 e il tempo dedicato ai video in streaming misurato da Nielsen ha raggiunto il 25% dell'utilizzo totale della TV nel Q2 del 2020, con un aumento del 19% rispetto al Q4 del 2019.2
La crescita di IMDb TV in termini di dimensione e coinvolgimento del pubblico
IMDb TV, il servizio di streaming gratuito supportato da annunci di Amazon, consente ai clienti di guardare i più noti programmi TV e i più grandi successi di Hollywood tramite l'app IMDb, il sito web IMDb, l'app Prime Video e i dispositivi Fire TV senza dover sottoscrivere un abbonamento. Il servizio di streaming offre inoltre un'esperienza utente intuitiva e interattiva, rendendo più facile trovare ciò che si desidera guardare. Tutto ciò ha contribuito a far crescere del 387% il numero di spettatori settimanali dei programmi in streaming di IMDb TV tra il Q1 del 2019 e il Q3 del 2020 e a far aumentare del 519% il totale delle ore di streaming settimanale nello stesso periodo di tempo.3
Tre dati chiave sul pubblico unico di IMDb TV
Gfk Simmons ha recentemente intervistato i consumatori statunitensi in merito ai loro comportamenti da spettatori televisivi e di video, scoprendo dati interessanti sul pubblico di IMDb TV grazie alle descrizioni degli intervistati sul modo di utilizzo del servizio. Ecco i tre elementi chiave che possono aiutare i brand a comprendere meglio i vantaggi del pubblico di IMDb TV per gli annunci per la TV in streaming di Amazon.
1. IMDb TV può aiutare gli inserzionisti a raggiungere gli spettatori che hanno abbandonato la TV a pagamento o non l'hanno mai avuta.
Il 43% (quasi la metà) degli spettatori di IMDb TV non è abbonato a un servizio di TV a pagamento: si tratta del 25% in più rispetto al grande pubblico televisivo degli Stati Uniti. Il 26% di questo pubblico è composto da spettatori che hanno disdetto l'abbonamento alla TV a pagamento, mentre il 17% non l'ha mai avuto.4 Con IMDb TV, data l'alta concentrazione di segmenti di pubblico che non utilizzano la TV a pagamento, gli inserzionisti possono ampliare in modo efficace la loro copertura oltre la TV lineare.
2. IMDb TV può aiutare gli inserzionisti a raggiungere segmenti di pubblico composti da giovani di sesso maschile.
Il 62% degli spettatori di IMDb TV rientra nella fascia di età compresa tra i 18 e i 49 anni. Inoltre, il 64% del pubblico di IMDb TV è composto da uomini, oltre il 32% in più rispetto al grande pubblico televisivo degli Stati Uniti. IMDb TV può aiutare aiuta i brand a coinvolgere segmenti di pubblico maschile molto ambiti. Il 36% del pubblico di IMDb TV è composto da uomini tra i 18 e i 49 anni, ossia oltre il 33% in più rispetto al grande pubblico televisivo degli Stati Uniti. Il 19% del pubblico di IMDb TV è composto da uomini tra i 18 e i 34 anni, ossia oltre il 18% in più rispetto al grande pubblico televisivo degli Stati Uniti.5
3. IMDb TV può aiutare gli inserzionisti a raggiungere segmenti di pubblico composti da famiglie.
Il 46% (quasi la metà) degli spettatori di IMDb TV è formato da segmenti di pubblico composti da famiglie, ossia il 23% in più rispetto al grande pubblico televisivo degli Stati Uniti.6 Agli inserzionisti di beni di consumo confezionati, giocattoli e prodotti per la casa IMDb TV fornisce un mezzo efficace per raggiungere un pubblico fortemente orientato alla famiglia in linea con i loro brand. È particolarmente utile per gli inserzionisti perché abbiamo scoperto che gli spettatori di IMDb TV sono maggiormente inclini ad acquistare giocattoli educativi e tecnologici, giocattoli da utilizzare all'aperto e legati ad attività sportive, giocattoli manuali, articoli per la toelettatura di animali domestici, materiali per la verniciatura e per riparazioni idrauliche rispetto al cliente Amazon medio.7
Guardare al futuro con IMDb TV
IMDb TV è incentrata sulla proposta di ottimi contenuti (tra cui programmi originali, esclusivi e in diretta) che trasmette con frequenza costante per contribuire a favorire la crescita del pubblico e mantenere i clienti sintonizzati e coinvolti. Nel novembre 2020 IMDb TV ha trasmesso la sua prima produzione originale, la serie di spionaggio Alex Rider. E per il 2021 ci si può aspettare di trovare sempre più produzioni originali IMDb TV in anteprima, tra cui Untitled Judge Judy Sheindlin Project, il debutto in streaming della giudice Sheindlin nota per la sua rapidità, il disamore per le sciocchezze e lo stile unico nell'emettere la sentenza; una rivisitazione del dramma poliziesco Leverage, la vera docu-serie criminale The Moment of Truth e la seconda stagione di Alex Rider.
Con una base di fedeli spettatori in costante crescita e nuovi contenuti premium in arrivo, c'è molto di cui essere entusiasti con IMDb TV. Amazon Ads si impegna ad aiutare i brand a sfruttare tutto ciò che questo servizio di streaming ha da offrire tramite gli annunci per la TV in streaming ed esperienze pubblicitarie accattivanti, tra cui l'intrattenimento brandizzato e nuovi formati di annunci interattivi. Non vediamo l'ora di aiutare gli inserzionisti a raggiungere i propri obiettivi integrando IMDb TV nelle loro strategie.
Vuoi ottenere maggiori informazioni sugli annunci per la TV in streaming di Amazon? Consulta la nostra pagina sulla pubblicità video.
Fonti
1 eMarketer, 2020
2 Nielsen, agosto 2020
3 – 7 Dati interni Amazon, 2020
4 – 6 GfK Simmons, 2020