AWS e AMC aiutano gli inserzionisti a sfruttare i dati in tutti i canali di marketing

20 gennaio 2023 | Jareen Imam, Sr. Content and Editorial Manager e Marisa Levine, Sr. Product Marketing Manager

Amazon Marketing Cloud
copertura del CES

Questo articolo di blog fa parte della copertura del CES di Amazon Ads. Durante la conferenza tenutasi a Las Vegas dal 5 all'8 gennaio 2023 abbiamo presentato nuovi dati, tendenze e prodotti che possono aiutare i brand a migliorare le strategie di marketing e a far crescere la loro attività.

In tempi di frammentazione del pubblico, incertezza economica e rivoluzioni tecnologiche, gli inserzionisti vogliono assicurarsi che i loro fondi investiti in pubblicità e campagne di marketing producano risultati migliori. Amazon Web Services (AWS) e Amazon Ads possono aiutare gli inserzionisti ad aumentare i risultati commerciali sfruttando i dati sui canali di marketing e pubblicitari.

Al CES, una delle conferenze di tecnologia più importanti al mondo, Amazon Ads ha incontrato i leader dei brand e le agenzie partner nello spazio dedicato ai dibattiti sui contenuti per parlare dei modi in cui riescono a interagire con i segmenti di pubblico, a restare top-of-mind e a generare attaccamento e fidelizzazione verso il brand. Alla conferenza del 2023, abbiamo intervistato Miranda Chen, direttrice della crescita e della monetizzazione di Amazon Marketing Cloud (AMC) presso Amazon Ads, dove si occupa soprattutto di promuovere la crescita e l'adozione di AMC, attraverso partner, nuovi prodotti e soluzioni innovative per i clienti.

Durante la conversazione, Chen ci ha spiegato come AWS e Amazon Ads possono aiutare i clienti a raggiungere i propri obiettivi con AMC. Leggi l'intervista qui sotto per avere maggiori informazioni.

Quali sono le maggiori sfide che gli inserzionisti devono affrontare quando si tratta di misurare i loro investimenti su più media?

Raggiungere i segmenti di pubblico è più difficile che mai. I nuovi canali multimediali generano segnali frammentati e disconnessi, i percorsi complessi dei clienti su più schermi stanno rendendo più difficile la personalizzazione e l'offerta di esperienze rilevanti e la protezione della privacy è una priorità per noi e i nostri clienti. I professionisti del marketing sono inoltre sottoposti a crescenti pressioni per dimostrare l'impatto dei loro investimenti su più media.

In che modo Amazon Ads aiuta a risolvere questi problemi?

Amazon Marketing Cloud, comunemente denominato AMC, è una parte fondamentale di questa strategia. AMC è una soluzione clean room progettata per aiutare a scoprire nuovi dati, massimizzare le performance di marketing e scoprire l'impatto degli investimenti su più media per i clienti Amazon Ads.

AMC aiuta gli inserzionisti a sfruttare i segnali dettagliati di Amazon e a combinare i segnali degli eventi di Amazon con i propri dati diretti, per contribuire a creare una visione olistica del loro impatto di marketing indipendentemente da dove i clienti trascorrono il proprio tempo.*

AMC si basa su AWS e i clienti possono scegliere di archiviare segnali diretti su AWS. Insieme, Amazon Ads e AWS aiutano i clienti a combinare i segnali del pubblico, analizzarli per ottenere i risultati commerciali e sfruttare i dati sui canali di marketing e pubblicitari.

In che modo i clienti dovrebbero pensare all'utilizzo congiunto di Amazon Ads e AWS?

I clienti che archiviano i propri dati su AWS sono alla ricerca di modi semplificati per analizzare e ricavare dati dai segnali di Amazon Ads tramite AMC e oggi abbiamo due soluzioni congiunte che aiutano a farlo:

  • AMC Uploader di AWS aiuta i clienti di Amazon Ads a caricare senza problemi i segnali dei clienti nella loro istanza AMC, senza dedicare risorse IT per creare e supportare i flussi di lavoro del caricamento.
  • AMC Insights on AWS aiuta gli inserzionisti e le agenzie che pubblicano campagne su Amazon Ads a distribuire facilmente i servizi AWS per analizzare e visualizzare la reportistica dall'API di AMC.

Insieme, queste due soluzioni aiutano i clienti a ridurre i tempi di implementazione e a semplificare l'inserimento in AMC.

Quali sono le prospettive per AMC e la partnership tra Amazon Ads e AWS?

Oltre a creare altre soluzioni congiunte per conto dei nostri clienti, AMC utilizzerà AWS Clean Rooms per migliorare le funzionalità esistenti. L'ampia gamma di controlli per il miglioramento della privacy di AWS Clean Rooms consentirà agli esperti di marketing di utilizzare i propri segnali in AMC senza dover archiviare o conservare una copia dei propri segnali al di fuori del proprio ambiente AWS.

*AMC accetta solo dati pseudonimizzati. Tutte le informazioni contenute nell'istanza AMC di un inserzionista vengono gestite in stretta conformità all'informativa sulla privacy di Amazon e i segnali non possono essere esportati, né sono accessibili da parte di Amazon. Gli inserzionisti possono accedere solo ai risultati aggregati e anonimi provenienti da AMC.