Presentate ad unBoxed: le nuove soluzioni di Amazon Ads possono aiutare i brand a comprendere meglio i segmenti di pubblico e a entrare in contatto con essi

Grazie ai dati del brand di Amazon, le aziende possono creare strategie di marketing organiche e a pagamento più consapevoli. Dati del brand è una soluzione di misurazione self-service che va oltre le azioni attribuite agli annunci per aiutare i brand di qualsiasi dimensione a quantificare e ottimizzare la loro performance nel negozio di Amazon sulla base delle interazioni di acquisto che possono prevedere le vendite effettive su Amazon.

Dati del brand aiuta le aziende a comprendere meglio i valori delle diverse interazioni mentre i clienti passano dalle prime fasi di acquisto all'acquisto effettivo e alla fidelizzazione. Grazie a questa suite di dati su conoscenza e considerazione, le aziende possono misurare il valore duraturo del coinvolgimento con il brand e valutare cosa favorisce la crescita della propria attività.

I brand possono anche approfondire i dati sulle interazioni di acquisto esaminando le vendite generate in un periodo di riferimento di 12 mesi e monitorando la propria performance rispetto alle loro categorie complessive.

La tua campagna potrebbe essere eccellente, ma come fai a sapere che cosa funziona davvero?

Grazie ad Amazon Brand Lift gli inserzionisti di Amazon DSP possono effettuare studi per raccogliere dati rapidi, affidabili e fruibili su larga scala che li aiutino a comprendere l'impatto delle loro attività di brand marketing. I brand possono quantificare l'impatto di sei diversi obiettivi della campagna (come ad esempio conoscenza, preferenze e intenzione) in base alle risposte fornite a un sondaggio somministrato a un gruppo di acquirenti Amazon che hanno fornito il proprio consenso esplicito. I sondaggi possono essere creati in pochi minuti utilizzando i modelli disponibili in Amazon DSP.

Questa soluzione di misurazione consente ai brand di condurre delle indagini sui segmenti di pubblico che hanno visualizzato un annuncio, nonché su un gruppo di controllo modellato dall'apprendimento automatico. Le risposte di entrambi i gruppi aiuteranno i brand a comprendere l'efficacia delle loro campagne pubblicitarie.

Gli studi di Amazon Brand Lift sono supportati da Amazon Shopper Panel, un programma facoltativo disponibile solo su invito in cui i partecipanti possono guadagnare premi mensili scegliendo di condividere le ricevute degli acquisti effettuati al di fuori di Amazon.com o di completare brevi sondaggi.

A volte i brand vogliono avere un quadro generale e in questo caso Amazon Marketing Cloud può essere d'aiuto.

Amazon Marketing Cloud (AMC) è una soluzione di misurazione olistica che aiuta i brand a effettuare analisi personalizzate e a generare dati su più media. AMC consente agli inserzionisti di eseguire qualsiasi query di aggregazione sui segnali di Amazon Ads come impressioni, clic e conversioni. Basato su Amazon Web Services, Amazon Marketing Cloud offre ai brand un ambiente sicuro e protetto dal punto di vista della privacy in cui possono innovare e personalizzare i dati di analisi in funzione delle loro esigenze. AMC presenta alcune nuove funzionalità che possono aiutare gli inserzionisti a prendere decisioni di marketing più consapevoli.

Gli inserzionisti possono caricare i propri segnali pseudonimizzati nella loro istanza AMC ed eseguire query insieme ai segnali a livello di evento delle loro campagne Amazon Ads. Ciò può aiutare i brand a ottenere un'analisi più olistica e una visione più chiara dell'efficacia del marketing cross-channel.

Di recente AMC ha aggiunto una libreria di query didattiche che fornisce ricerche analitiche basate su modelli per una vasta gamma di opzioni di misurazione. Gli inserzionisti possono scegliere di eseguire tali query con un solo clic oppure di personalizzarle. È possibile accedere facilmente alla libreria dall'interfaccia utente di AMC.

Quando i clienti trovano un brand che apprezzano, possono seguirlo facilmente selezionando il pulsante "Segui" su Stores, Posts o Amazon Live. Brand Follow aiuta a promuovere relazioni durature di fidelizzazione tra gli acquirenti Amazon e i loro brand preferiti. Nel negozio di Amazon si contano attualmente oltre 20 milioni di relazioni tra acquirenti e brand tramite Brand Follow.

I follower possono anche vedere le offerte e gli arrivi di nuovi prodotti nella nuova sezione "Brand seguiti" sulla homepage di Amazon. In questo modo i clienti possono entrare in contatto con i brand in molte fasi del loro percorso di acquisto. Brand Follow offre ai clienti un altro modo per personalizzare la loro esperienza di acquisto su Amazon. Ad esempio, quando un brand sta per andare in streaming su Amazon Live, gli acquirenti possono ricevere le notifiche sul proprio dispositivo mobile.

I brand possono anche avviare campagne e-mail relative a presentazioni e offerte di nuovi prodotti, che Amazon invierà agli acquirenti che scelgono di seguire il brand.

Amazon Ads continuerà a creare ulteriori esperienze che mostreranno prodotti e contenuti ai follower dei brand lungo il loro percorso di acquisto.