"Inizia subito e impegnati". Assembly spiega come i brand possono migliorare la propria pubblicità digitale
21 novembre 2022 | Jareen Imam, Sr. Content and Editorial Manager
Il post di questo blog fa parte della copertura per la conferenza annuale unBoxed di Amazon Ads. Alla conferenza del 2022 i protagonisti del settore pubblicitario si sono riuniti per scoprire i nostri ultimi prodotti e per discutere dei modi in cui i brand creano per conto dei propri clienti.
Hai perso l'evento? Scopri le altre novità di unBoxed 2022.
Che tu sia una nuova azienda o un brand affermato, far crescere la tua attività con un marketing digitale efficace può essere un compito complesso. I cambiamenti nel settore pubblicitario e nella tecnologia, spingono i professionisti del marketing ad essere sempre alla ricerca di nuovi modi per far crescere i brand e servire i propri clienti.
Ad unBoxed 2022, la conferenza annuale di Amazon Ads, tenutasi presso il Jacob Javits Center di New York dal 25 al 27 ottobre, abbiamo incontrato Rahul Choraria, Chief Operating Officer di Assembly. Assembly, partner avanzato di Amazon Ads, è una società globale di software e dati per la vendita al dettaglio alla base di Helium 10 e Pacvue. Helium 10 è uno strumento software all-in-one per i commercianti Amazon, che offre ai venditori soluzioni basate sui dati. Disponibile ai clienti all'interno e all'esterno di Amazon, Pacvue è un servizio dedicato alle aziende per la pubblicità della vendita al dettaglio online, le vendite e l'automazione intelligente che combina l'analisi unificata della vendita al dettaglio con gli strumenti necessari per intraprendere le azioni consigliate.
Durante la conversazione, Choraria ha illustrato come i brand, grandi e piccoli, possano crescere e prosperare nel bel mezzo dei cambiamenti che caratterizzano il settore pubblicitario e in tempi di incertezza economica, aiutando al tempo stesso i propri clienti a trovare i prodotti di cui hanno bisogno.
Qual è la missione della tua azienda?
La nostra missione in Assembly è semplificare la vendita al dettaglio online, che si tratti di aiutare un imprenditore ad avviare la propria attività, una piccola impresa a espandere il proprio marketing o un brand di una grande azienda a raggiungere il ruolo di leader della propria categoria. Ad esempio, in Helium 10, forniamo agli imprenditori e alle piccole imprese una combinazione di suite software, formazione e community per aiutarli a prosperare nel settore della vendita al dettaglio digitale.
Qual è la sfida più grande per la crescita del brand oggi?
La sfida più grande per la crescita del brand è il traffico. Esistono tre modi principali per indirizzare il traffico: traffico organico, pubblicitario ed esterno. Come un brand dovrebbe impiegare in modo ottimale le proprie risorse e disponibilità economiche limitate e determinanti su questi tre canali per far crescere la propria attività? Quali dati e input utilizzano per modificare dinamicamente questa allocazione e favorire una crescita efficace e redditizia? I migliori brand tendono a eccellere in tutti questi fattori che determinano traffico e crescita.
In che modo la tua azienda aiuta i brand a crescere nel negozio di Amazon?
Favoriamo la crescita dei brand aiutandoli ad affrontare la loro sfida più grande, che spesso consiste nell'entrare in relazione con i clienti in modo efficace e aumentare la conversione attraverso canali di traffico organici, a pagamento ed esterni. Li aiutiamo a distribuire le loro risorse e il loro capitale su questi canali per creare il massimo ritorno per il loro investimento su ciascun canale. Lo facciamo fornendo il software, la formazione e la community migliori del settore per aiutare i brand a crescere nel negozio di Amazon.
Quale consiglio daresti ai brand che stanno entrando nello spazio del marketing digitale in questo momento?
Inizia subito e impegnati. Come si suol dire, non rimandare a domani quello che potresti fare oggi. Partire con gli annunci sponsorizzati di Amazon Ads può sembrare complesso, all'inizio, ma è un'esperienza estremamente gratificante, soprattutto quando stai ottimizzando le campagne. Possiamo aiutare i brand a iniziare con la nostra formazione e il nostro software e integrare questi due elementi con un'incredibile community in grado di guidare i professionisti del marketing lungo il processo.
In che modo la tua azienda aiuta le piccole e medie imprese a crescere, soprattutto in tempi di incertezza economica?
In tempi di incertezza, le aziende devono essere iperconcentrate e analizzare scrupolosamente ogni investimento. Non si può sprecare niente. I brand devono essere adattabili e flessibili. Inventiamo costantemente per dare ai nostri clienti un vantaggio nelle loro categorie. Ne è un esempio la funzionalità "pianificazioni" di Adtomic di Helium 10, che utilizza Amazon Marketing Stream (beta) per fornire funzionalità di suddivisione in fasce orarie sulla base delle nostre analisi orarie. Le piccole e medie imprese utilizzano Adtomic per fare pubblicità in finestre temporali specifiche che hanno maggiori probabilità di essere apprezzate dai loro clienti.
Cosa ti entusiasma del futuro della pubblicità?
Il ritmo dell'innovazione in questo spazio ci dà energia. In particolare, siamo molto entusiasti dei nuovi placement, dai podcast ai negozi fisici, che consentono ai nostri clienti di raggiungere nuovi segmenti di pubblico. I nostri clienti stanno reinvestendo nelle loro attività il maggior ritorno sull'investimento e non vediamo l'ora di assistere alla nuova ondata di crescita determinata da tali investimenti.