Sponsored Display disponibile per tutti

31 agosto 2020

Starry Peng, Responsabile senior del prodotto
e Rich McMahon, Responsabile senior del programma

Abbiamo lanciato nuove funzionalità per il targeting per prodotto di Sponsored Display per fornitori e venditori registrati nel Registro marche Amazon in Stati Uniti, Canada, Regno Unito, Francia, Germania, Italia, Spagna, Giappone ed Emirati Arabi Uniti (EAU). Ora, con questa versione disponibile sia sulla console pubblicitaria che sull'API di Amazon Ads, puoi promuovere la scoperta dei prodotti con annunci che raggiungono gli acquirenti che stanno cercando su Amazon prodotti e categorie simili o complementari ai tuoi. I placement degli annunci Sponsored Display vengono visualizzati accanto alle recensioni del cliente, alle pagine dei risultati di ricerca e all'estrema destra delle pagine di dettaglio prodotto. Puoi scegliere di mostrare annunci per prodotti in promozione nelle pagine di dettaglio prodotto di determinati articoli o di articoli rilevanti all'interno di una categoria, con placement che vengono mostrati above the fold.

Gli annunci con targeting per prodotto mostrano anche offerte e badge di sconti per aiutare gli acquirenti a individuare con facilità le offerte speciali. Affinché un annuncio sia idoneo alla pubblicazione, il prodotto pubblicizzato deve essere l'Offerta in evidenza.

Dettagli del prodotto completi di costi e valutazioni

Cosa significa questo per te? Ecco tre modi in cui queste funzioni del targeting per prodotto di Sponsored Display possono aiutarti a far crescere la tua attività:

Raggiungere segmenti di pubblico affini

Supponiamo che tu venda attrezzatura da campeggio, ad esempio delle tende. Puoi ricorrere al targeting per prodotto per contribuire a incrementare la considerazione tra gli acquirenti che visualizzano pagine di prodotti complementari per articoli correlati, come zaini da trekking o lanterne elettriche.

Promuovere la scoperta dei prodotti

Puoi anche scegliere il targeting per prodotto per migliorare la conoscenza tra gli acquirenti che consultano la pagina di dettaglio prodotto di un articolo simile oppure per raggiungere gli acquirenti nelle categorie più generiche dei prodotti per campeggio o per articoli sportivi e outdoor. Per avere un maggiore controllo sulle pagine di dettaglio prodotto in cui vengono pubblicati i tuoi annunci puoi adottare degli accorgimenti utilizzando i parametri degli attributi del prodotto, tra cui la valutazione a stelle, il prezzo di vendita e l'idoneità alla spedizione Prime.

Promuovere componenti aggiuntive rilevanti

Il targeting per prodotto di Sponsored Display può aiutarti a mostrare agli acquirenti in modo rapido e semplice altri articoli rilevanti del tuo catalogo. Se vendi anche sedie da campeggio, aggiungendo dei placement del targeting per prodotto nella pagina di dettaglio prodotto della tenda, è più facile per gli acquirenti aggiungere con pochi clic questi articoli complementari al carrello.

Abbiamo anche aggiunto funzioni che ti aiutino a gestire le tue campagne con maggior flessibilità ed efficacia. Questi miglioramenti includono:

Fare pubblicità a più prodotti in un'unica campagna

Ora, nella stessa campagna puoi promuovere tutti gli ASIN che desideri (fino a 10.000). Supponiamo che tu venda lampade da tavolo e che molte di esse abbiano lo stesso prezzo. Puoi aggiungere tutti questi articoli nella stessa campagna e gestirli con le stesse offerte, semplificando la gestione dell'account e riducendo il carico di lavoro.

Ottimizzare le tue campagne con report dettagliati e la possibilità di impostare offerte separate per ogni elemento usato come target

Ora puoi visualizzare separatamente la performance di ciascun prodotto pubblicizzato e di ciascun prodotto scelto come target. Ipotizziamo che tu abbia notato che su Amazon sono disponibili nuovi prodotti e voglia usare come target le loro pagine di dettaglio prodotto per i tuoi prodotti in promozione. Dopo aver aggiunto questi prodotti all'elenco di quelli scelti come target, puoi vedere per ciascuno di essi quanti clic o ordini generano i tuoi annunci.

Puoi anche ottimizzare ulteriormente la campagna scegliendo offerte separate per ciascuno dei prodotti e delle categorie che hai scelto come target. In questo modo puoi modificare ogni offerta in base alla performance di ciascun articolo scelto come target rispetto agli obiettivi pubblicitari stabiliti. Ad esempio, puoi concentrarti sulla massimizzazione del traffico per i prodotti o le categorie con buone performance aumentando l'offerta per quegli specifici target, senza modificare le altre offerte e gli altri target.

Conoscenza dei prodotti esauriti e dell'Offerta in evidenza

Gli annunci con targeting per prodotto di Sponsored Display interromperanno automaticamente la pubblicazione di un prodotto se non è più disponibile per l'acquisto su Amazon, ad esempio quando è esaurito. Ciò significa che puoi aggiungere prodotti alle campagne anche quando hanno un inventario ridotto o quando al momento sono esauriti, con la certezza di non generare clic su annunci che non possono condurre immediatamente a un ordine.

Il targeting per prodotto di Sponsored Display riconosce anche il fornitore dell'Offerta in evidenza corrente per ogni prodotto. Ciò significa che i tuoi annunci non verranno pubblicati se non sei il venditore indicato nella pagina di dettaglio prodotto dell'articolo (per gli account venditore) o se Amazon non è l'Offerta in evidenza (per gli account fornitore).

Se sei un fornitore e vuoi pubblicizzare dei prodotti che fornisci direttamente ai clienti o dei prodotti di cui risulti essere il fornitore, ma il cui ordine è in realtà gestito da Amazon (Logistica di Amazon), devi creare invece delle campagne Sponsored Display nell'account venditore.

Pulsante di invito all'azione "Aggiungi al carrello" e "Acquista ora"

Con questa novità i fornitori non potranno più creare campagne di tipo precedente con targeting per prodotto o per categoria con gli annunci Sponsored Display. Se però esistono già, questi annunci continueranno a essere pubblicati senza perdere alcuna funzionalità. Per sfruttare la nuova funzione puoi creare una copia delle campagne precedenti di questo tipo. Per creare una nuova campagna a cui saranno applicate automaticamente le impostazioni precedenti, devi solo premere il pulsante "Copia" accanto al nome della vecchia campagna nella console pubblicitaria. Una volta che sei soddisfatto della performance della nuova campagna, puoi archiviare quella precedente.

Il targeting per prodotto di Sponsored Display ora è disponibile nell'API di Amazon Ads

Il targeting per prodotto di Sponsored Display ora è disponibile in tutto il mondo nell'API di Amazon Ads. L'API di Amazon Ads offre un modo per automatizzare, scalare e ottimizzare la pubblicità. I dati sulla performance e sulla campagna relativi al targeting per prodotto di Sponsored Display sono disponibili attraverso l'API, che consente l'accesso programmatico per la gestione della campagna e della reportistica. L'API permette agli utenti di sviluppare soluzioni flessibili in grado di soddisfare le loro esigenze e i loro obiettivi e di integrarsi in modo più avanzato con Amazon Ads. L'API offre la maggior parte delle funzioni della console pubblicitaria, consentendo al contempo la gestione programmatica e permettendo agli inserzionisti di gestire annunci o gruppi di annunci in base a condizioni prestabilite.

Maggiori informazioni su come il targeting per prodotto di Sponsored Display può aiutarti a favorire la scoperta dei prodotti e ottimizzare le campagne. Per ulteriori risorse visita il nostro Centro assistenza per i fornitori o i file di aiuto per i venditori, nonché le note sulla versione delle API per avere maggiori informazioni.