Il debutto di Amazon Upfront delinea il futuro dello streaming supportato da annunci

insieme ai migliori talenti, Amazon ha presentato in anteprima le sue proposte all'evento Upfront il 14 maggio a New York City, e in tale occasione ha annunciato come sta trasformando la pubblicità per i clienti. Tra le partecipazioni di artisti del calibro di Reese Witherspoon e Will Ferrell (You're Cordially Invited), Jake Gyllenhaal (Road House), la superstar della NASCAR Dale Earnhardt Jr. e un'esibizione della cantautrice e musicista Alicia Keys, 16 volte vincitrice dei Grammy Award, Amazon ha offerto al pubblico una panoramica del suo ampio portfolio di intrattenimento. Tra film, serie, eventi sportivi e altro, Amazon ha messo in evidenza la vastità della sua offerta di contenuti premium basata su Prime Video, con una copertura media mensile supportata da annunci di 200 milioni di clienti a livello globali, 115 milioni dei quali negli Stati Uniti. ¹

"L'obiettivo principale oggi è combinare la vasta copertura di Prime Video con una tecnologia pubblicitaria che sfrutta i miliardi di segnali dei clienti di Amazon", ha dichiarato Paul Kotas, vicepresidente senior di Amazon Ads, nel suo discorso di apertura dell'evento Upfront. "Si tratta di offrire pubblicità pertinente in Prime Video a oltre 200 milioni di clienti, di misurare direttamente i risultati dall'inizio alla fine del funnel, per tutti i brand e non solo per quelli presenti nei nostri negozi".

Prime Video offre copertura e capacità in un'esperienza di intrattenimento apprezzata dai clienti

Con serie e film di successo come The Idea of You, The Summer I Turned Pretty (L'estate nei tuoi occhi) Reacher, Fallout, The Lord of the Rings: The Rings of Power (Il Signore degli Anelli - Gli Anelli del Potere), Mr. & Mrs. Smith e molti altri, Prime Video si è affermata come una delle principali destinazioni per l'intrattenimento con una copertura supportata da annunci di 115 milioni di spettatori negli Stati Uniti. Prime Video offre film di successo, fantastiche serie, premiate produzioni Amazon Originals e il meglio degli eventi sportivi in diretta, tutto in un'unica destinazione, disponibile tramite un'unica applicazione su migliaia di dispositivi.

"Nessun altro servizio di streaming può raggiungere lo stesso numero di clienti con intrattenimento premium. E il nostro pubblico non è solo un numero su una pagina", ha dichiarato Mike Hopkins, vicepresidente senior di Prime Video e Amazon MGM Studios. "Conosciamo i nostri spettatori. E vogliamo aiutare anche voi a conoscerli. Sono spettatori molto coinvolti e appassionati della vasta e ampia scelta di programmi che offriamo, tra cui eventi sportivi in diretta, serie e film".

Come ha spiegato Hopkins, Amazon continuerà a investire nella programmazione premium, che contribuirà a fornire agli inserzionisti l'opportunità di approfondire i rapporti con gli spettatori. Oltre alle serie e ai film originali Amazon MGM Studios che il pubblico ama, Prime Video offre apprezzati film e serie di qualunque genere concessi in licenza, più di 500 canali gratuiti supportati da annunci, eventi dal vivo come gli Academy of Country Music Awards e, naturalmente, un'offerta in continua espansione di eventi sportivi in diretta.

Sul palco sono salite star di Amazon MGM Studios, Prime Video Sports, Amazon Music e Wondery, tra cui Christopher Briney, Gavin Casalegno, Dale Earnhardt Jr., Will Ferrell, Roger Federer, Ryan Fitzpatrick, Tony Gonzalez, Jake Gyllenhaal, Jenny Han, Aldis Hodge, Alicia Keys, Patton Oswalt, Keke Palmer, Alan Ritchson, Octavia Spencer, Charissa Thompson, Lola Tung, Hannah Waddingham e Reese Witherspoon.

"Benvenuti nei prossimi cento anni di Amazon MGM Studios", ha detto Jennifer Salke, responsabile di Amazon MGM Studios. "Solo Amazon ha la capacità di immergersi nella proprietà intellettuale e dare vita a nuove ossessioni per libri, podcast, musica, fashion e giochi. Nessun altro studio offre ai creator così tanti modi per interagire con il pubblico. E questo ha reso Amazon MGM Studios la casa dei talenti".

Amazon ha rivelato i dettagli sulle prossime serie e film originali:

• Elle: Prime Video ha annunciato Elle, la serie prequel di Legally Blonde, tratta da Hello Sunshine di Reese Witherspoon. La creatrice Laura Kittrell (High School, Insecure) sarà la showrunner, mentre Reese Witherspoon, Lauren Neustadter, Lauren Kisilevsky e Marc Platt saranno i produttori esecutivi.
• Sequel di Road House senza titolo: Amazon MGM Studios ha confermato che è in lavorazione il sequel di Road House, con Jake Gyllenhaal nuovamente nel ruolo di Dalton. I dettagli della trama del sequel non sono stati resi noti al pubblico. Lo studio ha inoltre annunciato che Road House ha conquistato fino ad oggi quasi 80 milioni di spettatori in tutto il mondo.
• Noir: MGM+ e Prime Video hanno annunciato Noir, una serie live-action basata sul fumetto Marvel Spider-Man Noir. L'attore premio Oscar Nicolas Cage sarà il protagonista della serie. Harry Bradbeer, regista vincitore dell'Emmy Award, dirigerà e produrrà i primi due episodi. Oren Uziel e Steve Lightfoot saranno co-showrunner e produttori esecutivi. Uziel e Lightfoot hanno sviluppato la serie insieme al team vincitore di un premio Oscar dietro Spider-Man: Into the Spider-Verse (Spider-Man - Un nuovo universo), ovvero Phil Lord, Christopher Miller e Amy Pascal, che saranno anche produttori esecutivi.
• Tomb Raider: Prime Video ha annunciato una serie su Tomb Raider con Phoebe Waller-Bridge come scrittrice e produttrice esecutiva. La serie è basata sull'iconico franchise di videogiochi Tomb Raider, che segue le avventure di Lara Croft, archeologa e avventuriera di fama mondiale. Il progetto rientra nell'ambito di un accordo tra Crystal Dynamics e Amazon MGM Studios, nato dall'accordo di dj2 con lo studio, per sviluppare ulteriori storie di Tomb Raider in serie e film. Tomb Raider debutterà in esclusiva su Prime Video in oltre 240 paesi e territori in tutto il mondo.
• Mr. & Mrs. Smith: la serie televisiva acclamata dalla critica Mr. & Mrs. Smith è stata confermata per la seconda stagione. La serie, realizzata dai co-creatori e produttori esecutivi Donald Glover e Francesca Sloane, è una rivisitazione del film del 2005.
• Cross: Cross è stato confermato per la seconda stagione. Prodotto da Paramount Television Studios e Skydance Television, Cross è un thriller adrenalinico, intenso e ricco di colpi di scena creato da Ben Watkins, basato sui romanzi best-seller di James Patterson dedicati al detective Alex Cross. Al cast della seconda stagione si uniscono Wes Chatham, Matthew Lillard e Jeanine Mason. La prima stagione di Cross debutterà entro la fine dell'anno in esclusiva su Prime Video.
• The Boys: la serie drammatica di successo The Boys, vincitrice di un Emmy, è stata riconfermata per la quinta stagione. The Boys debutterà con la sua diabolica quarta stagione il 13 giugno 2024, con tre episodi, seguiti da un nuovo episodio ogni settimana, fino all'epico finale di stagione che sarà tramesso giovedì 18 luglio.
• Pop Culture Jeopardy!: Prime Video ha annunciato Pop Culture Jeopardy! da Sony Pictures Television. Con questa collaborazione, la SPT Game Show Division espande il franchise Jeopardy! allargandolo allo streaming e creando una nuova estensione della serie dedicata esclusivamente al pubblico globale di Prime Video.
• Wish List Games; Buy It Now; Are You Smarter Than a Celebrity?: Prime Video ha annunciato l'arrivo della nuova serie senza copione Buy It Now, condotta da JB Smoove, che si unisce all'evento per le festività Wish List Games, condotto da Nick Cannon. Inoltre Prime Video ha rivelato i compagni di classe delle celebrità che parteciperanno a Are You Smarter Than a Celebrity?, condotto da Travis Kelce, tre volte vincitore del Super Bowl.
• The 1% Club: sono stati presentati il trailer e la grafica principale di The 1% Club, condotto dal premiato comico e attore Patton Oswalt (The Goldbergs, A.P. Bio, Ratatouille). Il programma metterà alla prova l'intelligenza del paese con una serie di domande basate su ricerche scientifiche. I nuovi episodi di The 1% Club saranno disponibili su FOX il lunedì alle 21 fuso orario della costa orientale/20 fuso orario centrale degli Stati Uniti a partire dal 3 giugno e il giorno successivo su Prime Video. Il trailer è disponibile qui.
• The Lord of the Rings: The Rings of Power (Il Signore degli Anelli - Gli Anelli del potere): i partecipanti sono stati trasportati di nuovo nella Terra di Mezzo con le prime immagini della seconda stagione dell'acclamata serie. La prima stagione della serie ha ottenuto un successo mondiale senza precedenti ed è stata una delle migliori serie originali di Prime Video, vista da oltre 100 milioni di persone in tutto il mondo, oltre ad aver portato più nuove iscrizioni a Prime nel periodo di lancio di qualsiasi altro contenuto. Il teaser è disponibile qui.
• The Summer I Turned Pretty (L'estate nei tuoi occhi): la terza stagione del fenomeno generazionale della scrittrice, creatrice e showrunner Jenny Han debutterà nell'estate del 2025 e sarà composta da 11 episodi.
• You're Cordially Invited: Reese Witherspoon e Will Ferrell hanno presentato il teaser trailer e un'anteprima della loro commedia targata Prime Video di prossima uscita. Il teaser è disponibile qui.

Prime Video ha illustrato il suo continuo investimento negli eventi sportivi in diretta, con la partecipazione del grande tennista Roger Federer, di Dale Earnhardt Jr, leggenda NASCAR e nuovo analista di Prime Video, e di Charissa Thompson, Ryan Fitzpatrick e Tony Gonzalez di Thursday Night Football.

Nelle ultime due stagioni, in qualità di sede esclusiva del Thursday Night Football, Prime Video ha offerto una copertura eccellente con innovazioni rivoluzionarie basate sull'intelligenza artificiale a un pubblico settimanale che supera i 10 milioni di spettatori. Jay Marine, vicepresidente e responsabile globale degli eventi sportivi di Prime Video, è salito sul palco per parlare del successo del TNF, i cui spettatori sono in media sette anni più giovani e guardano più partite rispetto al pubblico della NFL sulla TV lineare. Inoltre, il numero di spettatori della scorsa stagione è aumentato del 24% rispetto all'anno precedente. Nel 2023, Prime Video ha lanciato una nuova tradizione per il periodo delle festività nel calendario sportivo nazionale con la prima partita di football del Black Friday della NFL. Inoltre, Prime Video concluderà la stagione presentando la sua prima partita di playoff della NFL, con un esclusivo incontro Wild Card a gennaio. Quest'anno, la terza stagione del TNF su Prime Video prenderà il via con la partita tra Miami Dolphins e Buffalo Bills il 12 settembre.

"In Amazon uniamo l'enorme copertura e la base di tifosi appassionati che seguono gli eventi sportivi in diretta all'intelligence derivante dai dati sui clienti e alle innovazioni pubblicitarie, in un modo che nessuna TV lineare può fare", ha affermato Marine.

Partendo dal successo del TNF, Prime Video continua ad ampliare il suo portfolio di interessanti offerte sportive per aumentare ulteriormente il tempo che il grande pubblico dedica alla visione dei programmi. L'ampliamento include un investimento negli eventi sportivi femminili, tra cui la WNBA e la National Women's Soccer League.

"Siamo davvero orgogliosi di ospitare la prima partita in casa della WNBA di Caitlin Clark questo giovedì, in esclusiva su Prime Video", ha detto Marine.

Inoltre, nel 2025, Prime Video ospiterà in esclusiva anche cinque gare della NASCAR Cup Series. Earnhardt si è unito alla presentazione per festeggiare la sua recente nomina ad analista Prime Video durante la copertura in diretta delle gare il prossimo maggio.

L'offerta di intrattenimento sportivo su Prime Video include anche storie avvincenti che offrono uno sguardo dietro le quinte con documentari e docuserie sportivi, come il documentario di prossima uscita su Federer e una docuserie in quattro parti su Dale Earnhardt Sr. Sia Federer che Earnhardt sono saliti sul palco durante la presentazione per offrire un'anteprima dei loro prossimi progetti.

Per collegare questa vasta gamma di contenuti premium ai segmenti di pubblico, Amazon Ads dispone della capacità, dei dati e della tecnologia pubblicitaria necessari per garantire risultati ai brand. Rispetto ad altri servizi di streaming, il pubblico unico medio di Prime Video ammonta al 47% ² e genera un aumento incrementale del 56% tra gli adulti dai 18 ai 49 anni rispetto alla TV lineare. ³

"Prime Video raggiunge spettatori che non sono raggiunti da altri servizi di TV in streaming e lineare", ha dichiarato Tanner Elton, vicepresidente delle vendite pubblicitarie negli Stati Uniti di Amazon Ads.

Anche i brand che non vendono prodotti o servizi su Amazon possono entrare in contatto con i clienti grazie a questo universo di contenuti premium. Amazon Marketing Cloud è la soluzione di camera bianca di Amazon Ads che consente agli inserzionisti di misurare e ottimizzare la spesa indipendentemente da dove avviene la conversione dei clienti, come se stessero vendendo un prodotto su Amazon. Amazon Ads sfrutta i segnali proprietari, insieme a quelli dell'inserzionista, per pubblicare annunci nell'intera campagna multimediale.

"Non importa se vendi su Amazon o meno", ha dichiarato Alan Moss, vicepresidente delle vendite pubblicitarie globali di Amazon Ads. "Con le nostre camere bianche e altre tecnologie pubblicitarie all'avanguardia, possiamo aiutare tutti gli inserzionisti a collegare la conoscenza e gli obiettivi del brand direttamente ai risultati di vendita e alla crescita delle categorie".

Prima della presentazione delle anteprime, Amazon Ads ha svelato una suite ampliata di nuovi formati di annunci interattivi e shoppable per Prime Video con funzionalità attivate dal telecomando per i dispositivi domestici. Questi nuovi formati per gli inserzionisti includono: annunci carousel shoppable, che consentono ai clienti di esplorare e acquistare più prodotti correlati su Amazon durante le interruzioni pubblicitarie su Prime Video; annunci interattivi durante le pause, che consentono ai clienti di scoprire e interagire con i brand quando decidono di mettere in pausa il programma o il film che stanno guardando in streaming; annunci interattivi con curiosità sul brand, che aiutano gli inserzionisti a migliorare il loro storytelling intrattenendo i clienti con informazioni sul brand e dando loro l'opportunità di fare acquisti su Amazon, saperne di più su servizi e prodotti e persino ottenere premi.

Oltre alle serie, ai film e agli eventi sportivi, l'universo dell'intrattenimento di Amazon si espande alla musica, ai giochi, ai dispositivi e ai podcast.

"La nostra copertura dei clienti va oltre Prime Video. Se esaminiamo tutta la nostra offerta, l'offerta per la TV in streaming di Amazon Ads ha una copertura mensile media di oltre 175 milioni di clienti", ha dichiarato Sarah Iooss, responsabile dello sviluppo e di Twitch negli Stati Uniti per Amazon Ads. ⁴

Su Twitch, dove gli streamer creano community basate sulle loro passioni condivise, Amazon sta attualmente creando The Glitch, una galassia di mondi gamificati e brandizzati distribuiti in Fortnite e creati appositamente per le comunità di gaming su Twitch.

Durante la sua performance di apertura, Alicia Keys si è esibita in uno straordinario set presentato da Amazon Music. Inoltre, ha parlato al pubblico dei vari modi in cui Amazon ha portato il suo catalogo musicale a un pubblico globale grazie a contenuti esclusivi e del brand di prodotti di bellezza e lifestyle da lei fondato, Keys Soulcare, oltre che della sua offerta per i clienti Amazon. Amazon Music ha annunciato che Amazon Music Live, la serie di concerti a seguito del Thursday Night Football su Prime Video, tornerà in autunno per la terza stagione. L'evento in diretta streaming è diventato un enorme palcoscenico su cui gli artisti, dopo la partita, possono condividere nuova musica per modellare la cultura. I fan accedono sempre più spesso a Prime Video e Twitch per guardare Amazon Music Live. Il numero di spettatori è aumentato del 313% rispetto alla prima stagione e i primi tre episodi hanno superato il numero totale di spettatori della prima stagione. Inoltre, Amazon Music continuerà a trasmettere in diretta streaming alcuni dei più grandi festival musicali a livello mondiale, come Primavera Sound e Stagecoach, e City Sessions, una serie esclusiva che presenta performance intime ed essenziali degli artisti.

Keke Palmer, poliedrica artista e vincitrice di un Emmy, è salita sul palco durante la presentazione delle anteprime per parlare del suo podcast Wondery, Baby, This Is Keke Palmer. Con oltre 55 programmi al primo posto a livello mondiale e numerosi riconoscimenti, Wondery ospita storie destinate a scalare le classifiche dei podcast e a conquistare il cuore degli ascoltatori di tutto il mondo. La scorsa settimana, Wondery ha annunciato che l'attore/comico Nick Cannon e Courtney Bee condurranno la seconda stagione di We Playin' Spades, podcast di successo, e che la star dei social media Annie Agar si unirà al network con un nuovo podcast dedicato allo sport e intitolato The Offensive Line. Wondery ha venduto progetti a network, studi e streamer (come Dr. Death, WeCrashed e Joe vs. Carol) e sviluppa solidi franchise a 360 gradi per promuovere le community di appassionati con libri, giochi da tavolo, merchandising e altro ancora. Con Amazon Ads, Wondery può colmare il divario tra podcast, video digitali e TV in streaming per offrire opportunità pubblicitarie audio e video.

Ora i clienti negli Stati Uniti possono fare acquisti insieme ai loro creator, brand e celebrità preferiti come Lala Kent, Kandi Burruss e Paige DeSorbo sul nuovo canale TV supportato da annunci (FAST) interattivo, shoppable e gratuito di Amazon Live su Prime Video e Freevee. Nel 2023, più di 1 miliardo di clienti negli Stati Uniti e in India hanno guardato gli streaming Amazon Live su desktop, dispositivi mobili e Fire TV. Con questo lancio, i clienti negli Stati Uniti avranno a disposizione più modi per fare acquisti insieme ai creator, ai brand e alle celebrità di Amazon Live. Il nuovo canale includerà anche la tecnologia "shop the show" di Amazon, che consente ai clienti di navigare, fare acquisti e interagire facilmente con i contenuti che stanno guardando sullo schermo TV utilizzando il proprio dispositivo mobile.

Come ha detto Palmer sul palco, ogni giorno vengono aggiunti oltre 5.000 video a Fire TV Channels. E ora Fire TV sta aggiungendo ancora più contenuti per i clienti che preferiscono guardarli in spagnolo. I clienti Fire TV negli Stati Uniti possono accedere ai contenuti in spagnolo sull'app Fire TV Channels: En Español. L'app offrirà notizie e intrattenimento in spagnolo, oltre a una copertura in lingua inglese della cultura latina di fornitori come Univision, Telemundo (canali locali e nazionali), AFV Español, Bloomberg en Español, Estrella, The Weather Channel en Español, WAPA+, Hemisphere Media e Xite. Altri fornitori di contenuti in arrivo includono People en Español, Tastemade en Español e altri ancora. L'app Fire TV Channels è stata lanciata lo scorso anno come destinazione FAST che offre ai clienti negli Stati Uniti l'accesso immediato a contenuti video in diretta e on demand di breve durata che trattano argomenti di tendenza, il tutto senza download, iscrizioni o commissioni.

¹ Dati interni Amazon, Stati Uniti, Q2 2023 - Q1 2024
² GWI, Stati Uniti 18 - 64, Q1 - Q4 2023; il set di confronto include Disney+, Hulu, Peacock, Max, Paramount+, Netflix.
³ MRI-Simmons, Stati Uniti 18 - 49, gennaio 2024
⁴ Dati interni Amazon, Stati Uniti Q2 2023 - Q1 2024