Come le donne di Amazon Studios stanno trasformando l'intrattenimento globale
21 giugno 2021 | a cura di: Heather Eng, Responsabile Editoriale senior
Grazie allo streaming video, gli spettatori possono accedere a una quantità di contenuti senza precedenti.
Georgia Brown, Direttore di European Amazon Original Series, sostiene che "ci sono sempre state persone che, pur essendo estremamente interessate a conoscere culture e lingue diverse, non riuscivano a soddisfare questa loro curiosità".
Fortunatamente, negli ultimi cinque anni la crescita dello streaming globale ha aperto i confini virtuali. Brown afferma: "Da un momento all'altro i clienti hanno avuto la possibilità di vedere contenuti provenienti da India, Messico, Italia, Germania. In quel periodo i nostri contenuti locali hanno riscosso una risposta straordinaria, anche fuori dai confini nazionali. Ora, diversamente da quanto accadeva fino a qualche anno fa, posso vedere spettacoli fantastici dall'India e dal Brasile. Lo stesso vale per tutti i nostri clienti".
Caso emblematico: secondo Aparna Purohit, Responsabile Indian Originals di Amazon Prime Video, uno spettatore su cinque delle serie Amazon India Originals proviene da un altro paese1.
Purohit afferma: "Sono convinta che più si è locali, più si è globali: il nostro segreto è che proponiamo storie autentiche e avvincenti che riflettono la cultura locale".
Gli spettatori di tutto il mondo cercano nuove storie coinvolgenti e la possibilità di conoscere e immergersi in culture diverse. Questa domanda ha indotto ad aumentare le opzioni, ma ha anche alzato la posta in gioco per quanto riguarda la qualità dei contenuti.
Brown afferma: "Ora i clienti chiedono, a buon diritto, contenuti locali di altissima qualità. Stiamo investendo molto tempo, risorse e passione per sviluppare contenuti migliori assieme ai nostri creatori. I miei spettacoli in Europa devono assolutamente conformarsi al livello di qualità degli spettacoli prodotti a livello globale e dobbiamo assicurarci di dare a ogni cliente l'esperienza migliore possibile".
Al Festival internazionale della creatività Leoni di Cannes 2021, Jennifer Salke, Vice Presidente/Responsabile di Amazon Studios, ha ospitato un panel di leader di Amazon Studios, tra cui Brown, Purohit, Javiera Balmacera (Responsabile Originals per l'America Latina di lingua spagnola di Amazon Studios), Malu Miranda (Responsabile Originals per il Brasile di Amazon Studios) ed Erika North (Responsabile Originals per l'area Asia-Pacifico di Amazon Studios). Queste donne stanno cambiando il volto globale dell'intrattenimento in un settore fortemente dominato dagli uomini.
In senso orario dall'alto a sinistra: Jennifer Salke (Vice Presidente/Responsabile di Amazon Studios), Malu Miranda (Responsabile Originals per il Brasile di Amazon Studios), Georgia Brown (Direttore di European Amazon Original Series), Aparna Purohit (Responsabile Indian Originals di Amazon Prime Video), Erika North (Responsabile Originals per l'area Asia-Pacifico di Amazon Studios), Javiera Balmacera (Responsabile Originals per l'America Latina di lingua spagnola di Amazon Studios)
Secondo Salke,"tutte queste leader a capo delle varie sezioni della nostra organizzazione, che sono fondamentali per il nostro successo, mettono in campo un approccio di tipo organico nei confronti della diversità e della scoperta dei talenti e danno spazio a voci che devono essere ascoltate. L'autenticità e l'originalità dei contenuti sono sono i fattori essenziali che consentono di attrarre segmenti di pubblico a livello globale".
Scopriamo come queste leader si accostano ai contenuti per trasformare le storie trasmesse in tutto il mondo.
Investire in storie e narratori locali
Purohit ritiene che l'India sia una terra di narratori.
Afferma che "in ogni angolo dell'India ci sono storie per ogni occasione e ogni emozione. Inoltre l'India non è un paese omogeneo, i gusti e le preferenze culturali variano da uno stato all'altro. In Prime Video, ci occupiamo delle numerose Indie che coesistono. La nostra è una missione chiara: raccontare storie autentiche che sono radicate nel nostro territorio".
Il team di Purohit ha investito molto nello sviluppo, allestendo stanze per gli sceneggiatori e fornendo ai creatori le risorse e gli strumenti necessari per realizzare storie coinvolgenti.
Purohit afferma: "Abbiamo avuto l'incredibile opportunità di personalizzare una vasta gamma di contenuti per i nostri segmenti di pubblico, dalle storie dell'entroterra alle immersioni profonde nel mondo delle amicizie femminili urbane, ai musical, ai drammi di guerra e ai thriller. Abbiamo accettato scommesse audaci che riflettessero davvero la diversità dell'India, senza rinunciare alla sperimentazione."
Wasim Khan in "The Family Man", una serie drammatica d'azione su un uomo della classe media che lavora per la National Investigation Agency cercando allo stesso tempo di proteggere la famiglia dall'impatto del suo lavoro mal pagato, stressante e riservatissimo.
Dare spazio a voci tradizionalmente sottorappresentate
Oltre a investire nelle produzioni locali, tutti i leader di Amazon Studios in tutti i paesi si impegnano a dare spazio a voci tradizionalmente trascurate dalla cinematografia e dalla televisione mainstream.
Secondo Balmacera, Responsabile Originals per l'America Latina di lingua spagnola di Amazon Studios, "la cosa più emozionante del lavoro che Amazon sta facendo nell'America Latina di lingua spagnola è creare opportunità per raccontare storie autentiche, che potrebbero accadere nel proprio quartiere e che mostrano tutte le diverse esperienze in Cile, Colombia, Argentina e Messico".
Miranda, Responsabile Originals per il Brasile di Amazon Studios, è d'accordo: "Cerchiamo di portare ai clienti delle storie che rappresentino il Brasile autentico. Il Brasile è un paese molto grande, con oltre 200 milioni di persone di etnie e culture diverse. Abbiamo voluto attingere a molte di queste culture e avere dei narratori che per la prima volta potessero raccontare le proprie storie e arricchire i contenuti che portiamo ai clienti".
Una di queste è "September Mornings", la storia di una donna trans libera e indipendente la cui vita viene sconvolta quando un vecchio amico la rintraccia e le dice che il bambino di 10 anni che lo accompagna è suo figlio. La serie, alla cui sceneggiatura ha partecipato la scrittrice e attrice trans Alice Marcone, segna il debutto come attore di Liniker, un musicista trans famoso in Brasile.
Miranda afferma: "È una bella storia sull'amore, sull'inclusione e sulla famiglia. Sono davvero entusiasta di farla conoscere ai nostri segmenti di pubblico in tutto il mondo".
"September Mornings" racconta la storia di una donna trans la cui vita viene sconvolta quando alla sua porta si presenta improvvisamente un bambino che dice di essere suo figlio.
Proporre le storie che per i creatori sono irresistibili
Le buone storie comunicano al di là delle barriere linguistiche e i leader di Amazon Studios sono sempre alla ricerca di racconti coinvolgenti e con un cuore universale.
Purohit dichiara: "La prima cosa che dico a tutti i creatori è di portarmi le storie che li tengono svegli di notte".
Dopo di che chiede: di chi è la storia? Perché è così avvincente? Perché dobbiamo raccontarla? E perché dobbiamo farlo ora?
"Nella marea di storie che oggi possono guardare, i clienti vogliono vedere quelle che sentono vicine e in cui riescono a relazionarsi con i personaggi", afferma.
"Four More Shots Please!" è la storia di quattro donne imperfette e dalla vita complicata che abitano la Mumbai dei millennial, amano, commettono errori e, grazie alla loro amicizia e alle bevute di tequila, scoprono il perché delle loro scelte.
Scalare i franchising a livello globale e adattare a livello locale
Per alcuni generi intrisi di sfumature culturali, come ad esempio la commedia, i leader di Amazon Studios hanno trovato la soluzione adattando i franchising ai rispettivi pubblici locali.
"LOL", che sta per "Last One Laughing", è un programma comico in cui dieci comici vengono chiusi tutti assieme nella stessa stanza per sei ore e durante questo lasso di tempo fanno di tutto per far ridere gli altri. Vince quello che ride per ultimo.
"LOL" è stato lanciato in Giappone nel 2016 e da allora Amazon Studios lo ha proposto in Messico, India, Australia, Italia, Germania, Francia e Spagna. Ogni versione ha comici e ospiti locali.
"È una dimostrazione di come possiamo superare i franchising globali e localizzarli", afferma North, Responsabile Originals per l'area Asia-Pacifico di Amazon Studios.
Comprendere i segmenti di pubblico emergenti
I leader di Amazon Studios guardano anche alla prossima generazione di spettatori, i cui atteggiamenti e valori avranno un ruolo importante per il futuro dei contenuti.
A questo proposito Brown afferma: "I temi che coinvolgono la Generazione Z non differiscono molto in Francia, Spagna, Italia, Regno Unito o Stati Uniti. È un pubblico molto politico e molto sofisticato. Stiamo cercando di prevedere dove sarà fra due, tre, quattro, cinque anni e come possiamo portare avanti idee brillanti, audaci e universali rendendole però specifiche e autentiche in un'ottica locale."
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Fonti
1 Dati interni Amazon Studios.