I nuovi modelli di apprendimento automatico di Amazon DSP consentono di migliorare la performance, la redditività e l'indirizzabilità delle campagne

Grazie a questi miglioramenti, gli inserzionisti hanno registrato¹:

Neal Richter, Director of Technology di Amazon DSP, ha dichiarato: "Scienza e tecnologia avanzate sono il cuore pulsante di Amazon DSP. Siamo sempre alla ricerca di nuovi modi per migliorare la performance e aumentare la redditività per gli inserzionisti. Sappiamo che ogni punto percentuale di miglioramento è importante per loro e questi nuovi aggiornamenti hanno contribuito ad aumentare il coinvolgimento e il ritorno sulla spesa pubblicitaria. E siamo entusiasti di introdurli in un momento in cui i brand sono particolarmente attenti a migliorare la redditività e a conseguire risultati."

I nuovi modelli di apprendimento automatico per la distribuzione del budget contribuiscono a garantire che i brand raggiungano i segmenti di pubblico desiderati pagando un prezzo ottimale per ogni annuncio pubblicato nel corso dell'intera campagna. Questi modelli sono in grado di anticipare con maggior precisione la probabilità di conversione di una richiesta di offerta, consentendo modifiche algoritmiche che favoriscono il raggiungimento dell'obiettivo e ottimizzando al contempo la performance. I miglioramenti della performance includono un aumento del 12,6% della percentuale di clic, un incremento del 34,1% del ritorno sulla spesa pubblicitaria e una riduzione del 24,7% del costo per impressione.

Come già annunciato alla conferenza unBoxed 2022 di Amazon Ads, Amazon DSP ha ampliato i segmenti di pubblico Amazon e il targeting contestuale per contribuire a ridurre la dipendenza dagli identificativi pubblicitari tradizionali. La metodologia di inferenza del pubblico basata su modelli di Amazon abbina il messaggio giusto al pubblico adatto sfruttando gli eventi e i segnali contestuali disponibili. Gli inserzionisti che utilizzano targeting contestuale e segmenti di pubblico Amazon estesi hanno registrato un aumento dell'indirizzabilità del 20%-30% sugli inventari prima inediti.

Questi miglioramenti algoritmici apportati dietro le quinte garantiscono agli inserzionisti placement degli annunci più convenienti senza la necessità di modificare le campagne esistenti.

Amazon Ads continuerà a proporre soluzioni per i clienti e a sviluppare nuovi modi per consentire ai brand di superare le sfide del marketing. La tecnologia pubblicitaria di Amazon aiuta i brand a scoprire nuovi dati, a massimizzare la performance del marketing, a ridurre i costi e a scoprire l'impatto degli investimenti su più media ovunque i clienti trascorrano del tempo.