Amazon Ads e Publicis Media partner in anticipo su OTT

11 maggio 2021

A fronte di un continuo aumento degli spettatori di streaming OTT (over-the-top), altrimenti detto TV in streaming, Amazon Ads e Publicis Media hanno annunciato la loro intenzione di avviare in anticipo una collaborazione annuale, che partirà dalla fine dell'anno e che consentirà a più brand di coinvolgere i segmenti di pubblico in streaming difficili da raggiungere. Con gli annunci per la TV in streaming di Amazon, i brand possono comparire insieme a contenuti su IMDb TV, Twitch, sport in diretta su Prime Video, app di reti ed emittenti di alto livello e app di notizie selezionate di Fire TV. Gli inserzionisti possono anche coinvolgere segmenti di pubblico su larga scala, poiché gli annunci per la TV in streaming di Amazon e Twitch raggiungono insieme un pubblico mensile non duplicato di 120 milioni di spettatori negli Stati Uniti. La ragione di questa partnership anticipata è il crescente numero di professionisti del marketing che danno la priorità agli investimenti OTT, in linea con le tendenze degli spettatori.

I clienti delle agenzie Publicis Media avranno l'opportunità di collaborare con Amazon Ads per il debutto di una nuova esperienza di annunci video per IMDb TV. IMDb TV è una moderna rete televisiva che offre agli spettatori programmi originali ambiziosi e una biblioteca sempre aggiornata di film di successo e spettacoli televisivi accattivanti per larghe fasce di pubblico, in genere appannaggio dei servizi a pagamento.

Un certo numero di clienti Publicis Media potrà inoltre accedere ai nuovi annunci video fruibili di Amazon Ads, lanciati di recente in versione beta. Questa soluzione consente agli spettatori di interagire con i brand sull'app di IMDb TV su Fire TV, senza interrompere l’esperienza di visione. Quando gli spettatori vedono uno di questi annunci, possono intraprendere azioni di acquisto su Amazon, tra cui "aggiungi al carrello", "aggiungi alla lista della spesa di Alexa", "compra subito" o "acquista ora", direttamente dall'annuncio tramite un comando vocale o il telecomando di Fire TV.

Inoltre, i clienti Publicis Media continueranno a connettersi con i segmenti di pubblico di spettatori in base ai segnali di acquisto e di streaming proprietari di Amazon. Continueranno anche ad analizzare la performance della campagna con la suite di soluzioni di misurazione full-funnel.

La settimana scorsa Amazon ha partecipato al suo primo NewFronts, dove ha evidenziato alcuni dei modi in cui Amazon Ads consente ai professionisti di marketing di raggiungere segmenti di pubblico su larga scala e di immaginare nuove esperienze pubblicitarie con campagne video OTT più intelligenti e più semplici.

Publicis Media è una divisione di Publicis Groupe [Euronext Paris FR0000130577, CAC 40]. Comprende Starcom, Zenith, Spark Foundry e Performics e poggia su pratiche globali incentrate sulla pubblicità digitale e basate sui dati che insieme forniscono al cliente valore e trasformazione del business. Publicis Media si impegna ad aiutare i propri clienti a navigare nel panorama dei media moderni.

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