Amazon Advertising conclude in anticipo le negoziazioni su OTT 2021/22

29 luglio 2021

Amazon Advertising ha concluso in anticipo le negoziazioni su OTT 2021/22. A fronte di un continuo aumento degli spettatori OTT (Over-The-Top), questo impegno, che ha portato a un incremento del 40% del numero di inserzionisti anticipati anno su anno¹, permetterà a più brand di coinvolgere segmenti di pubblico di streaming.

"La nostra missione è continuare ad alzare il livello dell'esperienza del cliente, sia per gli inserzionisti che per gli spettatori. Ecco perché, dato che le abitudini di visualizzazione continuano a cambiare, ci siamo concentrati sull'investimento in contenuti premium, sulla creazione di esperienze pubblicitarie innovative e di annunci pubblicitari più intelligenti e più semplici sulla TV in streaming", ha dichiarato Mark Eamer, Vice President di Video Ads e IMDb TV, Amazon Advertising. "Siamo entusiasti di poter aiutare i brand a reinventare le loro strategie mediatiche e ottenere risultati migliori coinvolgendo gli spettatori difficili da raggiungere con la TV tradizionale."

A maggio, Amazon ha partecipato al suo primo NewFronts, in occasione del quale ha evidenziato alcuni dei modi in cui Amazon Advertising consente ai marketer di raggiungere segmenti di pubblico su larga scala con campagne video per la TV in streaming. La lista includeva nuove produzioni originali IMDb TV, tra cui un'opera drammatica di mezz'ora di Dick Wolf, un progetto di ristrutturazione della casa con Jeff Lewis, una docu-serie con la superstar country Luke Bryan e una commedia drammatica di Clea DuVall, Tegan e Sara Quin. Abbiamo anche presentato la nostra nuova soluzione di annunci video fruibili (in versione beta) che consente agli spettatori di intraprendere azioni di acquisto su Amazon, tra cui "aggiungi al carrello", "aggiungi alla lista della spesa di Alexa", "compra subito" o "acquista ora", direttamente dall'annuncio.

Amazon Advertising ha annunciato in anticipo la sua prima partnership con Publicis su OTT 2021/22, la settimana successiva a NewFronts.

"A fronte di un continuo aumento degli spettatori della TV in streaming e delle opzioni OTT, abbiamo lavorato molto per offrire ai brand delle possibilità uniche di distinguersi dalla massa e raggiungere i segmenti di pubblico più rilevanti su Amazon, compresi IMDb TV e Twitch", ha dichiarato Alan Moss, Vice President di Global Ad Sales, Amazon Advertising. "La risposta dei nostri clienti pubblicitari in questa fase iniziale è stata positiva e ci auguriamo una stretta collaborazione, così che possano raggiungere i loro obiettivi e contribuire a sviluppare le loro attività."

Raggiungere i segmenti di pubblico della TV in streaming con Amazon Advertising

Con gli annunci video Amazon OTT, i brand possono comparire insieme a contenuti su IMDb TV, su Twitch, sport in diretta su Prime Video, su app di rete ed emittenti di alto livello e app di notizie selezionate di Fire TV. Gli inserzionisti possono inoltre cogliere le opportunità di branded entertainment con IMDb TV. Ciò include la presentazione organica di prodotti o servizi nelle storyline delle produzioni originali IMDb TV e la produzione di risorse creative personalizzate e co-brandizzate per campagne TV in streaming o altri canali come i social media.

I nostri contenuti di streaming premium aiutano i brand a coinvolgere i segmenti di pubblico su larga scala, poiché Amazon OTT e Twitch raggiungono congiuntamente un pubblico mensile non duplicato di 120 milioni di spettatori negli Stati Uniti.² Inoltre, gli inserzionisti possono connettersi con i segmenti di pubblico che stanno visualizzando in base ai segnali di streaming e di acquisto proprietari di Amazon. Possono anche analizzare la performance della campagna con la suite di soluzioni di misurazione di Amazon Advertising.

"Valutiamo costantemente come possiamo servire meglio i nostri clienti e fornire soluzioni che aiutino a estendere il valore dei loro investimenti nei media", ha dichiarato Susan Schiekofer, U.S. Chief Digital Investment Officer, GroupM. "La portata e le informazioni dettagliate di Amazon Advertising, unite a una profonda comprensione del panorama della TV in streaming e all'impegno per l'innovazione, costituiscono un'offerta molto interessante per i marketer che desiderano coinvolgere i segmenti di pubblico attuali. Siamo entusiasti di cogliere questa opportunità a portata di mano e di permettere ai nostri clienti di continuare a interagire con i segmenti di pubblico in modi più sostanziali e di grande impatto."

Per maggiori informazioni, consulta i nostri annunci video OTT.

Fonti

¹Dati interni Amazon, 2021
² Nielsen Media Impact household e Dati interni Amazon, 2021