Ora gli inserzionisti di Amazon possono raggiungere fino a 50 milioni di utenti attivi al mese su Fire TV
21 dicembre 2020
Nei sei anni trascorsi dal suo lancio, Fire TV è diventata una destinazione dedicata all'intrattenimento con accesso immediato a migliaia di film e programmi TV, dove i clienti possono facilmente scoprire cosa vogliono guardare. Quest'anno Fire TV ha superato mensilmente i 50 milioni di utenti attivi in tutto il mondo, i quali fruiscono di miliardi di ore di contenuti ogni mese.1
La pubblicità su Fire TV può aiutare i brand a entrare in contatto con questo vasto pubblico altamente coinvolto per ottenere risultati pubblicitari ancora più efficaci. Vediamo come.
Formati di annunci per promuovere tutti i tipi di contenuto
Secondo eMarketer attualmente ci sono oltre 31,2 milioni di famiglie statunitensi che hanno disdetto il loro abbonamento alle TV a pagamento, un aumento del 27% su base annua. Si prevede che questa cifra toccherà i 46,6 milioni entro il 2024. Mentre l'abbandono della TV a pagamento continua a ritmi accelerati, la crescita di Fire TV sta tenendo il passo con le tendenze del consumo di media in tutto il mondo. I consumatori utilizzano applicazioni e guardano più contenuti video che mai, soprattutto perché i salotti ora sono palestre, aule e centri di intrattenimento. Le sole applicazioni per il fitness sono raddoppiate in popolarità.2
Fire TV può aiutare i fornitori di contenuti e i brand a raggiungere in modo efficace i potenziali clienti, soprattutto nel frammentato panorama multimediale di oggi.
La pubblicità su Fire TV propone un'esperienza ottimizzata per l'intrattenimento domestico grazie a formati di annunci con un aspetto nativo per la televisione, i quali danno maggiore risalto ai tuoi contenuti. Dal salvaschermo sponsorizzato ai banner display in linea ai riquadri sponsorizzati, abbiamo sei prodotti "espositori" rivolti ai clienti che favoriscono il raggiungimento degli obiettivi degli inserzionisti, quali conoscenza, conversione o ri-coinvolgimento.
Tuttavia, non si tratta solo di avere opzioni, si tratta di ottenere risultati significativi. L'analisi dei dati interni ci ha permesso di scoprire che la percentuale di clic sul Feature Rotator di Fire TV è tre volte superiore rispetto al banner pubblicitario standard del settore.3
Crescita dei video supportati dagli annunci
Oggi ci sono 70 milioni di famiglie statunitensi che utilizzano servizi OTT (noti anche come TV in streaming) e guardano video per una media di 102 ore al mese.4 Inoltre, gli annunci per la TV in streaming di Amazon offrono mediamente una copertura incrementale rispetto alla TV tradizionale, con il 70% del pubblico esclusivo degli annunci per la TV in streaming di Amazon5. Ciò significa una fetta di pubblico non viene esposta alle campagne dei brand sulla TV lineare.
In sintonia con la crescita degli annunci OTT, c'è stata anche un'esplosione di contenuti video supportati da annunci; Fire TV non fa eccezione. I contenuti gratuiti offrono un'eccellente esperienza del cliente, senza la necessità di costi aggiuntivi o iscrizioni ad abbonamenti, e il 76% dei consumatori è disposto a vedere annunci in cambio di streaming gratuito (app come IMDb TV, Pluto, Tubi e Crackle).6
I contenuti supportati da annunci offrono anche nuovi modi per sperimentare modalità di visualizzazione. Un esempio è la nostra app gratuita News, che aggrega in un'esperienza supportata da annunci i contenuti provenienti da decine dei migliori fornitori. Mentre quest'ultima è diventata rapidamente la principale app di notizie su Fire TV, anche i fornitori di contenuti per News hanno registrato un aumento medio dell'installazione delle loro app di notizie indipendenti pari a quattro volte.7
Innovare il futuro dello streaming
L'ampiezza dei contenuti disponibili attualmente richiede nuovi modi per coinvolgere i clienti, soprattutto perché ogni mese vengono aggiunte centinaia di nuove app a Fire TV.8 Per aiutare i clienti a ottenere il massimo dalla loro esperienza Fire TV, ci innoviamo continuamente in modo da migliorare la scoperta dei contenuti e l'esperienza dell'utente.
La settimana scorsa abbiamo lanciato in tutto il mondo il nostro più grande aggiornamento software di sempre sui dispositivi Fire TV Stick (nuova generazione) e Fire TV Stick Lite. La nuova esperienza è più personale e intuitiva grazie ai profili utente, al migliorato rilevamento dei contenuti e alla navigazione vocale di Alexa. Per gli inserzionisti, le nuove funzioni di scoperta aiuteranno ad aumentare il coinvolgimento e la diffusione dei contenuti mantenendo coerenti i tipi di placement degli annunci. Questa esperienza verrà estesa alle varie versioni di Fire TV e Fire TV Edition nel corso del prossimo anno.
Quest'anno abbiamo anche introdotto nuovi modi per gestire le tue campagne costo per clic e self-service, aumentando sia la flessibilità che l'ottimizzazione delle campagne su Fire TV.
Ci impegniamo sempre a fondo per conto dei nostri clienti, ascoltando i loro feedback e introducendo miglioramenti. Il prossimo anno mantieniti aggiornato sulle ulteriori funzioni, la maggiore copertura globale e le nuove opportunità pubblicitarie.
1 – 3 Dati interni Amazon, 2020
4 ComScore, Stato degli annunci OTT, 2020
5 Dati interni Amazon, 2020
6 Sondaggio di Integral Ad Science, Stati Uniti, marzo 2020
7 – 8 Dati interni Amazon, 2020