Amazon presenta nuovi contenuti e prodotti pubblicitari per Amazon Freevee, Prime Video e Twitch in occasione di NewFronts 2022
2 maggio 2022
Oggi in occasione dell'evento del NewFronts dell'Interactive Advertising Bureau (IAB) sono saliti sul palco dirigenti e talenti di Amazon per presentare una serie di contenuti e tecnologie che saranno molto apprezzati dagli spettatori e creeranno maggiori opportunità per le aziende di sviluppare i propri brand su Amazon Freevee e il Thursday Night Football su Prime Video e Twitch.
"Noi di Amazon inventiamo costantemente contenuti per i nostri clienti e cerchiamo di individuare nuovi modi per superare le loro aspettative", ha dichiarato Colleen Aubrey, vicepresidente senior di tecnologie e prodotti pubblicitari presso Amazon Ads. "In occasione di NewFronts saremo lieti di spiegare in che modo abbiamo messo a frutto la passione che ci spinge a creare contenuti ed esperienze accattivanti e piacevoli per i clienti su Amazon Freevee, Prime Video, Twitch e Amazon Music, aiutando così i brand a interagire con i rispettivi segmenti di pubblico."
Nuovi contenuti premium da Amazon Freevee
Amazon Freevee, in precedenza IMDb TV, ha annunciato un aumento di produzioni originali premium con una maggiore scelta di contenuti narrativi e non. Il servizio di streaming gratuito ha dato il via libera a un nuovo programma a premi di cucina chiamato America's Test Kitchen: The Next Generation, alla serie televisiva di genere drammatico Beyond Black Beauty, al programma a premi per famiglie Play-Doh Squished e al documentario musicale Post Malone: Runaway. Freevee ha anche optato per la seconda stagione di Bosch: Legacy e la terza e quarta stagione di Uninterrupted's Top Class: The Life and Times of the Sierra Canyon Trailblazers.
Inoltre, si è assicurata un accordo di licenza a breve termine per i film con Disney Media & Entertainment Distribution per una selezione limitata di titoli quali Deadpool, Deadpool 2, Logan, Il diritto di contare, Assassinio sull'Orient Express e The Post. Freevee ha anche annunciato di aver ampliato l'offerta della propria TV gratuita supportata da annunci arrivando a oltre 75 canali, inclusi canali tradizionali (o lineari) esclusivi per la sitcom canadese di successo Il negozio dei Kim e la serie comica originale The Kids in the Hall.
Cresce l'entusiasmo per il Thursday Night Football su Prime Video e Twitch
Oggi il commissario della National Football League (NFL) Roger Goodell è salito sul palco insieme allo storico cronista Al Michaels e all'analista vincitore di un Emmy Kirk Herbstreit per condividere il suo entusiasmo per la collaborazione tra Amazon e la NFL, che offrirà esperienze migliori per i tifosi e opportunità per gli inserzionisti. La NFL e Amazon hanno di recente annunciato che la prima partita del Thursday Night Football sarà un avvincente scontro dell'AFC West in cui i Kansas City Chiefs giocheranno in casa contro i Los Angeles Chargers il 15 settembre, trasmessa in esclusiva su Prime Video e Twitch, e che il famosissimo Tony Gonzalez entrerà a far parte del team Amazon TNF come opinionista. Amazon ha anche introdotto una nuova tecnologia rivoluzionaria che consentirà ai tifosi di guardare TNF e altri eventi sportivi in diretta senza il tempo di ritardo e il buffering che possono influire sulla diretta streaming.
"Non vediamo l'ora che arrivi il 15 settembre, quando daremo il via al Thursday Night Football in esclusiva su Prime Video con una fantastica partita di apertura tra i Chargers e i Chiefs ad Arrowhead", ha affermato Jay Marine, responsabile dello sport di Prime Video. "La nostra produzione TNF ospiterà incredibili talenti come Al e Kirk. Inoltre i tifosi potranno usufruire di funzionalità Prime Video only-on come Next Gen Stats basate su AWS, X-Ray, integrazioni Twitch e nuove tecnologie che offrono una bassissima latenza leader del settore per la diretta streaming."
Placement virtuale del prodotto nelle serie originali
Durante la sua presentazione a NewFronts Amazon ha rivelato un nuovo programma in versione beta aperta, il placement virtuale del prodotto (VPP), che consente di inserire perfettamente i prodotti approvati nei contenuti originali aderenti a Prime Video e Amazon Freevee dopo le riprese. Il programma VPP in collaborazione con partner creativi aiuta i brand a proporsi in nuovi placement raggiungendo il pubblico desiderato e consente ai creatori di contenuti Amazon di concentrarsi su quello che sanno fare meglio durante la produzione cinematografica, ovvero raccontare storie appassionanti. Alcuni dei titoli originali Prime Video e Amazon Freevee più popolari che partecipano già al programma VPP sono Reacher, Jack Ryan di Tom Clancy, la saga di Bosch, Making the Cut e Leverage: Redemption.
"Il placement virtuale del prodotto è un vero e proprio punto di svolta", ha dichiarato Henrik Bastin, amministratore delegato di Fabel Entertainment e produttore esecutivo di Bosch: Legacy. "Consente di girare le serie senza pensare a tutto quello che richiedono i placement tradizionali durante la produzione. In fase di montaggio finale è poi possibile capire il punto in cui il prodotto può essere inserito perfettamente e in modo naturale nella narrazione."
I brand che hanno provato i VPP stanno riscontrando un valore aggiunto. Un brand di beni di consumo confezionati ha registrato un aumento del 6,9% della preferenza per il brand e un incremento del 14,7% dell'intento di acquisto con la sua campagna.
Nuove opportunità per i brand su Twitch
Twitch ha annunciato il programma For Twitch, With Twitch, una serie di contenuti gestita dai creatori sul servizio interattivo di diretta streaming selezionata per i brand che desiderano interagire con la community profondamente coinvolta di Twitch. For Twitch, With Twitch include contenuti provenienti dai canali di proprietà e gestiti da Twitch come /Twitch Rivals, /TwitchSports e /twitchgaming oltre a progetti gestiti con passione dai singoli creatori. For Twitch, With Twitch celebra i concetti e i contenuti esclusivi della community dei creatori di Twitch e offre agli inserzionisti l'opportunità di investire in modo autentico in contenuti popolari, in diretta e incentrati sulla community di Twitch. Twitch ha anche affrontato l'argomento della programmazione incentrata sulla community. Offre infatti programmi come POG Picks, un game show interattivo di shopping in diretta, programmi originali sul basket universitario come Let's Go! College Hoops e SuperFan FaceOff e l'imminente programma di unboxing in diretta Drops with Swagg.
Twitch ha inoltre illustrato il programma Co-Op Drops, grazie al quale i brand possono presentare i Drop, una nota esperienza Twitch in cui vengono concessi dei premi agli spettatori durante i giochi per essere sintonizzati sulle dirette Twitch. Con questo programma i brand possono così proporsi nei momenti di gioco più comuni e guadagnare la fiducia della community attraverso l'amplificazione di premi. Adobe è stato il primo brand a testare il programma a marzo collaborando con Twitch con una serie di dirette sponsorizzate, in cui sei creatori di Twitch hanno giocato a New World di Amazon Games, che ha registrato 3,1 milioni di visualizzazioni totali al momento del lancio.
Pianificazione, misurazione e ottimizzazione avanzate delle campagne
La presentazione di Amazon in occasione di NewFronts ha illustrato anche diversi prodotti Amazon Ads che, utilizzati insieme, offrono agli inserzionisti una soluzione completa di pianificazione, misurazione e ottimizzazione. Un nuovo strumento di pianificazione dei media per la TV in streaming consente agli inserzionisti di visualizzare la copertura incrementale degli annunci per la TV in streaming su Amazon Ads e di confrontarla con la copertura della TV lineare. I dati omnicanale, al momento prodotto in versione beta, forniscono misurazioni che consentono di ottimizzare le campagne in corso, mentre Amazon Brand Lift misura l'impatto dopo la campagna rispetto a obiettivi quali conoscenza e intento di acquisto. Con Amazon Marketing Cloud gli inserzionisti possono mettere insieme gruppi di dati provenienti da più fonti per raccogliere informazioni su performance e pianificazione cross-channel in base alle proprie esigenze commerciali.