Amazon Ads annuncia tre nuovi formati pubblicitari per la TV in streaming prima del debutto all'evento Upfront

A una settimana dal lancio all'evento Upfront che si terrà il 14 maggio al Pier 36 di New York City, Amazon Ads ha presentato una suite ampliata di nuovi formati di annunci shoppable e interattivi per Prime Video con funzionalità remote per i dispositivi da salotto. Questi formati vanno ben oltre i codici QR, rendendo più facile agli spettatori entrare in contatto con i brand mentre si godono in streaming i contenuti premium di intrattenimento che amano.

Nel prossimo anno di trasmissioni, i brand potranno utilizzare gli annunci carousel shoppable per aiutare gli spettatori a sfogliare e acquistare più varianti di prodotto su Amazon durante le interruzioni pubblicitarie nelle serie TV e nei film su Prime Video. I brand potranno inoltre utilizzare gli annunci interattivi durante la pausa e gli annunci con quiz sul brand nelle serie TV, nei film e negli eventi sportivi in diretta su Prime Video. L'introduzione di funzionalità remote per i dispositivi da salotto amplia notevolmente l'opportunità per gli inserzionisti di utilizzare i formati interattivi nella stragrande maggioranza dei contenuti di Prime Video, ovunque siano trasmessi in streaming. Secondo una ricerca condotta da Amazon¹, gli inserzionisti che pubblicano annunci video interattivi e non interattivi per le proprie offerte Amazon hanno riscontrato che gli annunci interattivi sono più efficaci nell'aumentare i tassi di coinvolgimento lungo il percorso di acquisto dei clienti, generando 10 volte più visualizzazioni di pagine di prodotto e conversioni rispetto ai formati non interattivi.

"Amazon Ads continua a reinventare l'esperienza della TV in streaming con formati pubblicitari interattivi che sono facilmente shoppable e aiutano gli inserzionisti a entrare in contatto con i clienti in modo proficuo", ha dichiarato Alan Moss, vicepresidente delle vendite pubblicitarie globali di Amazon Ads. "Stiamo sviluppando esperienze innovative per aiutare i brand a interagire meglio con i clienti cercando di trasformare la pubblicità in streaming attraverso la nostra combinazione differenziata di copertura, segnali proprietari e tecnologia pubblicitaria. Gli annunci su Prime Video offrono agli inserzionisti un'esperienza senza precedenti, in grado di raggiungere qualsiasi obiettivo di marketing full-funnel, che si tratti di conoscenza, considerazione o conversione".

Nel dettaglio, i nuovi formati shoppable e interattivi per gli inserzionisti sono i seguenti.

"Il coinvolgimento di Amazon con i consumatori in tutto il funnel è unico", afferma Geoffrey Calabrese, Chief Investment Officer di Omnicom Media Group in Nord America. "Con le innovazioni pubblicitarie che stiamo vedendo all'interno della loro offerta di streaming, i nostri clienti sono ora in grado di testare e apprendere su larga scala il vero potere della TV in streaming".

Prime Video ha una copertura media mensile supportata da annunci pubblicitari di oltre 200 milioni di clienti in tutto il mondo. Con i clienti Amazon che fanno acquisti mentre guardano contenuti su Prime Video, Amazon Ads collega i contenuti ai clienti utilizzando i segnali indirizzabili e il pubblico proprietario di Amazon. Con questo set di formati innovativi di annunci per la TV in streaming e l'accesso a un ciclo chiuso di dati, miliardi di segnali aiutano i brand a migliorare continuamente la performance dei loro annunci e la strategia delle campagne.

Amazon Ads ha introdotto per la prima volta gli annunci video interattivi tramite telecomando TV nel 2021 e ha continuato a espandere il formato nella maggior parte del suo catalogo TV, inclusi serie, film ed eventi sportivi in diretta su Prime Video, Twitch, Fire TV Channels e app per la TV in streaming di terze parti.