Amazon Ads e il Digital Markets Act

Il Digital Markets Act (DMA) è un regolamento dell'Unione europea che introduce una serie di obblighi ed entra in vigore il 6 marzo. Nel settembre 2023 Amazon è stata designata come "gatekeeper".

Fin dalla designazione Amazon Ads ha collaborato in modo costruttivo con la Commissione europea e sta apportando modifiche per garantire il rispetto di tale regolamento. Ad esempio, sta aggiungendo maggiori dettagli ai report sui prezzi. Oggi i suoi clienti inserzionisti e publisher possono accedere in tempo reale a un'ampia gamma di dati sui prezzi. A partire dal 6 marzo gli inserzionisti e i publisher con campagne nell'Unione europea avranno accesso a nuovi report più ampi in grado di fornire dati sulle tariffe pagate dall'inserzionista e ricevute dal publisher per gli annunci mostrati su siti web e app di terze parti. I clienti inserzionisti e publisher possono decidere se divulgare i propri dati sulle commissioni o se includerli semplicemente nei dati aggregati predefiniti. I nuovi report saranno disponibili nella console di Amazon Ads per gli inserzionisti e nel portale Amazon Publisher Services per i publisher.

Amazon sta anche aggiornando il modo in cui i clienti pubblicitari possono misurare le performance. Il 6 marzo Amazon Ads introdurrà un nuovo ambiente dedicato e sicuro per i dati, noto come camera bianca, grazie al quale gli inserzionisti con campagne attive nell'Unione europea potranno verificare in modo indipendente il successo e l'impatto delle stesse in un ambiente basato sul cloud e sicuro per la privacy. La nuova camera bianca sfrutta e integra le ampia funzionalità di misurazione includendo Amazon Marketing Cloud e la reportistica relativa alle campagne standard di settore disponibili su Amazon DSP e nella console di Amazon Ads.

In vista dell'entrata in vigore del DMA sono state recentemente apportate anche alcune modifiche alle scelte pubblicitarie disponibili per i clienti. Quando i clienti visitano l'Amazon Store dell'Unione europea, viene chiesto loro di condividere il consenso per l'utilizzo dei loro dati personali da parte di qualsiasi servizio Amazon o di terze parti al fine di mostrare annunci personalizzati. Per spiegare gli aggiornamenti, è stata introdotta una nuova pagina di aiuto che descrive l'evoluzione dell'approccio adottato. Come sempre, i clienti hanno il controllo completo dei propri dati personali e possono aggiornare le loro preferenze in qualsiasi momento visitando la pagina dedicata ai cookie e alle scelte pubblicitarie.

Siamo grati agli inserzionisti, alle agenzie e ai publisher che ci hanno fornito un utile feedback sugli aggiornamenti in corso, e continueremo a collaborare con loro e con la Commissione europea per mettere a punto i nostri piani di conformità.