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unBoxed 2023: Amazon Ads presenta la funzionalità di generazione di immagini basata sull'intelligenza artificiale, con l’obiettivo di aiutare i brand a realizzare contenuti creativi avanzati
Amazon Ads ha lanciato la funzionalità di generazione di immagini in versione beta, una soluzione di intelligenza artificiale generativa progettata per rimuovere le barriere creative e consentire ai brand di produrre immagini lifestyle che favoriscano il miglioramento della performance degli annunci.
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Gli inserzionisti sono sempre stati abili nell'orientarsi verso le nuove tecnologie, dai giornali alla radio, la televisione, il digitale, lo streaming e altro ancora. Oggi, il settore guarda alla sua prossima grande evoluzione con l'avvento delle nuove funzionalità di intelligenza artificiale (IA). Sebbene i professionisti del marketing utilizzino da tempo l'intelligenza artificiale per la modellazione e la misurazione, nell'ultimo anno i nuovi strumenti di intelligenza artificiale generativa hanno registrato un aumento di interesse verso la loro capacità di contribuire a semplificare lo sviluppo dei contenuti creativi pubblicitari. Amazon Ads ha lanciato la generazione di immagini in versione beta, una soluzione di intelligenza artificiale generativa progettata per rimuovere le barriere creative e consentire ai brand di produrre immagini lifestyle che possono contribuire a migliorare la performance dei loro annunci.
"Fornire strumenti per agevolare e semplificare la generazione di immagini è un altro modo per supportare gli inserzionisti e allo stesso tempo rendere più coinvolgenti e visivamente accattivanti gli annunci mostrati ai nostri clienti", ha dichiarato Colleen Aubrey, vicepresidente senior di Amazon Ads Products and Technology. "È un utilizzo perfetto dell'intelligenza artificiale generativa: minimo sforzo e massimo rendimento".
Ad unBoxed, l'evento di punta di Amazon Ads, Aubrey e Sudipta Sengupta, vicepresidente e illustre scienziato di database e intelligenza artificiale presso Amazon Web Services (AWS), hanno discusso della nuova soluzione per la generazione di immagini e di come i progressi nell'intelligenza artificiale possano aprire maggiori possibilità per inserzionisti e consumatori.
In che modo l'intelligenza artificiale sta plasmando il futuro della pubblicità
Sebbene l'intelligenza artificiale e l'apprendimento automatico esistano dagli anni '50, questa tecnologia ha registrato un aumento di entusiasmo negli ultimi anni poiché si è integrata perfettamente nei prodotti e nei servizi di tutti i giorni. Ad esempio, quando i consumatori vedono annunci Sponsored Products su Amazon, chiedono ad Alexa il meteo o trovano una nuova serie su Prime Video, interagiscono con l'intelligenza artificiale e l'apprendimento automatico.
Come ha spiegato Sengupta, l'intelligenza artificiale generativa offre interessanti opportunità per gli inserzionisti grazie alla sua capacità di creare nuovi contenuti, come titoli, descrizioni e immagini per gli annunci, basati su una varietà di input.
"Sebbene la creazione di contenuti sia la sintesi della creatività umana, i modelli generativi hanno dimostrato un immenso potenziale per svolgere parte di questo lavoro per noi, non necessariamente sostituendoci ma aiutandoci a raggiungerlo più velocemente", ha affermato Sengupta. "Gli inserzionisti ora dispongono di una sorta di assistente creativo che li aiuta ad aumentare le loro conoscenze e competenze".
Sengupta ha anche parlato di come i clienti di Amazon Ads possono sfruttare i nuovi progressi tecnologici di AWS.
"I database e l'apprendimento automatico si stanno unendo per dare un senso a un numero maggiore di dati, anche a quelli non strutturati come post di blog e recensioni di prodotti", ha affermato Sengupta. "L'interazione con questo tipo di dati sta diventando più naturale e colloquiale; il linguaggio naturale è il tuo nuovo SQL".
Come ha spiegato Aubrey, Amazon Ads utilizza regolarmente più di 125 degli oltre 200 servizi che AWS ha a disposizione per creare e fornire prodotti a inserzionisti, publisher e partner.
Ad esempio, Amazon Ads utilizza Amazon SageMaker, il principale servizio gestito di apprendimento automatico di AWS che aiuta sviluppatori, data scientist e analisti aziendali a preparare i dati in modo rapido e semplice e a creare, addestrare e distribuire modelli di apprendimento automatico di alta qualità su larga scala, per potenziare gli aggiornamenti ad Amazon DSP. Da quando sono stati resi disponibili questi aggiornamenti, si registra un aumento del 34% del ritorno sulla spesa pubblicitaria e un aumento del 20% dell'indirizzabilità incrementale dell'inventario che in precedenza non era indirizzabile.1
Sengupta ha affermato che in futuro l'intelligenza artificiale continuerà a svolgere un ruolo essenziale nella pubblicità.
"L'intelligenza artificiale sarà assolutamente fondamentale per aiutare le aziende e i brand a ottimizzare i propri investimenti di marketing per prendere decisioni migliori e più rapide", ha affermato Sengupta. "I migliori team di marketing collaboreranno all'interno della propria organizzazione più ampia e nei silos di dati per sfruttare i servizi cloud e raccogliere informazioni che aumentino l'impatto della loro pubblicità".
La funzionalità di generazione di intelligenza artificiale aiuta i brand di tutte le dimensioni a produrre immagini
Da sempre, la produzione di contenuti creativi è un ostacolo per gli inserzionisti che potrebbero non avere accesso alle risorse per creare testi, immagini o video. In effetti, un sondaggio di Amazon del marzo 2023 ha rilevato che tra gli inserzionisti che non sono stati in grado di creare campagne di successo, quasi il 75% ha indicato la creazione del contenuto creativo di un annuncio e la scelta di un formato del contenuto creativo come la sfida più grande.2
"La produzione di contenuti creativi coinvolgenti e differenziati può aumentare i costi e spesso richiede l'introduzione di competenze aggiuntive nel processo pubblicitario", ha affermato Aubrey. "In Amazon Ads, pensiamo sempre a come ridurre le difficoltà per i nostri inserzionisti, fornire loro strumenti che abbiano un impatto maggiore riducendo al minimo gli sforzi e, in ultima analisi, offrire una migliore esperienza pubblicitaria per i nostri clienti".
Questa soluzione è utile per gli inserzionisti di tutte le dimensioni, poiché consente a quelli che non dispongono di capacità interne o supporto da parte di un'agenzia di creare più facilmente immagini incentrate sul brand, supportando al contempo anche i brand più grandi che cercano costantemente modi per essere più efficienti nello sviluppo dei contenuti creativi.
La funzionalità di generazione di immagini è facile da utilizzare e non richiede competenze tecniche. All'interno della console pubblicitaria di Amazon, gli inserzionisti devono semplicemente selezionare il prodotto e fare clic su "Genera". Lo strumento sfrutta quindi l'intelligenza artificiale generativa per fornire in pochi secondi una serie di immagini lifestyle e incentrate sul brand, basate sui dettagli del prodotto. L'immagine può quindi essere perfezionata inserendo brevi istruzioni di testo, mentre è possibile creare e testare rapidamente più versioni per ottimizzare le performance.
"Con il lancio della nostra funzionalità di generazione di immagini, qualsiasi inserzionista ora può sfruttare uno strumento semplice e facile per creare contenuti creativi lifestyle unici che rendano le proprie campagne più avvincenti, senza costi aggiuntivi", ha affermato Aubrey.
Questa versione beta sarà inizialmente disponibile per alcuni inserzionisti selezionati che intendono utilizzarla per le loro campagne Sponsored Brands. Amazon Ads migliorerà continuamente l'esperienza in base al feedback dei clienti e amplierà la disponibilità nel corso del tempo.
Domande frequenti
All'interno della console pubblicitaria di Amazon gli inserzionisti devono semplicemente selezionare il prodotto e fare clic su "Genera". Lo strumento sfrutta quindi l'intelligenza artificiale generativa per fornire in pochi secondi una serie di immagini lifestyle e incentrate sul brand, basate sui dettagli del prodotto. L'immagine può quindi essere perfezionata inserendo brevi istruzioni di testo e allo stesso tempo è possibile creare e testare rapidamente più versioni per ottimizzare le performance.
La generazione di immagini con IA utilizza modelli generativi e informazioni sul prodotto di un inserzionista per creare in pochi secondi immagini uniche del prodotto incentrate sul brand che siano pertinenti a un brand, senza costi aggiuntivi. Gli inserzionisti non hanno bisogno di risorse del contenuto creativo dedicate e possono creare rapidamente i contenuti creativi del prodotto per verificare quali sono quelli più efficaci nel raggiungimento dei propri obiettivi.
La generazione di immagini con IA aiuta i brand di tutte le dimensioni a sviluppare in modo più efficiente i contenuti creativi pubblicitari.
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1-3 Dati interni Amazon, Stati Uniti, 2023