Col Needham, fondatore e CEO di IMDb, offre il suo miglior consiglio, che naturalmente è tratto dai film.
17 Marzo 2022 | Matt Miller, Sr. Copywriter
Ecco a voi Il mio miglior consiglio, una serie in cui si chiede agli esperti di pubblicità di condividere gli insegnamenti più importanti appresi nel corso della loro carriera, il miglior consiglio che abbiano ricevuto e i dati che contribuiscono alla crescita di brand e aziende.
Nel gennaio del 1980, Col Needham iniziò a compilare a mano un database con ogni film che guardava. Aveva 12 anni.
"Guardavo talmente tanti film che non riuscivo più a ricordare quali avevo visto", ricorda Needham. Da allora ha tenuto questo diario di film. Anche se molti dei diari su carta risalenti ai primi anni '80 sono andati perduti nel grande "incidente di riordino", ha ancora le copie fisiche dei diari del cinema risalenti agli anni '90, in libriccini neri etichettati con chiarezza.
Per fortuna, nonostante una parte della documentazione cartacea sia andati persa nel tempo, il database di film di Needham non solo esiste ancora, ma si è allargato fino a diventare IMDb, la fonte più diffusa e autorevole al mondo per quanto riguarda film, TV e contenuti di celebrità.
Oltre al suo interesse per i film, Needham era affascinato dalla tecnologia. Nel 1981 usava un vecchio PC IBM con qualche decina di kilobyte di memoria per tenere un registro dei film che guardava e delle filmografie degli attori. Metteva in pausa i nastri VHS e inseriva i nomi degli attori e dei registi nel database del computer.
"Era solo per uso personale. Potevo fare ricerche del tipo: quanti film di Alfred Hitchcock con Cary Grant ho visto?", continua. La risposta è quattro, perché ce ne sono solo quattro.
Nel anni '80, ha trovato un gruppo di persone con gli stessi gusti grazie a Internet prima della comparsa del web, che all'epoca era per lo più basata su testo, e il 17 ottobre 1990 ha scritto e pubblicato il primo software IMDb. Verso la metà degli anni '90, il sito web ha iniziato a ospitare pubblicità di film importanti. Needham sapeva che era arrivato il momento di fare di IMDb un lavoro a tempo pieno. Oggi, IMDb offre un database ricercabile con centinaia di milioni di dati, fra cui oltre 8 milioni di film, programmi TV e altri titoli di intrattenimento e più di 11 milioni di celebrità, registi e componenti della troupe. Il sito consumer di IMDb è il più importante sito di film al mondo, con un pubblico che, fra web e dispositivi mobili, supera i 200 milioni di visitatori mensili. Le app di IMDb per iOS e Android sono state scaricate più di 250 milioni di volte e i canali social di IMDb sono seguiti da oltre 15 milioni di fan molto coinvolti.1
Needham, dal canto suo, ha guardato più di 14.000 film: significa circa tre anni di visione ininterrotta di film. Di seguito, Needham parla con Amazon Ads del miglior consiglio che può dare a inserzionisti, brand e leader aziendali. Naturalmente, è tratto dai film.
Prima di passare al tuo miglior consiglio, parliamo di Oscar. Quale film ti piacerebbe che vincesse nella categoria Miglior film?
La lista dei film è davvero notevole. Fra i candidati al miglior film, personalmente sceglierei Dune. La fiera delle illusioni è eccezionale. I segni del cuore è geniale. Di Licorice pizza mi è piaciuta molto la sceneggiatura. Il potere del cane e Belfast sono straordinari. C'è abbondanza di ottime scelte. Ma nel mio mondo perfetto vincerebbe Dune.
Non che me lo aspetti, ma mi piacerebbe che l'Oscar andasse a Dune. OK, allora passiamo al consiglio. Qual è il miglior consiglio che tu abbia mai ricevuto?
Allora, per prima cosa bisogna fare un po' di contesto. Tecnicamente non si tratta di un consiglio, ma è la mia citazione cinematografica preferita di sempre. Ed è davvero il mio principio guida nella vita. È tratta da Grand Canyon – Il cuore della città [film di Lawrence Kasdan del 1991], e la citazione è: "Tutte le risposte sono nei film". È una citazione di Steve Martin tratta dal film: puoi cercarla su IMDb.
– Steve Martin, dal film Grand Canyon – Il cuore della cittàTutte le risposte sono nei film.
Sì, è una bella scena e una bella citazione. Come hai interpretato quella frase?
Per me, la cosa interessante di questa citazione è che mette in evidenza il potere che film e televisione hanno di informare e intrattenere il pubblico. Quando guardi un film o uno spettacolo puoi essere trasportato in un'altra cultura, in un altro paese, puoi sperimentare la vita in una lingua diversa, puoi tornare indietro nella storia e vedere come stavano le cose. Puoi essere dove sei oggi e vedere come potrebbero andare le cose in futuro. E puoi immaginare mondi che ancora non esistono. E quindi, tutte le risposte sono nei film. Ecco perché quel consiglio mi colpisce e perché ho vissuto attenendomi a esso. Ed è per questo che cerco di guardare più film possibile. Questo è anche uno dei motivi per cui in IMDb siamo così impegnati ad aiutare i fan a scoprire e decidere cosa guardare. Gli esseri umani sono per loro stessa natura narratori nonché consumatori di storie. In realtà, tutto è una storia. E questa citazione lo illustra alla perfezione.
In che modo questa citazione ti ha ispirato durante i primi passi di IMDb e poi per il resto della tua carriera?
Pratico una cosa che mi piace chiamare "gestione per citazione cinematografica". Quindi, spesso mi capita di trovarmi nelle riunioni del team, nelle sessioni di brainstorming, negli incontri con i clienti quando all'improvviso mi viene in mente una citazione rilevante tratta da un film. Il cinema e la TV sono una sorta di linguaggio comune che può essere trasversale alle culture. Se tutti e due avete visto il film o lo spettacolo, potete tirare fuori la citazione e capirla entrambi. Un'altra delle mie citazioni preferite, che viene spesso utilizzata nel contesto aziendale, è: "Non devi aver paura di sognare con un'arma più grossa!", che è di Tom Hardy in Inception. Dal punto di vista di Amazon, è analogo al principio di leadership "Pensa in grande".
In che modo brand, imprenditori e inserzionisti possono utilizzare questo tipo di pensiero ispirato ai film?
La pubblicità, come il cinema, è un'avventura nella narrazione. Quello che serve è creare mondi e personaggi che siano avvincenti e possano portare il pubblico in un viaggio. Proprio come i clienti di IMDb sono appassionati di narrazione e intrattenimento, lavoriamo con i brand per creare opportunità interessanti per interagire anche con il pubblico. Tutto, dalle acquisizioni di siti ad alto impatto alle sponsorizzazioni della copertura di eventi importanti da parte di IMDb, come gli Emmy Awards, gli Oscar e il Sundance Film Festival, fino alla produzione di video e podcast originali. Si tratta di inserire il messaggio del tuo brand in un contesto nel quale i consumatori possano associare i tuoi prodotti al film o alla scoperta di un attore, di un'attrice o di un regista preferito. Si crea la trama di una nuova avventura narrativa. Accanto a ciò c'è l'avventura dello storytelling del brand. È una vera e propria magia.
– Col Needham, fondatore e CEO di IMDbSi tratta di inserire il messaggio del tuo brand in un contesto nel quale i consumatori possano associare i tuoi prodotti al film o alla scoperta di un attore, di un'attrice o di un regista preferito.
Mi hai già dato un paio di consigli fantastici, ma c'è un film o una citazione specifica che consiglieresti a qualcuno nella pubblicità?
Sicuramente una citazione da La La Land: "La gente adora le persone che hanno una passione". Il mio consiglio è assicurarti che nella campagna sia forte e chiara la tua passione per il tuo brand o concetto pubblicitario. Fa una grande differenza, una differenza assolutamente enorme.
La tua passione per i film è sicuramente forte e chiara. E qui pensavo che mi potresti suggerire un film sulla pubblicità.
È tutta una questione di passione. Questo è il bello della citazione da Grand Canyon – Il cuore della città. È quel legame che le persone hanno con le storie. Le persone amano ascoltare storie, che si tratti di un film, di una serie televisiva o del contenuto creativo di un annuncio. Fa tutto parte della meraviglia della narrazione.
Riesci a pensare al miglior consiglio che hai dato durante la tua carriera? Viene dai film?
Una delle mie altre citazioni preferite è tratta da Scandalo a Filadelfia. È una citazione di Katharine Hepburn che dice: "Il momento giusto di farsi un'opinione su una persona è mai". Puoi applicarlo alle persone, ma puoi applicarlo anche a film, TV e altre forme di intrattenimento. Incoraggio i fan a essere il più possibile aperti per quanto riguarda l'intrattenimento che cercano e di cui godono. In ogni genere e forma di narrazione c'è una straordinaria creatività, immaginazione ed eccellenza: film, serie, musica, videogiochi, podcast e molto altro. IMDb può aiutare i fan e i brand ad aprirsi alle novità.
Parlami del modo in cui i brand si sono integrati con l'intrattenimento su IMDb.
Siamo stati tra i pionieri della pubblicità online. Il primo film a essere pubblicizzato su IMDb è stato nel 1996.
Posso provare a indovinarlo? È Independence Day?
Sì, è Independence Day. È stato il segnale che mi ha spinto a lasciare il mio lavoro quotidiano e a fare questo a tempo pieno. Da allora, è stato un percorso appassionante, perché quello che abbiamo cercato di fare è rimanere all'avanguardia nell'innovazione in termini di funzionalità per i clienti, in modo da coinvolgere il nostro pubblico, e nella maniera in cui possiamo aiutare i brand e gli inserzionisti a entrare in contatto con i nostri clienti quando si trovano su IMDb. Abbiamo collaborato con brand di intrattenimento come Disney, HBO Max e Apple TV, che stanno pubblicando campagne native per i contenuti. Analogamente, gestiamo campagne di inserzionisti non di intrattenimento come Microsoft e Acura, che raggiungono il pubblico di IMDb, costituito da oltre 200 milioni di visitatori mensili, grazie alle nostre app per dispositivi mobili, ai nostri siti web, ai nostri canali social, ovunque le persone interagiscano con IMDb.
Oggi riusciamo a fare in modo che i brand entrino in contatto con i fan dell'intrattenimento, il che offre ai brand la possibilità di raggiungere un pubblico unico e demograficamente diversificato di clienti altamente coinvolti nel nostro ambiente affidabile e sicuro per il brand. Cerchiamo sempre di sviluppare nuove idee e collaborare con brand leader per presentare i loro prodotti ai clienti giusti nel momento giusto. Creiamo di tutto, dalle esperienze pubblicitarie altamente coinvolgenti alla pubblicità basata sulle performance e tutto quanto sta in mezzo. Compreso questo: aspetta un secondo...
[Needham esce dallo schermo e torna tenendo in mano il Watch Kit di Book of Boba Fett]
Questo è uno dei nostri Watch Kit sponsorizzati. Contiene popcorn, cioccolato, calzini, una tazza IMDb. I Watch Kit IMDb sono un modo creativo per aiutare gli inserzionisti a mettere i propri prodotti direttamente nelle mani degli influencer chiave e dei fan esattamente al momento giusto. Per festeggiare gli Oscar 2021, abbiamo collaborato con Dr Pepper e Toyota per creare un Watch Kit che includeva campioni di Dr Pepper, flute da champagne, schede per le votazioni dell'Oscar con il brand di Dr Pepper e schede da bingo con l'Oscar, un comodo plaid e altre prelibatezze ideate per rendere speciale e divertente guardare gli Oscar da casa.
Non sorprende che siamo piuttosto impegnati durante gli Oscar, perché i clienti seguono la cerimonia, cercando maggiori informazioni sui vincitori e aggiungendo titoli alla lista video di IMDb. È un evento importante per i nostri clienti, per noi e per i nostri inserzionisti, che riescono a raggiungere un pubblico estremamente coinvolto esattamente nel momento in cui scoprono film stupendi e cercano maggiori informazioni sui candidati.
Le persone amano cercare di imparare cose nuove. IMDb è nato per aiutare i fan a scoprire e decidere che cosa guardare, che stiano usando il cellulare, il portatile, la TV o altro. IMDb rende facile ai brand presentare il proprio prodotto o servizio a clienti coinvolti che si trovano in una disposizione d'animo di ricerca di informazioni e consigli, durante eventi di intrattenimento importanti come gli Oscar, nonché nel quotidiano. Quando si fa pubblicità su IMDb, i brand sono top-of-mind nel momento esatto in cui i consumatori scoprono il loro prossimo programma preferito, cercano il loro attore o attrice ideale, condividono le proprie opinioni tramite le valutazioni e le recensioni e molto altro. IMDb crea una connessione fra inserzionisti e fan in modi unici e speciali. Questa è la storia di IMDb.
1 Dati interni Amazon, 2022