Adobe ha aiutato la comunità di Twitch a creare un'armatura personalizzata per New World con il programma Co-Op Drops

Ci è voluta più di un'ora di attenta discussione e votazione: Quali guanti? Quale impugnatura per la spada? Che colore per l'armatura? Durante una diretta streaming a marzo, Shroud, la sua community di Twitch e il direttore artistico di New World Charles Bradley hanno progettato un nuovo set personalizzato dell'armatura per il gioco utilizzando Adobe Creative Cloud. Insieme, lo streamer di Twitch, Bradley e migliaia di spettatori in tutto il mondo hanno collaborato per creare e denominare la skin per armatura Piaga cremisi e la skin per spada Lama cremisi. Dotato di minacciosi occhi luminosi, elmetto a becco, guanti artigliati e una lama con gemme incastonate, il set dell'armatura è disponibile per i giocatori di New World che possono effettivamente ottenerlo nel gioco attraverso Co-Op Drops, l'ultimo programma di Twitch per i brand.

Utilizzando un'estensione personalizzata ispirata ad Adobe Creative Cloud, il pubblico di Twitch ha deciso i colori, le trame e i motivi di ogni elemento del Drop. Questo streaming faceva parte di una nuova campagna interattiva di Adobe e sei creatori di Twitch per il debutto di Co-Op Drops.

"I Drop sono ricompense di gioco che gli spettatori guadagnano guardando gli streaming su Twitch", ha spiegato Sarah Iooss, responsabile vendite di Twitch, illustrando la campagna alla presentazione di NewFronts di Amazon a maggio. "Il nostro programma Co-Op Drops consente ai brand di 'presentare' opportunità di Drop alla community, aiutando i brand a guadagnare la fiducia degli spettatori offrendo ricompense e attingendo a momenti di gioco popolari".

Complessivamente, questi streaming hanno ottenuto oltre 3,1 milioni di visualizzazioni totali e più di 21.000 messaggi di chat inviati, "dimostrando quanto fosse coinvolta la community durante la campagna", ha spiegato Iooss.

I Drop di Twitch sono bottini di gioco ottenuti da uno spettatore di Twitch dopo aver guardato determinati creatori. Gli oggetti di gioco in edizione limitata possono essere riscattati e utilizzati nel gioco dopo aver ottenuto i Drop. Per ottenere Piaga cremisi e Lama cremisi in New World, gli spettatori dovevano guardare 2 ore di contenuti di New World su uno dei canali di Twitch dei creatori partecipanti.

Tradizionalmente, i Drop sono uno strumento self-service utilizzato dagli editori senza il coinvolgimento di inserzionisti esterni. Ma ora, con il programma Co-Op Drops, Twitch offre ai brand la possibilità di partecipare a queste opportunità altamente coinvolgenti che sono tutte rese disponibili attraverso i media di Twitch.

Questa campagna, lanciata con Adobe e New World, e che è stata realizzata da diversi creatori di Twitch, ha segnato il primo utilizzo di Co-Op Drops su Twitch.

"Esistono moltissimi modi per raggiungere gli spettatori su Twitch. Puoi anche pubblicare annunci video e display tradizionali che vengono riprodotti durante la programmazione, perseguire sponsorizzazioni personalizzate o collaborare con il nostro Brand Partnership Studio per realizzare uno streaming sponsorizzato con un particolare creatore con divertenti sondaggi in-stream o minigiochi", ha affermato Iooss. "Qualunque sia la scelta, i dati di Amazon ti forniranno la conoscenza necessaria per pianificare ed espandere le tue campagne in tutta sicurezza".