unBoxed 2023: Acura promuove la conoscenza del Precision EV Concept grazie agli annunci con ricompensa di Fire TV e alla sponsorizzazione personalizzata di Prime Video

11 dicembre 2023 | Jareen Imam, Sr. Content & Editorial Manager

Acura

Quest'anno i segmenti di pubblico di Prime Video hanno potuto godere di molto di più di un'esaltante corsa da brivido nella gamma di veicoli Acura grazie alla campagna del brand "New World. Same Energy.". Collaborando con Amazon Ads, Acura ha creato un'esperienza coinvolgente che ha permesso ai segmenti di pubblico di conoscere il suo Precision EV Concept, anticipando il futuro elettrico del brand e stimolando il coinvolgimento con la landing page con annunci con ricompensa di Fire TV e la sponsorizzazione personalizzata di Prime Video.

Credito su Prime Video

Sfruttando gli annunci con ricompensa, Acura ha offerto ai segmenti di pubblico un credito su Prime Video per aver interagito con il contenuto della campagna del brand.

Acura ha collaborato con il Brand Innovation Lab di Amazon Ads per migliorare la conoscenza del Precision EV Concept e la sua gamma di veicoli ad alte prestazioni, raggiungendo sia i fan di Acura sia un pubblico più ampio di nuovi acquirenti.

La campagna ha debuttato ufficialmente durante il Sundance Film Festival 2023, dove Acura, veicolo ufficiale dell'evento, era presente in modo significativo nelle attività del festival, ad esempio nelle interviste e negli incontri con i protagonisti, nella programmazione dell'intrattenimento diurno e notturno presso gli spazi Acura dedicati e negli spostamenti in loco di registi e protagonisti in svariati veicoli Acura.

Meliza Humphrey, responsabile marketing senior di Acura, ha dichiarato: "L'obiettivo che ci siamo posti con la recente campagna del brand Acura era quello di suscitare una reazione viscerale ed emotiva negli spettatori e nei partecipanti al Sundance Film Festival, compresi i clienti di nuova generazione, lodando le prestazioni di Acura e fornendo un primo sguardo al futuro 100% elettrico del brand. Tra le attività sui media di Acura dedicate al Sundance, Amazon è stata scelta per portare l'emozione della partecipazione al festival del brand nelle case, affinché tutti ne potessero godere".

Strategia per i media della campagna di Acura

La strategia per i media della campagna di Acura è stata concentrata sulla creazione di legami più forti tra il brand e i consumatori.

Acura voleva ampliare ulteriormente la copertura della propria campagna. Grazie ad Amazon Ads, la strategia per i media della campagna "New World. Same Energy." (Nuovo mondo. Stessa energia.) è stata incentrata sulla creazione di un'esperienza capace di instaurare legami più forti tra Acura e i consumatori. Gli annunci con ricompensa hanno contribuito a coltivare quell'esperienza offrendo ai potenziali clienti di Acura un credito su Prime Video quando interagivano con il contenuto della sua campagna, posizionato all'interno dei placement degli annunci nativi di Fire TV, ad esempio un salvaschermo e un banner display in linea. Dopo aver fatto clic sulla landing page personalizzata, che metteva in evidenza la lunga collaborazione di Acura con il Sundance Film Festival e i titoli dei film presentati,

gli spettatori potevano vivere un'esperienza a 360 gradi del Precision EV Concept di Acura. Se avessero completato la visione del video in primo piano sulla pagina, avrebbero ricevuto un credito di tre dollari su Prime Video per noleggiare o acquistare qualsiasi offerta Prime Video, compresa una selezione di film presentati in anteprima al Sundance.

Esperienza a 360 gradi

Gli spettatori hanno potuto vivere un'esperienza a 360 gradi del Precision EV Concept di Acura accedendo alla landing page personalizzata.

Humphrey ha dichiarato: "La landing page personalizzata su Amazon, pubblicata durante il Sundance Film Festival, ha amplificato le attività svolte in loco durante l'evento, mostrando la gamma di veicoli Acura sullo schermo più grande di casa tramite Fire TV. La presentazione della campagna su ambienti di grandi dimensioni ha offerto ad Acura un ottimo modo per mettere in risalto i suoi prodotti ad alte prestazioni e allo stesso tempo per entrare in contatto con i segmenti di pubblico rilevanti grazie alla sua partnership di lunga data con il festival".

Per la prima volta in assoluto, la landing page personalizzata di Fire TV era disponibile in inglese e in spagnolo, offrendo ai consumatori un'esperienza molto più positiva grazie alla possibilità di passare facilmente da una lingua all'altra. È risultato che il 25% delle visualizzazioni della pagina della campagna erano legate all'esperienza in spagnolo.1

L'esperienza di Acura su Fire TV ha favorito il coinvolgimento e la conoscenza tra i segmenti di pubblico rilevanti. Nell'arco delle nove settimane di pubblicazione, la campagna ha generato complessivamente 76 milioni di impressioni.2 Il team di Amazon Ads ha anche osservato che gli annunci con ricompensa di Fire TV hanno aiutato Acura ad aumentare la percentuale di clic del 75%, valore superiore al benchmark, grazie all'inclusione del credito su Prime Video come premio per l'interazione con il contenuto creativo mostrato.3 I clienti hanno vissuto l'esperienza per una media di 46 secondi e il coinvolgimento della campagna è stato del 7%.4 Infine, la campagna ha generato un aumento dell'8,1% della brand awareness e del 4,5% della brand favorability tra coloro che sono stati esposti agli annunci almeno sette volte.5

In conclusione, la campagna è stata un vero e proprio successo per Acura.

Humphrey ha affermato: "Sulla landing page personalizzata di Amazon è stato registrato un forte coinvolgimento che siamo riusciti a mantenere, superando il benchmark della categoria Auto e moto su Amazon. Siamo anche stati felici di osservare il numero di noleggi video riscattati, che hanno contribuito a far conoscere a nuovi potenziali clienti Acura il nostro sodalizio con il Sundance Film Festival".

1-4 Dati Amazon diretti, Stati Uniti, gennaio – marzo 2023
5 Lucid Impact Brand Study (Studio del brand di Lucid Impact), Acura, Stati Uniti, gennaio – marzo 2023