Cinque modi per misurare le tue campagne OTT
Aggiornato il 4 ottobre 2021
Con la TV lineare, gli inserzionisti possono solo supporre l'impatto che le campagne televisive avranno sui propri brand. Invece, con le campagne di annunci per la TV in streaming di Amazon, note anche come campagne con annunci video over-the-top (OTT), quando ai brand viene chiesto di mostrare l'impatto del loro investimento pubblicitario possono farlo.
Di seguito sono riportati alcuni dei modi in cui puoi associare i risultati all’investimento nei media con la nostra suite di dati diretti esclusivi e i nostri studi sulla misurazione di terze parti.
1. Copertura del brand
Raggiungere segmenti di pubblico su larga scala è fondamentale per far conoscere il proprio brand. Con l'introduzione di nuovi formati video, il consumo di contenuti è cambiato: nel 2020, gli adulti statunitensi hanno guardato in media 140 minuti di video digitali al giorno.1 Uno studio sulla copertura del brand ti aiuterà a capire se le tue campagne di annunci OTT stanno raggiungendo segmenti di pubblico rilevanti per il tuo brand.
Cosa può dirmi uno studio sulla copertura del brand?
Il DAR (Digital Ad Ratings, Valutazione degli annunci digitali) di Nielsen può aiutarti a determinare la copertura di marketing, la frequenza e i punti di valutazione lordi (GPR) delle tue campagne OTT. Inoltre, se stai pubblicando annunci per la TV sia in streaming che lineare, puoi utilizzare lo studio CTV Analytics di Nielsen per misurare la copertura incrementale del pubblico raggiunto tramite Fire TV, la TV lineare o una combinazione delle due.
Perché è importante?
Data la frammentarietà dell'attuale panorama del consumo di video, ti servono degli strumenti per misurare efficacemente la copertura totale, incrementale e unica delle tue campagne OTT e confrontare tali dati con quelli degli annunci acquistati sulla TV lineare. Da uno studio CTV Analytics del 2019, commissionato da Amazon per un brand internazionale di telecomunicazioni, è emerso che il 61% delle persone di età compresa tra i 18 anni e i 49 anni raggiunti dagli annunci per la TV in streaming di Amazon era esclusivo di Amazon; con la sola TV lineare questo pubblico non sarebbe stato raggiunto.2
2. Brand lift
Gli annunci OTT rappresentano un ottimo modo per promuovere la brand awareness tra i vari segmenti di pubblico e grazie ai nostri fornitori di misurazioni di terze parti puoi misurare il brand lift.
Cosa può dirmi uno studio sul brand lift?
Con uno studio sul brand lift puoi rispondere a domande come: Le campagne OTT hanno cambiato la percezione del mio brand? Hanno generato brand awareness, preferenza o intenzione di acquisto?
Perché è importante?
Grazie a queste informazioni puoi capire meglio in che modo il messaggio della campagna ha contribuito a migliorare la conoscenza, la percezione, l'associazione e l'intenzione di acquisto presso il tuo pubblico. Per esempio, abbiamo condotto uno studio sul brand lift per un brand di cereali e abbiamo scoperto che la campagna di annunci OTT ha determinato un aumento del 6% della conoscenza degli annunci, del 6% della preferenza del brand e del 9,5% dell'intenzione di acquisto3, superando tutte le norme di benchmark per le categorie.
3. Ricerca relativa al brand e dati sui nuovi clienti
La pubblicità sulla TV lineare consente di condividere la tua storia e di raggiungere segmenti di pubblico su larga scala, ma può essere difficile calcolare se tali campagne hanno davvero generato degli acquisti. Con le campagne di annunci per la TV in streaming di Amazon puoi utilizzare i nostri dati esclusivi, come la ricerca relativa al brand e sui nuovi clienti, per contribuire a comprendere le azioni intraprese dai segmenti di pubblico su Amazon dopo che hanno visto il tuo annuncio.
Che cosa possono dirmi questi dati?
I dati sulle ricerche relative al brand indicano se la tua campagna ha generato ricerche di acquisto relative al brand su Amazon. I dati sui nuovi clienti ti aiutano a capire in che modo stai acquisendo nuovi clienti su Amazon.com.
Perché è importante?
Questi dati di marketing ti aiutano a misurare l'efficacia dei messaggi della tua campagna, ovvero se stanno spingendo i segmenti di pubblico a cercare maggiori informazioni sul tuo brand. Se il tuo obiettivo è quello di coinvolgere nuovi clienti, possono dirti se la campagna sta funzionando. Se il tuo intento è quello di promuovere la fidelizzazione, possono dirti se le tue campagne aumentano il numero dei clienti abituali. In una recente campagna di annunci di Amazon per la TV in streaming, per esempio, Garden of Life ha registrato un aumento di 12 volte delle ricerche relative al brand, con il 32% degli acquisti considerati provenienti da nuovi clienti.4
4. Visite online
Se vendi su Amazon, è importante capire in che modo la pubblicità incentiva il coinvolgimento con i tuoi prodotti. Puoi utilizzare le visualizzazioni delle pagine di dettaglio prodotto e il tasso di visualizzazione delle pagine di dettaglio prodotto come metodo per misurare questo parametro.
Che cosa possono dirmi questi dati?
Con questi dati puoi confrontare le visualizzazioni delle pagine di dettaglio prodotto prima e dopo le campagne di annunci per la TV in streaming di Amazon. Ciò ti consente di verificare se le visualizzazioni delle pagine di dettaglio prodotto sono aumentate a seguito della tua campagna.
Perché è importante?
Questo ti aiuta a capire se le tue campagne stanno incrementando il coinvolgimento e gli acquisti. Per esempio, un brand di prodotti alimentari ha aumentato le visualizzazioni delle pagine di dettaglio prodotto del 29% rispetto all'anno precedente e del 18% rispetto al mese precedente come risultato della campagna di annunci per la TV in streaming di Amazon.4
5. Incremento off-line
I clienti acquistano ovunque e noi conosciamo l'importanza di osservare come le tue campagne promuovano un aumento degli acquisti off-line. Per capirlo, è possibile utilizzare studi sulle misurazioni di terze parti, come Ninth Decimal.
Che cosa può dirmi?
Grazie a questi studi, puoi rispondere a domande come: in che modo la mia campagna ha avuto un impatto sulle visite ai negozi fisici? Oppure, quante di queste visite si sono verificate solo a seguito della mia campagna con annunci OTT?
Perché è importante?
Essere in grado di correlare le visite in negozio alla pubblicità è sempre stata una sfida. Con gli annunci OTT e gli studi di brand lift di terze parti è possibile collegare le due cose. Dopo l'esposizione agli annunci OTT, un ristorante a servizio rapido ha registrato un aumento progressivo di 26.000 visite, di cui quasi il 29% avvenute solo grazie agli annunci OTT.5
Conclusione
Man mano che il panorama del video continua a cambiare, puoi rivolgerti ad Amazon Ads affinché ti aiuti a muoverti con sicurezza.
– Suzanne Ginestro, Chief Marketing Officer, Quest NutritionAmazon Ads ci ha consentito di raggiungere una certa copertura e di raccogliere dati, ma soprattutto di disporre di strumenti di misurazione grazie ai quali possiamo effettivamente verificare che la nostra pubblicità funzioni.
Vuoi maggiori informazioni sugli annunci per la TV in streaming di Amazon e sulla nostra suite di strumenti diretti di reportistica e di studi sulle misurazioni di terze parti? Vai alla nostra pagina sugli annunci video.
1 eMarketer, 2019.
2 Custom Nielsen CTV Analytics studio commissionato da Amazon, 01/04/2019 - 30/06/2019.
3 Kantar Millward Brown, 2019.
4 Dati interni Amazon, 2019.
5 Ninth Decimal, 2019.