Cinque punti chiave trattati alla conferenza AdCon 2020
30 settembre 2020
Oggi le aziende di tutti gli Stati Uniti si uniscono virtualmente a noi per AdCon 2020, la nostra seconda conferenza annuale in cui leader, partner e clienti di Amazon Ads daranno consigli e suggerimenti per favorire la crescita dei brand.
Prima dell'evento abbiamo posto la stessa domanda a cinque leader di Amazon Ads che parleranno ai clienti dal "palco" di AdCon...
"Se dovessi scegliere, cosa vorresti che ricordassero gli inserzionisti di AdCon?"
"Sperimenta. Per concentrarti a pieno sulla crescita della tua attività, devi essere pronto ad accogliere il cambiamento e a esplorare nuovi modi per raggiungere i tuoi obiettivi. Ciò può avvenire in modi diversi: sviluppando la propria strategia per aggiungervi nuovi tipi di prodotti pubblicitari, adottando un'estesa serie di dati in base ai quali misurare il successo pubblicitario oppure abituandosi a sperimentare, ripetere e apprendere lungo il percorso."
– Jamie Lomas, Director, Global Emerging Account Sales
"Utilizza i dati per scoprire nuove opportunità. Esaminando regolarmente i dati, possiamo valutare nuove opportunità, ridurre i punti ciechi e collaborare per sviluppare le tue strategie. Ad esempio, i dati possono darti maggiori informazioni sul tuo pubblico attuale e individuare opportunità per aumentarne il coinvolgimento con il tuo brand, indicarti il numero totale dei nuovi clienti e aiutarti a definire ulteriori segmenti di pubblico da coinvolgere attraverso le strategie di marketing. Adottare un approccio basato sui dati ti fornirà le conoscenze necessarie per trovare opportunità, perfezionare e adattare la tua strategia e, cosa molto più importante, far crescere il tuo brand."
– Rachel McKitrick, Principal Product Manager, Insights & Analytics
"L'OTT è conveniente, misurabile e offre agli inserzionisti la possibilità di espandersi. Storicamente era la TV tradizionale a farla da padrone e gli annunci pubblicitari richiedevano budget significativi, che molti brand non potevano permettersi. L'aumento costante delle visualizzazioni OTT ha cambiato il panorama della pubblicità. Ora i brand possono comunicare la loro storia allo stesso modo in cui lo farebbero su una tradizionale rete di trasmissione televisiva, ma senza dover sostenere i costi significativi richiesti dalla televisione lineare.
"Inoltre, l'OTT offre una maggiore rilevanza perché è in grado di raggiungere i segmenti di pubblico in base a segnali di acquisto o di visualizzazione rispetto all'acquisto basato su fasce demografiche od orarie. L'OTT e i servizi che offrono contenuti premium, come IMDb TV, catturano l'attenzione degli spettatori con un'esperienza di visualizzazione pubblicitaria di qualità pari a quella della TV, ma senza i budget televisivi e con risultati misurabili."
– Mark Eamer, VP, IMDb TV
"La scoperta del brand è fondamentale per i clienti. Nel 2020 abbiamo osservato un aumento dei clienti che cercano, provano e acquistano nuovi brand. Su Amazon, ad esempio, abbiamo riscontrato un aumento del 22% di nuovi clienti per le campagne pubblicitarie pubblicate dal 1° marzo rispetto ai sei mesi precedenti. Gli acquirenti hanno voglia di scoprire il loro nuovo brand o prodotto preferito e questo rappresenta per i brand un'opportunità unica di creare i loro prossimi fan. Le tattiche di brand awareness (Posts, Stores, Follow e Amazon Live) aiutano le aziende a raccontare la propria storia. Associandole a prodotti come gli annunci video Sponsored Brands e gli annunci per la TV in streaming, le aziende possono raccontare la propria storia a nuovi clienti e fidelizzarli."
– Colleen Aubrey, VP, Performance Advertising
"Pensa a lungo termine. È allettante concentrarsi solo sul ritorno immediato offerto da prodotti come gli annunci Sponsored Products. Creare un brand in modo efficace richiede attenzione a lungo termine. Raggiungi il pubblico giusto, aumenta la conoscenza e proponi il messaggio del tuo brand con prodotti che agiscono nella parte superiore del funnel, come la pubblicità display, audio e video. Potresti non vedere lo stesso tasso di conversione che ottieni con i prodotti incentrati sulla performance, ma crei interesse e fidelizzazione che frutteranno dividendi nel tempo.
"Insomma, nel pianificare la tua strategia per il 2021, ispirati a quelle esperienze che ti permettono di creare relazioni ovunque i clienti trascorrano il tempo."
– Paul Kotas, Senior Vice President, Advertising, Music and IMDb
Se hai domande su come Amazon Ads possa aiutarti a creare un brand, rivolgiti al tuo account executive oppure visita l'homepage di Amazon Ads per saperne di più.
