Tre motivi per acquistare l'inventario video di Fire TV da Amazon Ads: intervista a Ryan Mayward

All'inizio di quest'anno abbiamo lanciato gli annunci per la TV in streaming su Amazon Ads per mettere in contatto i brand con i segmenti di pubblico che guardano la TV. Ryan Mayward è il direttore delle vendite pubblicitarie per Amazon Ads e il suo compito è aiutare gli inserzionisti a realizzare i vantaggi della TV in streaming, a cui ci si riferisce anche come video OTT (over-the-top). Con Ryan si è parlato di come i brand utilizzano gli annunci per la TV in streaming per raggiungere i propri clienti e di come la relazione unica tra Amazon Ads e Amazon Publisher Services apporti benefici alle agenzie e agli inserzionisti.

Su Fire TV ci sono più di 37 milioni di utenti mensili attivi in tutto il mondo.¹ Nell'ultimo anno abbiamo notato un aumento dell'utilizzo delle app Fire TV supportate da annunci di oltre il 300%.² Inoltre, gli inserzionisti utilizzano i nostri contenuti supportati da annunci per raggiungere segmenti di pubblico più giovane, ben diverso e meno affezionato alla tradizionale TV via cavo.

Al momento, gran parte della nostra offerta per la TV in streaming è costituita da NFL Thursday Night Football su Prime Video, oltre 50 app per la TV in streaming supportate da annunci di terze parti come Pluto e AMC, e IMDb TV, un servizio di streaming video gratuito disponibile per tutti gli utenti su Fire TV, l'app Prime Video, il sito web IMDb e la rispettiva app su milioni di dispositivi.

Grazie alla relazione unica con Amazon Publisher Services (APS) abbiamo accesso all'inventario di annunci per la TV in streaming di terze parti. Le integrazioni dirette di APS con le app per la TV in streaming eliminano ogni intermediario e le relative commissioni. Ciò significa che gli inserzionisti possono vedere con assoluta trasparenza quanto pagano per le loro spese sui media.

In primo luogo, è possibile aggiudicarsi più offerte con l'aumento del valore del dollaro. Amazon DSP non è soggetto alla commissione del 15% sul lato dell'offerta quando si utilizza l'APS. Inoltre, con la politica di ottimizzazione dell'inventario di Fire TV, le app abilitate ad annunci mantengono il 30% delle loro impressioni pubblicitarie totali per Amazon. Pertanto, con Amazon DSP hai accesso a un inventario maggiore, godendo di un percorso di fornitura più efficiente senza la cosiddetta "tassa tecnologica".

Un altro vantaggio è che puoi aumentare la copertura unica di oltre il 65% abbinando APS a un inventario pubblicitario esclusivo come IMDb TV.³ Queste due fonti di inventario hanno una piccola sovrapposizione di pubblico, con solo il 12% degli spettatori unici totali che visitano sia IMDb TV che uno qualsiasi dei publisher disponibili tramite Amazon Publisher Services. Ciò significa che, invece di raggiungere un pubblico inferiore a una frequenza più elevata, stai intercettando un pubblico più ampio.

Infine, i dati forniti da Amazon contribuiscono a rendere le campagne più rilevanti, in modo che gli inserzionisti riescano a raggiungere segmenti di pubblico più disposti a farsi coinvolgere dai loro brand. Ad esempio, le compagnie di assicurazione auto possono raggiungere segmenti di pubblico che acquistano ricambi auto. È possibile quindi raggiungere segmenti di pubblico più rilevanti per il brand rispetto alla semplice fascia demografica della TV e tutto questo porta in ultima analisi a ottenere risultati significativi.

¹. Dati interni Amazon, agosto 2019. "Utente mensile attivo" sta a indicare un account cliente Amazon che ha utilizzato Fire TV nel mese di calendario specificato.
². Dati interni Amazon, giugno 2019.
³. Dati interni Amazon, ottobre 2019.