लाइव इवेंट ऑप्टिमाइज़र: ख़ास तौर पर बनी प्रोग्रामेटिक तकनीक की मदद से सबसे ज़्यादा एंगेजमेंट वाले पलों को कैप्चर करें

क्या लॉन्च किया गया है?

लाइव इवेंट ऑप्टिमाइज़र नया डेटा-संचालित, टर्नकी प्रोग्रामेटिक ऑफ़र है, जिससे एडवरटाइज़र को सबसे ख़ास लाइव पलों के दौरान ऑडियंस को कैप्चर करने और परफ़ॉरमेंस को ऑप्टिमाइज़ करने में मदद मिलती है. Amazon DSP पर ख़ास लाइन आइटम के ज़रिए उपलब्ध लाइव इवेंट ऑप्टिमाइज़र, इवेंट एडवरटाइज़िंग को जटिल, फ़्रैगमेंटेड प्रोसेस से आसान, सेल्फ़-सर्विस एक्सपीरियंस में बदल देता है. यह कैम्पेन मैनेजमेंट को आसान बनाता है, प्रीमियम सर्टिफ़ाइड इन्वेंट्री को एक प्लेटफ़ॉर्म पर लाता है. इससे सबसे ज़्यादा एंगेजमेंट वाले पलों के लिए बेहतर रफ़्तार, पूर्वानुमान और व्यवस्थित रिपोर्टिंग की सुविधा मिलती है.

स्टेप 1: Amazon DSP में लाइव इवेंट ऑप्टिमाइज़र Streaming TV (STV) की ख़रीदारी को कॉन्फ़िगर करने के लिए, “लाइन आइटम बनाएँ” पेज पर जाएँ. जब आप “Streaming TV” को अपने मीडिया टाइप के रूप में चुनते हैं, तो अब आप “लाइव इवेंट ऑप्टिमाइज़र” को अपनी मीडिया रणनीति के रूप में चुन सकते हैं.

स्टेप 2: उस प्रोडक्ट या सर्विस के लिए कैटेगरी चुनें, जिसकी एडवरटाइज़िंग आप अपने लिस्ट आइटम पर कर रहे हैं.

स्टेप 3: इन्वेंट्री विजेट में, Amazon के मालिकाना हक़ वाली और संचालित और/या ओपन इंटरनेट लाइव इवेंट इन्वेंट्री चुनें, जिस पर आप एडवरटाइज़ करना चाहते हैं.

स्टेप 4: जब आप इन्वेंट्री विजेट में “चेंज” डील चुनते हैं, तो आप लाइव इवेंट डील की सूची में से चुन सकते हैं, ताकि ख़रीदारी कर सकें. इनमें से हरेक डील को Amazon DSP के ज़रिए लाइव इवेंट कॉन्टेंट के रूप में प्रमाणित किया गया है.

स्टेप 5: अपनी ऑडियंस और लोकेशन टार्गेटिंग की सेटिंग कॉन्फ़िगर करें. सभी मानक Amazon DSP ऑडियंस और लोकेशन टार्गेटिंग सेटिंग अब लाइव इवेंट ऑप्टिमाइज़र के साथ उपलब्ध है. ध्यान दें: सख्त टार्गेटिंग से बजट डिलीवरी स्केल को सीमित कर सकते हैं.

स्टेप 6: अपने ऐड लाइन फ़्लाइट और लाइन आइटम बजट के लिए शुरू और ख़त्म होने की तारीख़ सेट करके अपनी डिलीवरी सेटिंग कॉन्फ़िगर करें. लाइव इवेंट ऑप्टिमाइज़र से आपके बजट को अपने-आप तय करने और आपकी ओर से चुनी गई इन्वेंट्री के आधार पर आपके बजट फ़्लाइट में मौजूद लाइव इवेंट में डिलीवरी को ऑप्टिमाइज़ करने में मदद मिलेगी.

इसके अलावा, आप लाइन आइटम फ़्रीक्वेंसी कैप को भी कॉन्फ़िगर कर सकते हैं. लाइव इवेंट ऑप्टिमाइज़र सभी मानक Amazon DSP फ़्रीक्वेंसी कैप के साथ काम करता है, जिनमें लाइन आइटम फ़्रीक्वेंसी कैप, ऑर्डर, फ़्रीक्वेंसी कैप और क्रॉस-ऑर्डर, एडवरटाइज़र अकाउंट, क्रॉस- एडवरटाइज़र अकाउंट और क्रॉस-मैनेजर अकाउंट फ़्रीक्वेंसी ग्रुप लेवल शामिल हैं. ध्यान दें: सख्त फ़्रीक्वेंसी कैप से बजट डिलीवरी स्केल को सीमित कर सकते हैं.

स्टेप 7: अपने लाइव इवेंट ऑप्टिमाइज़र ऐड लाइन आइटम के लिए अपनी “बोली की क़ीमत” सेटिंग कॉन्फ़िगर करें. इसके बाद, “बुक लाइन आइटम” चुनकर अपने ऐड लाइन को सेव करें.

स्टेप 8: अपने लाइव इवेंट ऑप्टिमाइज़र लाइन आइटम में स्वीकृत STV क्रिएटिव को अटैच करें. इसके बाद, क्रिएटिव और लाइन आइटम को ऐक्टिवेट करें.

यह अहम क्यों है?

लाइव इवेंट इन्वेंट्री की प्रोग्रामेटिक तरीक़े से ख़रीदारी करने से एडवरटाइज़र और पब्लिशर, दोनों को काफ़ी मुश्किलें आती हैं. पुराने प्रोग्रामेटिक सिस्टम लाइव इवेंट देखने वालों की बदलती संख्या को ठीक से मैनेज नहीं कर पाते, जिसकी वजह से एडवरटाइज़र को उनकी ऐड डिलीवरी पूरी नहीं मिलती है और पब्लिशर को कमाई के अवसरों से चूकना पड़ता है. कई क़ीमती मौके हाथ से इसलिए निकल जाते हैं, क्योंकि न तो डिमांड बढ़ाने की क्षमता होती है और न ही बजट को समय पर एडजस्ट करने की सुविधा होती है. लाइव इवेंट ऑप्टिमाइज़र इन चुनौतियों को हल करता है, क्योंकि इससे एडवरटाइज़र को Amazon DSP के ज़रिए लाइव इवेंट से जुड़ी सारी ख़रीदारी की ज़रूरतों के लिए एक ही जगह पूरी सुविधा मिलती है. इससे उन एडवरटाइज़र को स्पोर्ट, कॉन्सर्ट, अवॉर्ड शो और कल्चरल प्रोग्रामिंग जैसे लाइव इवेंट की इन्वेंट्री की ख़रीदारी करने में मदद मिलती है, जिनके लिए लाइव कंटेंट की ख़ास ज़रूरतों को ध्यान में रखते हुए विशेष वर्कफ़्लो और स्मार्ट टेक्नोलॉजी बनाई गई है. पारंपरिक प्रोग्रामेटिक विकल्पों में जहाँ सामान्य वीडियो ऑप्टिमाइज़ेशन का इस्तेमाल किया जाता है, वहीं लाइव इवेंट ऑप्टिमाइज़र तीन मुख्य फ़ायदों के ज़रिए लाइव इवेंट की ख़रीदारी को और आसान और व्यवस्थित बनाता है:

• आसान कैम्पेन मैनेजमेंट: डेडिकेटेड लाइव इवेंट लाइन आइटम में ऑटोमेटेड इन्वेंट्री फ़िल्टरिंग, एडवांस ऑडियंस टार्गेटिंग गार्डरेल, क्रिएटिव प्री-रजिस्ट्रेशन और क्रॉस-चैनल फ़्रीक्वेंसी मैनेजमेंट के ज़रिए बेहतर ऑप्टिमाइज़ेशन की सुविधा शामिल है
• यूनिफ़ाइड और सर्टिफ़ाइड सप्लाई : यूनिफ़ाइड और सत्यापित सर्टिफ़ाइड प्रोग्राम के ज़रिए Amazon के मालिकाना हक़ वाले और प्रीमियम पब्लिशर से प्रमाणित, उच्च-गुणवत्ता वाली लाइव इवेंट इन्वेंट्री को ऐक्सेस करें. लाइव इवेंट डील सर्टिफ़िकेशन प्रोग्राम से पब्लिशर को डील मेटाडेटा (स्पोर्ट, लीग, ब्रॉडकास्टर, भौगोलिक क्षेत्र, डिस्ट्रीब्यूटर) के बारे में बताने की अनुमति मिलती है, ताकि सटीक पूर्वानुमान और बजट का सही इस्तेमाल किया जा सके.
• ख़ास तौर पर बनाई गई बजट नियंत्रित करने और पूर्वानुमान लगाने की सुविधा: व्यूअरशिप पैटर्न और एंगेजमेंट बढ़ने के पैटर्न, इवेंट-स्पेसिफ़िक पेसिंग के आधार पर इनसाइट के अनुसार बेहतर अंदाज़ा लगाने और इवेंट के दौरान बजट को सही तरीक़े से बाँटने की सुविधा मिलती है

एडवरटाइज़र मौजूदा Amazon DSP सिस्टम के ज़रिए आसानी से रिपोर्टिंग देख सकते हैं, जिससे अलग-अलग पब्लिशर सिस्टम में मैनुअल मिलान करने की ज़रूरत ख़त्म हो जाती है.

यह फ़ीचर किन देशों में उपलब्ध है?

• उत्तरी अमेरिका: संयुक्त राज्य अमेरिका, कनाडा, मेक्सिको
• दक्षिणी अमेरिका: ब्राज़ील
• यूरोप: जर्मनी, स्पेन, फ़्रांस, इटली, यूनाइटेड किंगडम, बेल्जियम, स्विट्ज़रलैंड, पोलैंड, तुर्की, ऑस्ट्रिया, नीदरलैंड्स, स्वीडन, फ़िनलैंड, नॉर्वे, आयरलैंड, डेनमार्क, लक्ज़मबर्ग
• मिडल ईस्ट: सऊदी अरब, संयुक्त अरब अमीरात, इज़राइल, मिस्र, मोरक्को, बहरीन, कुवैत
• एशिया पैसिफ़िक: ऑस्ट्रेलिया, भारत, जापान, चीन, न्यूज़ीलैंड, सिंगापुर

इसका इस्तेमाल कौन कर सकता है?

• मैनेज्ड सर्विस
• सेल्फ़-सर्विस वाले एडवरटाइज़र
• एजेंसी

इसे कहाँ से ऐक्सेस किया जा सकता है?

• Amazon DSP UI: “लाइन आइटम बनाएँ” पेज पर जाएँ, अपने मीडिया टाइप के रूप में “Streaming TV” चुनें. इसके बाद, अपनी मीडिया रणनीति के रूप में “लाइव इवेंट ऑप्टिमाइज़र” चुनें
• Amazon DSP API: लाइव इवेंट कॉन्टेंट टाइप पैरामीटर का इस्तेमाल करके प्रोग्रामेटिक तरीक़े से लाइन आइटम बनाएँ
• बल्क टूल स्प्रेडशीट: बल्क शीट अपलोड के ज़रिए ज़रूरत के हिसाब से लाइव इवेंट ऑप्टिमाइज़र लाइन आइटम मैनेज करें

ख़ास API के लिए

लाइव इवेंट ऑप्टिमाइज़र अब पब्लिक API के ज़रिए उपलब्ध है, जिससे ज़रूरत के हिसाब से लाइव इवेंट कैम्पेन को प्रोग्रामेटिक तरीक़े से बनाने और मैनेज करने की सुविधा मिलती है. लाइव इवेंट ऑप्टिमाइज़र लाइन आइटम बनाने के लिए, “इन्वेंट्री टाइप” सेट करें: LIVE_EVENTS" को कैम्पेन प्रकार के रूप में चुनें और पूरे इवेंट में बजट डिलीवर करें" रफ़्तार से मेल खाने वाले “रफ़्तार” { "deliveryProfile": "EVEN" } का इस्तेमाल करें. इससे बजट को कैलेंडर दिनों में समान रूप से बाँटने की बजाय दर्शकों के पैटर्न के आधार पर शेड्यूल किए गए इवेंट विंडो में बाँटने की सुविधा मिलती है. मुख्य एंडपॉइंट में POST/dsp/v1/adGroups और POST /adsApi/v1/create/adGroups बनाना और POST/dsp/v1/adGroups/list या POST /adsApi/v1/query/adGroups के ज़रिए लाइन आइटम की कॉन्फ़िगरेशन को हासिल करना शामिल है. दोनों API सभी स्टैंडर्ड Amazon DSP टार्गेटिंग, बोली लगाने और ऑप्टिमाइज़ेशन पैरामीटर को सपोर्ट करते हैं. हालाँकि, कुछ टार्गेटिंग प्रकार, लाइव इवेंट इन्वेंट्री के लिए सीमित हो सकते हैं और सपोर्ट नहीं करने पर 400 एरर रिटर्न करेंगे.