कम्प्लीट टीवी - अच्छा परफ़ॉर्म करने वाली टीवी ख़रीदने की प्रक्रिया को आसान बनाया गया

क्या लॉन्च किया गया है?

कम्प्लीट टीवी नया ऑर्डर अनुभव है, जो ऐसे टीवी ख़रीदारों की ज़रूरतों के लिए तैयार किया गया है, जिन्होंने 1) अपफ़्रंट बजट कमिट किए हैं और उसे तय समय अवधि में ख़र्च करना होता है और जो 2) अपने ख़र्च को ऑप्टिमाइज़ करना चाहते हैं, ताकि टीवी की बढ़ती हुई पहुँच के लिए बेहतर क़ीमत हासिल की जा सके. कम्प्लीट टीवी ऑर्डर ज़रूरी इनपुट को सिर्फ उन चीज़ों तक सीमित करता है, जो टीवी ख़रीदारों के लिए सम्बंधित हैं. साथ ही, नए सम्बंधित इनपुट जैसे कि कमिटमेंट, ऑडियंस, टीवी की नई बढ़ती हुई पहुँच के लक्ष्य KPI और फ़्रीक्वेंसी मैनेजमेंट क्षमता को शामिल करता है. जब कस्टमर उन कमिटमेंट को चुन लेते हैं जिन्हें ऐक्टिवेट करना है, तो उनके लक्ष्य और ऑडियंस रणनीति के अनुसार लाइन आइटम अपने-आप जनरेट हो जाते हैं. इस लॉन्च में “सुझाए गए स्कैटर बजट लाइन आइटम” भी शामिल हैं, जो कस्टमर को उन इन्वेंट्री ग्रुप की ओर गाइड करते हैं जिन्हें वे अनकमिटेड बजट भरने के लिए ऐक्टिवेट कर सकते हैं. आख़िर में, ऑर्डर पेज नया पूर्वानुमान विजेट भी ऑफ़र देता है, जो बढ़ती हुई पहुँच के पूर्वानुमान को हाइलाइट करता है.

कस्टमर अब स्टैंडर्ड ऑर्डर या कम्प्लीट टीवी ऑर्डर बनाने के बीच चुन सकते हैं. यह इन्ग्रेस टीवी ख़रीदारों की ज़रूरतों के अनुसार तैयार किया गया कम्प्लीट टीवी ऑर्डर फ़ॉर्म खोलेगा.

कम्प्लीट टीवी ऑर्डर पेज पर, कस्टमर इनपुट चुन सकते हैं. जैसे, इस कैम्पेन में ऐक्टिवेट करने के लिए “कमिटमेंट”, वह ऑडियंस जिसके लिए वे पहुँच को ऑप्टिमाइज़ करना चाहते हैं और उनका परफ़ॉर्मेंस KPI (पहुँच, टीवी की बढ़ती हुई पहुँच या फ़्रीक्वेंसी). वे अपने कमिटेड ख़र्च को ऐक्टिवेट करने के लिए ज़रूरी कुल बजट और फ़ीस देख सकते हैं और फिर इस ऑर्डर में कोई भी स्कैटर बजट डाल सकते हैं जिसे पहले से किसी पब्लिशर को कमिट नहीं किया गया है. कस्टमर सभी ज़रूरी इनपुट देने के बाद, “कम्प्लीट टीवी ऑर्डर और लाइन आइटम बनाएँ” पर क्लिक कर सकते हैं.

कस्टमर जब “कम्प्लीट टीवी ऑर्डर और लाइन आइटम बनाएँ” पर क्लिक करेंगे, तो उन्हें अपनी ऑर्डर समरी दिखाई देगी और अब वे सभी लाइन आइटम देख सकते हैं और उसमें बदलाव कर सकते हैं, जिनमें सही टार्गेटिंग, पेसिंग और बजट सेटिंग शामिल हैं. ऐसे कस्टमर जो स्कैटर बजट में आते हैं, उन्हें सुझाया गए कार्ड भी दिखाई देगा, जिसमें संबंधित सुझाई गई डील के साथ स्कैटर लाइन आइटम को रिव्यू करने का विकल्प होगा. सुझाई गई डील में Amazon की स्वामित्व और संचालित सप्लाई के साथ-साथ ओपन इंटरनेट पर उपलब्ध सप्लाई भी शामिल होती है.

स्कैटर बजट से जुड़े सुझाए गए कार्ड को रिव्यू करने पर, कस्टमर “ऑर्डर में जोड़ें” पर क्लिक कर सकते हैं. ऐसा करने पर, लाइन आइटम अपने-आप बन जाता है. कस्टमर इन लाइन आइटम में बदलाव कर सकते हैं और कम्प्लीट टीवी कैम्पेन के लिए मैन्युअल रूप से लाइन आइटम भी बना और जोड़ सकते हैं.

यह क्यों ज़रूरी है?

टीवी एडवरटाइज़िंग के लैंडस्केप में कम ख़र्च और अलग-अलग कंट्रोल की वजह से काम करना मुश्किल हो जाता है. पारंपरिक मीडिया ख़रीदारी में एडवरटाइज़र को बिना अपने कुल निवेश की पूरी इमेज के अपने बजट को अलग-अलग तरीक़े से मैनेज करना पड़ता है. साथ ही, प्रोग्रामेटिक टेक्नोलॉजी ख़रीदार को यह चुनने पर मज़बूर करती है कि वे अपफ़्रंट बजट का अधूरा ख़र्च होने का जोखिम लें या कम फ़्लेक्सिबल प्रोग्रामेटिक गारंटी डील स्वीकार करें, जो ऑप्टिमाइज़ेशन की संभावनाओं को सीमित करती हैं. कम्प्लीट टीवी, टीवी ख़रीदने वालों को Prime Video और प्रीमियम स्ट्रीमिंग पब्लिशर के बीच स्ट्रीमिंग बजट बाँटने के मैनेजमेंट के लिए सुझाव देता है.

यह फ़ीचर किन देशों में उपलब्ध है?

• उत्तरी अमेरिका: संयुक्त राज्य अमेरिका

इसका इस्तेमाल कौन कर सकता है?

• सभी सेल्फ़ सर्विस एडवरटाइज़र

इसे कहाँ से ऐक्सेस किया जा सकता है?

• Amazon DSP