ब्रैंड+ और परफ़ॉर्मेंस+, AI का विस्तार करते हुए एडवरटाइज़र का कंट्रोल बनाए रखते हैं

क्या लॉन्च किया गया है?

अपने AI-पावर्ड कैम्पेन पर ज़्यादा कंट्रोल पाएँ और बेहतर नतीजे हासिल करें. ब्रैंड+ और परफ़ॉर्मेंस+ की दस नई क्षमताएँ आपको अपने ऑडियंस डेटा की मदद से ऑप्टिमाइज़ेशन को गाइड करने, विस्तृत ऑडियो फ़ॉर्मैट के ज़रिए कस्टमर तक पहुँचने और बैकग्राउंड में अपने-आप काम करने वाले बेहतर मॉडल का फ़ायदा उठाने की सुविधा देती हैं.

20/7 तक, ये दस क्षमताएँ ओपन बीटा या GA में लॉन्च हो चुकी हैं या अगले कुछ हफ़्तों में लॉन्च होने वाली हैं:

सरलता: अपने अनुभव के आधार पर AI को गाइड करें. ऐड डेटा मैनेजर (ADM) के ज़रिए अपने फ़र्स्ट-पार्टी डेटा को कनेक्ट करके ऑप्टिमाइज़ेशन को तेज़ करें

1. ब्रैंड+ (ओपन बीटा) के लिए ऑडियंस सिग्नल - अपने ऑडियंस डेटा को AI ऑप्टिमाइज़ेशन इनपुट के रूप में ब्रैंड+ प्रॉस्पेक्टिंग में जोड़ें, ताकि परफ़ॉर्मेंस को तेज़ किया जा सके और साथ ही पूरी पहुँच डिस्कवरी भी बनी रहे
2. परफ़ॉर्मेंस+ के लिए ऑडियंस सिग्नल (ओपन बीटा) - ADM के ज़रिए बिना किसी अतिरिक्त लागत के जोड़ी गई फ़र्स्ट-पार्टी ऑडियंस की मदद से परफ़ॉर्मेंस+ कस्टमर एक्विज़िशन और यूनिफ़ाइड कंसिडरेशन को बिना किसी अतिरिक्त लागत के गाइड करें

स्केल: ज़्यादा पलों में नई ऑडियंस तक पहुँचें - ज़्यादा एडवरटाइज़र के लिए ज़्यादा फ़ॉर्मैट, सप्लाई और ऐक्सेस

3. ब्रैंड+ के लिए ऑडियो (GA) - अप्रैल में आए ओपन बीटा के बाद, अब ऑडियो आधिकारिक तौर पर सामान्य उपलब्धता में उपलब्ध है. इसमें 16 जगहों में 3PX (थर्ड-पार्टी एक्सचेंज) ओपन एक्सचेंज सप्लाई का दायरा भी बढ़ाया गया है
4. परफ़ॉर्मेंस+ (ओपन बीटा) के लिए ऑडियो - पहली बार कस्टमर एक्विज़िशन, रीमार्केटिंग, रिटेंशन, खरीदने पर विचार और खोज जैसी मिड और लोअर-फ़नेल रणनीतियों के लिए AI-ऑप्टिमाइज़्ड ऑडियो उपलब्ध है
5. Brand+ STV के लिए डील को अपने-आप चुनना (ओपन बीटा) - AI-पावर्ड फ़ीचर, जो ब्रैंड+ की ऑडियंस की जानकारी और कैम्पेन टार्गेटिंग डायमेंशन के आधार पर STV डील के ग्रुप को अपने-आप ऐक्टिवेट और ऑप्टिमाइज़ करता है. इससे, Amazon और ओपन इंटरनेट पर प्रीमियम सप्लाई तक पहुँच बढ़ती है और इंक्रिमेंटल पहुँच हासिल करने में मदद मिलती है
6. मैनेज्ड सर्विस कैम्पेन प्रपोज़ल बिल्डर (GA) - ब्रैंड+ और परफ़ॉर्मेंस+ अब यूनिफ़ाइड मीडिया प्लानिंग वर्कफ़्लो के ज़रिए मैनेज्ड सर्विस AMG (Amazon मीडिया ग्रुप) एंटिटी के लिए उपलब्ध हैं

परफ़ॉर्मेंस: अपने-आप बेहतर नतीजे देता है - बेहतर मॉडल बिना किसी अतिरिक्त ऐक्शन के हर कैम्पेन को बेहतर बनाते हैं

7. ब्रैंड के नतीजों का ऑप्टिमाइज़ेशन (ओपन बीटा) - डिस्प्ले, OLV, STV और ऑडिओ में सिर्फ़ पहुँच से आगे बढ़कर, ब्रैंड से जुड़े ऐक्शन (ब्रैंडेड सर्च, जानकारी पेज व्यू और कार्ट में जोड़ें) करने की यूज़र की संभावना का अनुमान लगाता है
8. Prime Video सिग्नल इंटीग्रेशन (ओपन बीटा) - स्ट्रीमिंग व्यवहार का डेटा, Prime Video ऐड की सप्लाई पर बेहतर ऐड प्रासंगिकता के लिए Brand+ की रैंकिंग को और बेहतर बनाता है
9. परफ़ॉर्मेंस+ के लिए एसिंक्रोनस रीमार्केटिंग (GA) - ज़्यादा रिच मैच-कॉन्टेक्स्ट सिग्नल (हाल ही की गतिविधि, फ़्रीक्वेंसी और पेज पर रुकने का समय) रीमार्केटिंग और रिटेंशन रणनीतियों के लिए बोली लगाए जाने के समय यूज़र वैल्यूएशन को बेहतर बनाते हैं
10. ऐप ऐड के लिए विस्तृत कन्वर्शन सपोर्ट (GA) - अब परफ़ॉर्मेंस+ रीमार्केटिंग, MMP (मोबाइल मेज़रमेंट पार्टनर) सोर्स से मिलने वाले "अन्य" कन्वर्शन प्रकार को भी सपोर्ट करती है. इससे यह रणनीति गैर-एंडेमिक ऐप एडवरटाइज़र के लिए भी उपलब्ध हो जाती है

बिना किसी अतिरिक्त फ़ीस के कस्टम ऑडियंस इंटीग्रेट करें

ब्रैंड+ ऑडियो रणनीति

ब्रैंड+ के लिए डिफ़ॉल्ट रूप से अपने-आप डील चुनना

यह अहम क्यों है?

अब एडवरटाइज़र ऐड डेटा मैनेजर के ज़रिए अपने ऑडियंस डेटा को सीधे ब्रैंड+ और परफ़ॉर्मेंस+ कैम्पेन में AI ऑप्टिमाइज़ेशन इनपुट के रूप में जोड़ सकते हैं. यह हार्ड टार्गेटिंग की सीमा नहीं है, बल्कि उसी तरह का इनपुट है, जैसे आज कन्वर्शन इवेंट डेटा जोड़ा जाता है. आपकी ऑडियंस, ऑप्टिमाइज़ेशन को तेज़ करती है और मॉडल को ज़्यादा वैल्यू वाले कस्टमर की तेज़ी से पहचान करने में मदद करती है, जबकि AI को उन सेगमेंट से आगे भी यूज़र खोजने की पूरी आज़ादी रहती है. इससे अपनी मौजूदा टार्गेटिंग रणनीतियों को ब्रैंड+/परफ़ॉर्मेंस+ के साथ जोड़ना आसान हो जाता है, चाहे आप AMC ऑडियंस, DMP सेगमेंट या ऐड डेटा मैनेजर (ADM) के ज़रिए जोड़े गए कस्टम-बिल्ट कोहोर्ट के साथ काम कर रहे हों. यह बिना किसी अतिरिक्त लागत के ब्रैंड+ प्रॉस्पेक्टिंग, परफ़ॉर्मेंस+ कस्टमर एक्विज़िशन और परफ़ॉर्मेंस+ यूनिफ़ाइड कंसिडरेशन के लिए उपलब्ध है.

अप्रैल में हुई ओपन बीटा घोषणा के बाद, अब ब्रैंड+ के लिए ऑडियो आधिकारिक तौर पर सामान्य उपलब्धता में है. इसमें सप्लाई का दायरा बढ़ाया गया है, जिसमें अब 16 जगह में 1P (फ़र्स्ट-पार्टी) और 3P (थर्ड-पार्टी) APD (Amazon Publisher Direct) सोर्स के साथ-साथ 3PX ओपन एक्सचेंज इन्वेंट्री भी शामिल है: US, CA, MX, BR, DE, UK, IT, ES, FR (1P+3P सप्लाई) और AU, JP, NL, SE, UAE, KSA, TR (सिर्फ़ 3P सप्लाई). परफ़ॉर्मेंस+ के लिए ऑडियो अब ओपन बीटा में उपलब्ध है, जिससे पहली बार परफ़ॉर्मेंस+ की सभी रणनीतियों के लिए AI-ऑप्टिमाइज़्ड ऑडियो उपलब्ध हुआ है.

ब्रैंड+ STV लाइन आइटम अब ऑटोमैटिक डील सिलेक्शन (ADS) फ़ीचर के साथ अपने-आप चालू रहता है. यह फ़ीचर ब्रैंड+ की ऑडियंस की जानकारी और कैम्पेन टार्गेटिंग मानदंड के आधार पर प्रीमियम Streaming TV डील के एक ग्रुप को अपने-आप एक्टिवेट और ऑप्टिमाइज़ करता है. ADS, पहले से कॉन्फ़िगर की गई एक APD डील तक सप्लाई ऐक्सेस को बढ़ाकर Amazon और ओपन इंटरनेट की सप्लाई वाली, लगातार ऑप्टिमाइज़ होने वाली कई डील तक पहुँचा देता है. नई ब्रैंड+ STV प्रॉस्पेक्टिंग लाइन में ADS डिफ़ॉल्ट रूप से चालू रहता है और इसे मैन्युअल रूप से एक्टिवेट करने की ज़रूरत नहीं होती.

कैम्पेन प्रपोज़ल बिल्डर की मदद से, पहली बार मौजूदा मीडिया प्लानिंग वर्कफ़्लो के ज़रिए मैनेज्ड सर्विस AMG एंटिटी के लिए ब्रैंड+ और परफ़ॉर्मेंस+ को ऐक्सेस किया जा सकता है.

मॉडल और सिग्नल से जुड़े चार अपग्रेड बिना एडवरटाइज़र के किसी ऐक्शन के, हर ब्रैंड+ और परफ़ॉर्मेंस+ कैम्पेन को बेहतर बनाते हैं. ब्रैंड के नतीजों का ऑप्टिमाइज़ेशन, ब्रैंड से जुड़े ऐक्शन करने की यूज़र की संभावना का अनुमान लगाता है. इससे ब्रैंड+ सिर्फ़ पहुँच तक सीमित न रहकर, ब्रैंडेड सर्च, जानकारी पेज व्यू और कार्ट में जोड़ें जैसे मापे जा सकने वाले नतीजों पर भी फ़ोकस करता है. Prime Video सिग्नल इंटीग्रेशन, स्ट्रीमिंग के व्यवहार वाले डेटा की मदद से ब्रैंड+ की रैंकिंग को बेहतर बनाता है, जिससे ऐड की प्रासंगिकता बढ़ती है. परफ़ॉर्मेंस+ के लिए, एसिंक्रोनस रीमार्केटिंग हाल ही की गतिविधि, फ़्रीक्वेंसी और पेज पर रुकने के समय जैसे सिग्नल की मदद से बोली लगाए जाने के समय यूज़र वैल्यूएशन को बेहतर बनाती है. साथ ही, विस्तृत कन्वर्शन सपोर्ट की मदद से, मोबाइल मेज़रमेंट पार्टनर के ज़रिए इवेंट ट्रैक करने वाले गैर-एंडेमिक ऐप एडवरटाइज़र के लिए भी परफ़ॉर्मेंस+ रीमार्केटिंग उपलब्ध हो जाती है.

ज़्यादा जानकारी के लिए, कृपया ये एजुकेशनल रिसोर्स देखें:

• ब्रैंड+, अब दुनिया भर में उपलब्ध है
• परफ़ॉर्मेंस+ के लिए गाइड
• ब्रैंड+ और परफ़ॉर्मेंस+ की नई क्षमताएँ
• ओपन इंटरनेट पॉडकास्ट और स्ट्रीमिंग ऑडियो इन्वेंट्री (ध्यान दें: पॉडकास्ट अभी ब्रैंड+ या परफ़ॉर्मेंस+ के लिए उपलब्ध नहीं हैं)

यह फ़ीचर किन देशों में उपलब्ध है?

• उत्तरी अमेरिका: संयुक्त राज्य अमेरिका, कनाडा, मेक्सिको
• दक्षिणी अमेरिका: ब्राज़ील
• यूरोप: जर्मनी, स्पेन, फ़्रांस, इटली, यूनाइटेड किंगडम, बेल्जियम, स्विट्ज़रलैंड, पोलैंड, तुर्की, ऑस्ट्रिया, नीदरलैंड्स, स्वीडन, फ़िनलैंड, नॉर्वे, आयरलैंड, डेनमार्क, लक्ज़मबर्ग
• मिडल ईस्ट: सऊदी अरब, संयुक्त अरब अमीरात, इज़राइल, मिस्र, मोरक्को, बहरीन, कुवैत
• एशिया पैसिफ़िक: ऑस्ट्रेलिया, भारत, जापान, चीन, न्यूज़ीलैंड, सिंगापुर
• ब्रैंड+, सभी B+ एडवरटाइज़र (प्रॉस्पेक्टिंग) के लिए ऑडियंस सिग्नल
• परफ़ॉर्मेंस+, सभी P+ एडवरटाइज़र (कस्टमर एक्विज़िशन, यूनिफ़ाइड कंसिडरेशन) के लिए ऑडियंस सिग्नल
• मैनेज्ड सर्विस कैम्पेन प्रपोज़ल बिल्डर, AMG मैनेज्ड सर्विस एंटिटी (बिक्री के ज़रिए)
• ब्रैंड के नतीजों का ऑप्टिमाइज़ेशन, सभी B+ एडवरटाइज़र (पहुँच के लक्ष्य वाली लाइन में डिफ़ॉल्ट रूप से चालू)
• Prime Video सिग्नल इंटीग्रेशन, सभी B+ एडवरटाइज़र (Prime Video ऐड की सप्लाई पर डिफ़ॉल्ट रूप से चालू)
• एसिंक्रोनस रीमार्केटिंग, सभी P+ एडवरटाइज़र के लिए (रीमार्केटिंग, रिटेंशन)
• विस्तृत कन्वर्शन सपोर्ट, MMP सोर्स वाले "अन्य" कन्वर्शन प्रकार का इस्तेमाल करने वाले P+ एडवरटाइज़र

ध्यान दें कि नीचे दी गई सुविधाएँ सिर्फ़ चुनिंदा क्षेत्रों में उपलब्ध हैं:

• ब्रैंड+/परफ़ॉर्मेंस+ के लिए ऑडियो, US, CA, MX, BR, DE, UK, IT, ES, FR (1P+3P सप्लाई) और AU, JP, NL, SE, UAE, KSA, TR (सिर्फ़ 3P सप्लाई)
• B+ STV के लिए ऑटोमैटिक डील सिलेक्शन, सिर्फ़ US में

इसका इस्तेमाल कौन कर सकता है?

सभी दस क्षमताएँ Amazon Ads कैम्पेन क्रिएशन फ़्लो के ज़रिए उपलब्ध हैं. फ़ीचर के अनुसार पहुँच और उपलब्धता अलग-अलग होती है:

• ब्रैंड+, सभी B+ एडवरटाइज़र (प्रॉस्पेक्टिंग) के लिए ऑडियंस सिग्नल
• परफ़ॉर्मेंस+, सभी P+ एडवरटाइज़र (कस्टमर एक्विज़िशन, यूनिफ़ाइड कंसिडरेशन) के लिए ऑडियंस सिग्नल
• मैनेज्ड सर्विस कैम्पेन प्रपोज़ल बिल्डर, AMG मैनेज्ड सर्विस एंटिटी (बिक्री के ज़रिए)
• ब्रैंड के नतीजों का ऑप्टिमाइज़ेशन, सभी B+ एडवरटाइज़र (पहुँच के लक्ष्य वाली लाइन में डिफ़ॉल्ट रूप से चालू)
• Prime Video सिग्नल इंटीग्रेशन, सभी B+ एडवरटाइज़र (Prime Video ऐड की सप्लाई पर डिफ़ॉल्ट रूप से चालू)
• एसिंक्रोनस रीमार्केटिंग, सभी P+ एडवरटाइज़र के लिए (रीमार्केटिंग, रिटेंशन)
• विस्तृत कन्वर्शन सपोर्ट, MMP सोर्स वाले "अन्य" कन्वर्शन प्रकार का इस्तेमाल करने वाले P+ एडवरटाइज़र
• ब्रैंड+/परफ़ॉर्मेंस+ के लिए ऑडियो
• B+ STV के लिए ऑटोमैटिक डील सिलेक्शन

इसे कहाँ से ऐक्सेस किया जा सकता है?

सभी फ़ीचर Amazon Ads के कैम्पेन क्रिएशन फ़्लो के ज़रिए ऐक्सेस किए जा सकते हैं, जैसे आप सामान्य रूप से ब्रैंड+ या परफ़ॉर्मेंस+ के तरीके, लक्ष्य और KPI चुनते हैं (मैनेज्ड सर्विस कैम्पेन बिल्डर को छोड़कर).

ऑडियंस सिग्नल के लिए, ऐड डेटा मैनेजर के ज़रिए अपनी हैश्ड कस्टमर लिस्ट अपलोड करें और उन्हें Amazon Ads में एडवरटाइज़र ऑडियंस के रूप में ऐक्टिवेट करें या AMC में कस्टम सेगमेंट बनाएँ. अपनी ऑडियंस ऐक्सेस करने के लिए, लाइन आइटम सेटिंग में ऑडियंस सेक्शन पर नेविगेट करें और ऑप्टिमाइज़ेशन इनपुट के रूप में एडवरटाइज़र या कस्टम ऑडियंस जोड़ें. ज़्यादा जानकारी के लिए या ऐक्सेस का अनुरोध करने के मकसद से अपने Amazon Ads अकाउंट प्रतिनिधि से संपर्क करें.

API और टेक्निकल जानकारी

इस बंडल में सभी दस फ़ीचर Amazon Ads यूज़र इंटरफ़ेस के ज़रिए उपलब्ध हैं. जहाँ लागू होगा, वहाँ API सपोर्ट की जानकारी टेक्निकल दस्तावेज़ों के अपडेट के ज़रिए अलग से शेयर की जाएगी. ब्रैंड+ या परफ़ॉर्मेंस+ को प्रोग्रामैटिक रूप से ऐक्सेस करने वाले एडवरटाइज़र और एजेंसियों को अपडेट किए गए API एंडपॉइंट दस्तावेज़ों के लिए परफ़ॉर्मेंस+ और ब्रैंड+ wiki का रेफ़्रेंस लेना चाहिए.

ऑडियो लाइन आइटम (ब्रैंड+ GA और परफ़ॉर्मेंस+ ओपन बीटा) के लिए एडवरटाइज़र को नीचे दी गई टेक्निकल से जुड़ी ज़रूरी शर्तें का ध्यान रखना चाहिए:

• ऑडियो ऐड को Amazon Ads क्रिएटिव वर्कफ़्लो के ज़रिए स्टैंडर्ड फ़ॉर्मैट (MP3 या WAV, 30-सेकंड या 15-सेकंड स्पॉट) में सबमिट किया जाना चाहिए.
• ऑडियो लाइन आइटम के लिए डिस्प्ले कम्पैनियन क्रिएटिव ज़रूरी है.
• परफ़ॉर्मेंस+ ऑडियो लाइन आइटम में कम से कम एक 3P इन्वेंट्री सोर्स शामिल होना ज़रूरी है.
• परफ़ॉर्मेंस+ ऑडियो पर गारंटीड डील की अनुमति नहीं है; बिना गारंटी वाली डील सपोर्ट की जाती हैं.

• एडवरटाइज़र, लाइन आइटम सेटिंग के ऑडियंस सेक्शन के ज़रिए एडवरटाइज़र ऑडियंस या कस्टम ऑडियंस जोड़ सकते हैं.
• ऑडियंस सिग्नल शामिल करने के लिए कोई अतिरिक्त फ़ीस नहीं है.
• ऑडियंस एक्सक्लूज़न पहले की तरह उपलब्ध रहेंगे और ऑडियंस सिग्नल से अलग, स्वतंत्र रूप से काम करेंगे.