Amazon Marketing Cloud अब फ़्लेक्सिबल ऐड और शॉपिंग एनालिटिक्स (बीटा) को सपोर्ट करता है

इसकी घोषणा unBoxed 2022 में की गई थी

क्या लॉन्च किया गया है?

ब्रैंड अब Amazon Marketing Cloud (AMC) का इस्तेमाल उन प्रोडक्ट के लिए, कंबाइंड, एग्रीगेटेड और अनाम, एडवरटाइज़िंग और शॉपिंग से जुड़ी इनसाइट जनरेट करने के लिए कर सकते हैं, जिन्हें वे Amazon Ads के ज़रिए एडवरटाइज़ करते हैं. इसमें Amazon से जुड़े अतिरिक्त शॉपिंग इनसाइट शामिल हैं और थर्ड पार्टी के एनालिटिक्स फ़ीचर और क्षमताओं को शामिल करने के लिए इसका विस्तार किया जाएगा. इससे एडवरटाइज़र को क्रॉस-चैनल मार्केटिंग के तरीकों को बेहतर ढंग से समझने में और उनके AMC अनुभव को कस्टमाइज़ करने में मदद मिलेगी.

आज, Amazon सेलिंग पार्टनर API ब्रैंड को स्टैंडर्ड रिपोर्ट मुहैया करते हैं जिसमें कुल ब्राउज़िंग जानकारी, कार्ट में जोड़ें (ATC), सब्सक्राइब और सेव करें और उनके प्रोडक्ट की खरीदारी से जुड़े मेट्रिक शामिल हैं. AMC के पेड फ़ीचर (बीटा) का नया विकल्प ब्रैंड को इन रिपोर्टों से ज़्यादा फ़्लेक्सिबल इनसाइट बनाने की सुविधा देता है. साथ ही कैम्पेन प्लानिंग, मेजरमेंट और ऑप्टिमाइज़ेशन पर चौतरफ़ा जानकारी पाने के लिए, AMC में पहले से मौजूद अपने Amazon Ads कैम्पेन रिपोर्टिंग के साथ उन्हें शामिल करता है.

यह क्यों ज़रूरी है?

यह नया सब्सक्रिप्शन एडवरटाइज़र्स को AMC से जनरेट किए जा सकने वाले एग्रीगेटेड और अनाम इनसाइट के प्रकारों का विस्तार करने की सुविधा देता है. इससे, ऐड वाले प्रोडक्ट के लिए पहले से उपलब्ध, स्टैंडर्ड एडवरटाइज़िंग और शॉपिंग रिपोर्टिंग और बेहतर हो जाती है. फ़िलहाल एक मासिक सब्सक्रिप्शन के रूप में पेश किए जा रहे इस सब्सक्रिप्शन से, ब्रैंड्स के पास फ़ीचर आज़माने और अपने बिज़नेस की ज़रूरतों के आधार पर अपने AMC अनुभव को मनमुताबिक तैयार करने के लिए फ़्लेक्सिबिलिटी है. यहाँ कुछ बातें बताई गई हैं जिनके लिए ब्रैंड इन नई इनसाइट का इस्तेमाल कर सकते हैं:

• शॉपिंग के ट्रेंड पर चौतरफ़ा नज़रिया पाएँ: एडवरटाइज़र अब ज़्यादा समयावधि के एग्रीगेटेड रिटेल पैटर्न का विश्लेषण करने के लिए AMC का इस्तेमाल कर सकते हैं और समझ सकते हैं कि उनके ऐड वाले प्रोडक्ट को ख़रीदे जाने से पहले कितनी बार देखा जाता है. यह ब्रैंड को यह मापने की अनुमति देता है कि अलग-अलग Amazon Ads प्रोग्राम खरीदारी के सफ़र में कैसे योगदान करते हैं, जिससे एडवरटाइज़र को अपनी रिपोर्टिंग से जुड़े इनसाइट को, प्रोडक्ट की बिक्री साइकल के हिसाब से अलाइन करने में मदद मिलती है. यह लंबे बिक्री साइकल वाले प्रोडक्ट को बेचने वाले ब्रैंड के लिए विशेष रूप से फ़ायदेमंद है.
• ब्रैंड एंगेजमेंट के बारे में चौतरफ़ा नज़रिया पाएँ: एडवरटाइज़र अब प्रोडक्ट की ख़रीदारी की फ़्रीक्वेंसी, ख़रीदारी के क्रम और अक्सर एक साथ ख़रीदे गए प्रोडक्ट पर AMC रिपोर्टिंग जनरेट कर सकते हैं और उसी के अनुसार अपने मार्केटिंग कैडेंस, प्रमोशन से जुड़ी रणनीति और बंडलिंग की रणनीति को कैलीब्रेट कर सकते हैं.
• शॉपिंग एंगेजमेंट पर ऐड के इनडायरेक्ट असर को समझें: एडवरटाइज़र उन ऐड कैम्पेन और प्रोडक्ट पेज व्यू या ख़रीदारियों के बीच के कनेक्शन का आकलन कर पाएँगे जो सीधे ऐड एट्रिब्यूटेड नहीं हैं और यह अनुमान लगा सकते हैं कि Amazon या ग़ैर-Amazon मीडिया उनके ब्रैंड की रिटेल हेल्थ और ट्रेंड से किस तरह जुड़े हो सकते हैं.

एडवरटाइज़र एडवरटाइज़िंग रिपोर्ट बनाने और कस्टमाइज़ करने के लिए AMC के फ़्री टीयर का इस्तेमाल करना जारी रख सकते हैं और यह जांच सकते हैं कि उनके द्वारा इस्तेमाल किए जाने वाले Amazon Ads प्रोग्राम किस तरह एक दूसरे के पूरक हैं. साथ ही, और भी ज़्यादा सीखने के लिए अपने खुद के फ़र्स्ट-पार्टी इनसाइट का इस्तेमाल कर सकते हैं. एडवरटाइज़र को अपनी Amazon Ads मीडिया रणनीति को और बेहतर करने में मदद करने के लिए, AMC Amazon Ads से जुड़ी नई इनसाइट और क्षमताओं को जोड़ना जारी रखेगा. एडवरटाइज़र अपने AMC को और ज़्यादा कस्टमाइज़ करने के साथ ही और ज़्यादा क्षमताओं और इनसाइट को अनलॉक करने के लिए, पेड फ़ीचर के साथ फ़्री टीयर पर बनाना चुन सकते हैं.

हर एक AMC इंस्टेंस को एक डेडिकेटेड AWS अकाउंट में प्रोविज़न किया गया है. AMC सिर्फ़ बिना पहचान वाली जानकारी को स्वीकार करता है, किसी एडवरटाइज़र के AMC इंस्टेंस की सारी जानकारी Amazon के प्राइवेसी नोटिस के मुताबिक सख्ती से संभाली जाती है और इनपुट को एक्सपोर्ट नहीं किया जा सकता. एडवरटाइज़र सिर्फ़ AMC से एग्रीगेट किए गए बिना पहचान वाले आउटपुट को एक्सेस कर सकते हैं.

Amazon Marketing Cloud UI में नए बीटा फ़ीचर के उदाहरणों की इमेज

यह फ़ीचर किन देशों में उपलब्ध है?

इसका इस्तेमाल कौन कर सकता है?

• अमेरिका के AMC में रजिस्टर्ड ब्रैंड मालिक जो Amazon Store पर अपने प्रोडक्ट बेचते हैं

इसे कहां से एक्सेस किया जा सकता है?

• AMC UI या API

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