स्पॉन्सर्ड स्क्रीनसेवर

क्रिएटिव गाइडलाइन

स्क्रीनसेवर ऐड के लिए दो कस्टम कॉम्पोनेंट: लोगो इमेज और बैकग्राउंड इमेज की ज़रूरत होती है. बैकग्राउंड इमेज पर ऑटोमेटिक रूप से ट्रांसल्यूसेंट ओवरले अप्लाई होगा, यह क्रिएटिव की बैकग्राउंड इमेज और लोगो की इमेज के बीच ज़्यादा कंट्रास्ट के लिए इमेज के बाईं ओर के आधे हिस्से को धुंधला कर देगा.

यह पक्का करने के लिए कि सभी उम्र के लोगों को उनके Fire TV पर सबसे अच्छा एक्सपीरिएंस मिले, हम अपने क्लाइंट के साथ मिलकर ऐसे ऐड चलाते हैं जो सभी ऑडियंस के लिए सही हों. सभी Fire TV ऐड कॉन्टेंट Amazon की क्रिएटिव स्वीकरण गाइडलाइन और Fire TV गाइडलाइन और स्वीकरण पॉलिसी के मुताबिक़ होने चाहिए. Amazon के लिए यह ज़रूरी है कि एडवरटाइज़र अपने कॉन्टेंट को सबमिट करने से पहले उन्हें इन गाइडलाइन को ध्यान में रख कर रिव्यू ज़रूर करें.

स्क्रीनसेवर ऐड की बैकग्राउंड इमेज के लिए ग्रीन एरिया सेफ़ ज़ोन होता है. ज़रूरी एलिमेंट (जैसे, मुख्य कैरेक्टर का ऊपरी हिस्सा) सेफ़ ज़ोन के भीतर ही रखें, ताकि वे ज़ूमिंग इफ़ेक्ट के चलते क्रॉप न हों या डार्क ओवरले से कवर न हो जाएं.

डाइमेंशन: 1920 x 1080 पिक्सेल
फ़ॉर्मेट: JPEG
ज़्यादा से ज़्यादा फ़ाइल साइज़: 450KB

• हाई-डेफिनिशन टेलीविज़न (HDTV) पर बैकग्राउंड इमेज स्पष्ट दिखनी चाहिए; अपस्केल की गई इमेज को शामिल नहीं करें; इमेज रीटचिंग फ़ोटोरियलिस्टिक है; ग्रेडिएंट, शैडो और पर्सपेक्टिव में कमियों से बचें.

✔ यह करें:



✘ यह ना करें:


• इमेजरी एंगेजिंग होनी चाहिए, जो कस्टमर को कॉन्टेंट के मुख्य कैरेक्टर के साथ आकर्षित करती है. ऐसी इमेजरी का इस्तेमाल करें, जिसमें प्रमोटेड कॉन्टेंट को फ़ीचर किया गया हो.
• पक्का करें कि बैकग्राउंड इमेज का फ़ोकल पॉइंट (जैसे, मुख्य सब्जेक्ट या किरदार के सिर) ग्रीन सेफ़ ज़ोन में ही रहें.
• पक्का करें कि बैकग्राउंड इमेज के बाईं ओर ज़रूरी ओपन स्पेस रहे, जहां लोगो की इमेज ओवरले होती है.

✔ यह करें:



✘ यह न करें:


• सेफ़ ज़ोन के ज़्यादा से ज़्यादा हिस्से को बैकग्राउंड इमेज के मुख्य सब्जेक्ट से भरने की कोशिश करें. पक्का करें कि कॉम्पोज़िशन बैलेंस्ड दिखाई दे; मुख्य सब्जेक्ट को कट-ऑफ़ करने और ज़्यादा बड़े फ़ेस इस्तेमाल करने से बचें.

✔ यह करें:



मुख्य सब्जेक्ट सेफ़ ज़ोन को पूरा भर देता है और बैलेंस्ड दिखाई देता है.

✘ यह ना करें:



मुख्य विषय बहुत छोटा है और सेफ़ ज़ोन क्षेत्र का ज़्यादा से ज़्यादा इस्तेमाल नहीं करता है.

✔ यह करें:



मुख्य सब्जेक्ट सेफ़ ज़ोन को पूरा भर देता है और बैलेंस्ड दिखाई देता है.

✘ यह ना करें:



चेहरा बहुत बड़ा है और सेफ़ ज़ोन को ओवरफ़्लो करता है. टीवी पर दिखाए जाने पर यह कट सकता है.

• किसी सिंगल इमेज एसेट का इस्तेमाल करें जो बैकग्राउंड इमेज (फ़ुल ब्लीड) के किनारे तक फैली हुई है. हमारी शर्तों को पूरा करते समय इन सीनेरियो की भी अनुमति है:
• एक ऐसी इमेज जो बैकग्राउंड इमेज को भरने के लिए पर्याप्त बड़ी नहीं है: इमेज एसेट को बैकग्राउंड इमेज के कम से कम दाईं तरफ़ आधे (50%) हिस्से को भरना चाहिए, जिसमें किनारों के चारों ओर कोई ख़ाली जगह नहीं होनी चाहिए. वहीं, ख़ाली जगह को भरने के लिए बैकग्राउंड इमेज के बाईं ओर अतिरिक्त विज़ुअल ट्रीटमेंट जोड़ा जा सकता है. इमेज एसेट और अतिरिक्त विज़ुअल ट्रीटमेंट को सीधे बाँटने (वर्टिकल लाइन) से बचें, जब तक कि यह ब्रैंडिंग की ज़रूरत ना हो.

✔ स्वीकृत





✘ अस्वीकृत






• एक इमेज में कई इमेज को दिखाने की ज़रूरत है: एक साथ मिलाई गई इमेज में एज-टू-एज बैकग्राउंड होना चाहिए जो इमेज एसेट को एक जगह पर रखता हो. एक साथ मिलाई गई इमेज का स्ट्रक्चर संतुलित होना चाहिए और इमेज एसेट से मुख्य विषयों को प्राथमिकता देनी चाहिए. सादे बैकग्राउंड या विज़ुअल ट्रीटमेंट का इस्तेमाल करने से बचें, जिसका इमेज एसेट से कोई सम्बंध नहीं है.

✔ स्वीकृत



✘ अस्वीकृत


• प्रतिस्पर्धियों से टीवी स्क्रीन की बैकग्राउंड स्टेटिक इमेज या ऐसी इमेज जो एंगेजिंग नहीं लगती हैं या UI जैसे दिखने वाले एलिमेंट को नहीं दिखाती हैं, अनुमति नहीं है.

✔ यह करें:



✘ यह न करें:


• हाई-कंट्रास्ट पैटर्न का इस्तेमाल ना करें. 5:1 या उससे कम का कंट्रास्ट रेश्यो और 16-235 की RGB रेंज का मज़बूती के साथ सुझाव दिया जाता है.

✔ यह करें:



✘ यह न करें:


• मुख्य रूप से सफ़ेद या हल्के बैकग्राउंड वाली इमेजरी का इस्तेमाल नहीं करें जो आँखों से देखने में दिक़्क़त होती है और एलिमेंट के लिए पूरा कंट्रास्ट नहीं दें. अगर ऐसे बैकग्राउंड का इस्तेमाल किया जाता है, तो चमक और/या सैचुरेशन को कम किया जाना चाहिए.
• ऐसी बैकग्राउंड इमेज में टेक्स्ट या लोगो ना रखें जो मुख्य लोगो इमेज के साथ प्रतिस्पर्धा करती हैं या उनसे ध्यान हटाती हैं. किसी भी बैकग्राउंड टेक्स्ट को सार्थक, ग़ैर-निरर्थक संदर्भ दिया जाना चाहिए.

✔ स्वीकृत



✘ अस्वीकृत


• बैकग्राउंड इमेज को एक्सपोर्ट करते समय ट्रांसलूसेंट ओवरले को शामिल ना करें.

डाइमेंशन: 640 x 360px
फ़ॉर्मेट: JPEG
ज़्यादा से ज़्यादा फ़ाइल साइज़: 450KB

लोगो की इमेज में ये एलिमेंट होते हैं:

• लोगो लॉकअप में सिर्फ़ ज़रूरी जानकारी ही शामिल करें. लोगो एलिमेंट की ज़्यादा से ज़्यादा पाँच लाइनों की अनुमति है, क्योंकि यह लोगो लॉकअप के स्पष्ट विज़ुअल सीक्वेंस को बनाए रखने में मदद करता है.
• लोगो लॉकअप को बाईं ओर अलाइन किया हुआ और वर्टिकल रूप से सेंटर में रखें.

✔ यह करें:



✘ यह न करें:


• अन्य लोगो ऐलिमेंट की तुलना में कॉन्टेंट टाइटल लोगो की सबसे ज़्यादा विजुअल प्रायॉरिटी होनी चाहिए. जैसे, कॉन्टेंट टाइटल लोगो, अन्य लोगो और टेक्स्ट की तुलना में चमकीले कलर या बड़े साइज़ में है.
• सभी लोगो आसानी से पढ़े जा सकने वाले होने चाहिए: लोगो का प्राइमरी टेक्स्ट कम से कम 24 pt (Arial regular या इतनी ही साइज़) में होना चाहिए. अगर ऐसा नहीं हो, तो लोगो का सबसे छोटा टेक्स्ट कम से कम 14 pt में होना चाहिए.
• लोगो की इमेज को बैकग्राउंड इमेज के साथ पूरी तरह से कंट्रास्ट होना चाहिए; कंट्रास्ट रेशियो कम से कम 3:1 होना ज़रूरी है.
• लोगो या टेक्स्ट की कॉपी को डुप्लीकेट ना करें. (यह उन लोगो या टेक्स्ट पर अप्लाई नहीं होता है जो बैकग्राउंड इमेज में ऑर्गेनिक रूप से मौजूद हैं.)
• ट्रेडमार्क सिंबल को हतोत्साहित किया जाता है, लेकिन रोका नहीं जाता है.

• ऐड की कॉपी ऐसी होनी चाहिए जिसे औसत कस्टमर साफ़ तौर पर, सीधे और एकदम सही तरीके से समझ सके.
• आख़िर में विराम चिह्न का इस्तेमाल ना करें.
• क़ीमतों के लिए ज़्यादा से ज़्यादा फ़ॉन्ट साइज़ 48 pt (Arial regular या इससे मिलता-जुलता साइज़) है.
• सभी प्राइमरी टेक्स्ट कम से कम 24 pt (Arial regular या इसी साइज़) का होना चाहिए. 24 pt से छोटे सेकेंडरी टेक्स्ट की अनुमति है.
• “फ़ाइन प्रिंट,” “कॉपीराइट स्टेटमेंट” या लीगल सिंबल शामिल ना करें.
• मनोरंजन वाले ऐड के लिए, जब भी संभव हो, सुझाए गए CTA का इस्तेमाल करें.
• CTA टेक्स्ट में इन बातों का ध्यान रखना चाहिए:
• कस्टमर की ओर से जिस ऐक्शन उम्मीद की जाती है, उसके बारे में बताना चाहिए.
• लैंडिंग पेज पर कस्टमर एक्सपीरिएंस दिखाया जाना चाहिए.
• इसे किसी क्रिया से शुरू करना चाहिए.
• कम से कम 28 pt में होना चाहिए.
• मैसेज का इस्तेमाल ऑफ़र भेजने के लिए नहीं किया जाना चाहिए (जैसे “$5 बचाएँ”).
• डिस्क्लेमर टेक्स्ट
• सब्सक्रिप्शन ज़रूरी है — अगर प्रमोट किए गए कॉन्टेंट के लिए Prime Video सब्सक्रिप्शन के अलावा अतिरिक्त पेमेंट देकर सब्सक्रिप्शन लेने की ज़रूरत होती है, तो इस बारे में इनमें से किसी तरीके से क्रिएटिव में स्पष्ट रूप से बताना चाहिए:
• कॉल-टू-ऐक्शन टेक्स्ट में: “सब्सक्रिप्शन के साथ देखें,” “अभी देखने के लिए सब्सक्राइब करें,” वगैरह.
• क्रिएटिव में लीगल टेक्स्ट के रूप में: “सब्सक्रिप्शन जरूरी है”, वगैरह.
• कॉल-टू-ऐक्शन टेक्स्ट के साथ लीगल टेक्स्ट में: “7-दिन के फ़्री ट्रायल के साथ देखें” साथ ही, अतिरिक्त लीगल टेक्स्ट “प्रतिबंध लागू होते हैं,” वगैरह.
• किराए पर लें/खरीदें - अगर प्रमोट किए गए कॉन्टेंट के लिए ऐप या कॉन्टेंट को किराए पर लेने/खरीदने/खरीदारी के लिए पेमेंट की ज़रूरत होती है, तो इसे क्रिएटिव में स्पष्ट किया जाना चाहिए.
• कॉल-टू-ऐक्शन टेक्स्ट में: “Prime Video पर खरीदें या किराए पर लें,” “किराए पर उपलब्ध,” “खरीदने के लिए उपलब्ध”, “आज ही इसे खरीदें,” “खरीद कर स्ट्रीम करें,” “Prime मेम्बर के लिए डील,” “अभी देखें [+ Prime Video सिनेमा लोगो लॉकअप],” वगैरह.
• कॉल टू ऐक्शन टेक्स्ट के लिए स्टैंडर्ड गाइडलाइन अप्लाई होती हैं.
• दावे और पुष्टि: दावे और पुष्टि के लिए गाइडेंस का पालन करें.

अगर क्रिएटिव स्वीकरण पॉलिसी अप्लाई होती है, तो स्क्रीनसेवर क्रिएटिव में सभी ऐड कॉपी (डिस्क्लोज़र सहित) उसके मुताबिक होनी चाहिए.

कॉन्टेंट रेटिंग लेबल को बैकग्राउंड इमेज पर ब्लू सेफ़ ज़ोन में या फिर लोगो की इमेज में रखा जा सकता है. जब ऐड सीधे किसी वीडियो या किसी ऐसे पेज पर जाता है जहां वीडियो दिखाया जाता है, तो 12/13 साल और उससे ज़्यादा उम्र के लिए रेट किए जाने वाले कॉन्टेंट के लिए कॉन्टेंट रेटिंग लेबल की ज़रूरत होती है.

• PSD टेम्प्लेट में दिए गए कॉन्टेंट रेटिंग लेबल का इस्तेमाल करें.
• पक्का करें कि कॉन्टेंट रेटिंग लेबल पढ़ने लायक हैं. जैसे, जरूरी होने पर बैकग्राउंड इमेज या रेटिंग लेबल के रंग को एडजस्ट करें और रेटिंग लेबल में ड्रॉप-शैडो इफ़ेक्ट अप्लाई करने से बचें.
• पक्का करें कि कॉन्टेंट रेटिंग लेबल एडवरटाइज़ किए जा रहे कॉन्टेंट टाइटल या ऐप की रेटिंग दिखाता है.
• कॉन्टेंट लेबल को बैकग्राउंड इमेज में रखते समय उसकी डिफ़ॉल्ट पोज़िशन इस्तेमाल करें.

कॉपीराइट स्टेटमेंट और लीगल सिंबल जैसा लीगल टेक्स्ट डिफ़ॉल्ट रूप से हटा दिया जाएगा. लीगल टेक्स्ट का इस्तेमाल किए जाने पर इन शर्तों का पालन करें:

• लीगल टेक्स्ट को बैकग्राउंड इमेज पर ब्लू सेफ़ ज़ोन में रखें. अगर अतिरिक्त जगह की ज़रूरत है, तो लैंडिंग पेज का इस्तेमाल करें या इसे लोगो में शामिल करें.
• लीगल टेक्स्ट को रेटिंग लेबल के साथ स्टैक ना करें. लीगल टेक्स्ट को कॉन्टेंट रेटिंग लेबल के बाईं ओर रखें (अगर लागू हो).
• 14pt फ़ॉन्ट का इस्तेमाल करें.
• टेक्स्ट की दो लाइनों तक रखें.
• क़ानूनी टेक्स्ट को सेफ़ ज़ोन में ओवरफ़्लो नहीं होना चाहिए.