1.0 सामान्य क्रिएटिव गाइडलाइन

1.1 एडवरटाइज़र ब्रैंडिंग

ऐड में आपका ब्रैंड नाम या लोगो स्पष्ट रूप से विज़िबल होना चाहिए, ताकि यह पक्का हो जाए कि कस्टमर आपको आसानी से एडवरटाइज़र के रूप में पहचान सकते हैं.

• एडवरटाइज़र का ब्रैंड नाम या लोगो ऐड में स्पष्ट रूप से पढ़ने लायक होना चाहिए, ताकि यह पक्का हो सके कि कस्टमर आसानी से एडवरटाइज़र की पहचान कर सकें.
• अगर किसी ऐड में आपके ब्रैंड का नाम या लोगो और Amazon लोगो दोनों हैं, तो आपके ब्रैंड का नाम या लोगो सबसे बड़ा और सबसे प्रमुख होना चाहिए.
• फ़िल्मोंं, टीवी शो, वीडियो गेम, म्यूज़िक टाइटल और ऐप को प्रमोट करने वाले ऐड के लिए, बैंड का नाम या टीवी शो, मूवी या वीडियो गेम का टाइटल ब्रैंड का नाम माना जा सकता है.
• ब्रैंड लोगो में मौजूद टेक्स्ट कम से कम फ़ॉन्ट साइज़ का हो ऐसा ज़रूरी नहीं है. बशर्ते, एडवरटाइज़र पहचाना जा सकता हो.
• मोबाइल ऐड: 320x50, 414x125 और 728x90 मोबाइल ऐड पर, जहां ऐड यूनिट सीमित जगह में हैं, अगर लोगो का टेक्स्ट पढ़ा नहीं जा सकता (डिस्क्लोज़र के लिए न्यूनतम फ़ॉन्ट साइज़), तो लोगो को ऐड की ऊंचाई का कम से कम 100% या ऐड की चौड़ाई का कम से कम 20% में दिखाया जाना चाहिए.

1.2 बैकग्राउंड रंग और बॉर्डर

यह ज़रूरी है कि कस्टमर पेज पर स्पॉन्सर्ड कॉन्टेंट और ऐड में अंतर कर पाएं. Amazon बैकग्राउंड रंग और डिज़ाइन पर कुछ प्रतिबंध लगाता है. ऐसा करके यह पक्का किया जाता है कि पेज पर दिख रहे ऐड स्पॉन्सर्ड कॉन्टेंट से अलग दिखें और कस्टमर किसी ऐड से जुड़े क्लिक किए जा सकने वाले जगहों की पहचान कर सकें.

• बिना बॉर्डर वाले ऐड में व्हाइट या ऑफ़-व्हाइट बैकग्राउंड कलर नहीं हो सकता.
• अगर किसी ऐड में बॉर्डर नहीं है, तो इसमें एक ऐसा बैकग्राउंड कलर होना चाहिए जो पेज के व्हाइट/ऑफ़-व्हाइट बैकग्राउंड कलर से अलग हो. उदाहरण के लिए, बिना बॉर्डर के ऐड में हल्का सलेटी बैकग्राउंड कलर हो सकता है.
• मोबाइल ऐड में क्रिएटिव को विभाजित करने वाला सफे़द बार नहीं हो सकता है, क्योंकि यह Amazon Mobile होमपेज हाउस क्रिएटिव एलिमेंट की नकल करता है.
• ज़्यादातर स्क्रीन घेरने वाले ऐड (जैसे, मोबाइल इंटरस्टीशियल ऐड, टैबलेट और Kindle वेक स्क्रीन ऐड) या ऐड प्लेसमेंट डिज़ाइन (जैसे मार्की ऐड, Seller Central लॉग-इन और होमपेज प्लेसमेंट) की वजह से उनके पेज बैकग्राउंड से अलग होते हैं, उन्हें बॉर्डर की ज़रूरत नहीं होती है. हर ऐड प्रोडक्ट के लिए बैकग्राउंड और बॉर्डर संबंधी ज़रूरतों के बारे में ज़्यादा जानकारी के लिए अलग-अलग जानकारी पेज देखें.
• सिर्फ़ अमेरिका और यूरोपीय संघ: 970x250 बिलबोर्ड BTF और 600x500 मोबाइल होमपेज BTF में फ़ुल-ब्लीड ऐड बैकग्राउंड रंगों के रूप में नीचे दिखाए गए अलग-अलग, बहुत ज़्यादा सचुरेटेड रंग प्रतिबंधित हैं. यह नीचे दिखाए गए रंगों पर लागू होता है जब एक किनारे से दूसरे किनारे तक 100% एक ही बैकग्राउंड रंगों के रूप में इस्तेमाल किया जाता है, ग्रेडिएंट या पैटर्न के बिना. इन प्लेसमेंट में, अलग-अलग रंगों का इस्तेमाल सिर्फ़ एसेंट या हाइलाइट रंगों के रूप में किया जा सकता है. बस नीचे दिखाए गए शेड प्रतिबंधित हैं. गहरे रंग की बैकग्राउंड के रंगों की अनुमति है.

970x250 बिलबोर्ड BTF, 600x500 मोबाइल होम पेज BTF+टैबलेट शॉपिंग ऐप HP, और 1940x500 टैबलेट शॉपिंग ऐप पर प्रतिबंधित अलग-अलग, बहुत ज़्यादा सैचुरेटेड रंग जानकारी पेज:

अलग-अलग, अत्यधिक सैचुरेटेड रंगों को खास जगह पर प्लेसमेंट में फ़ुल-ब्लीड और बैकग्राउंड रंगों के रूप में अनुमति नहीं है.

1.3 बॉर्डर

बॉर्डर के इस्तेमाल से जुड़ी हमारी शर्तें यह पक्का करती हैं कि कस्टमर किसी ऐड पर क्लिक किए जा सकने वाले जगहों की पहचान कर सकें.

नीचे दी गई ऐड यूनिट के लिए बॉर्डर की ज़रूरत नहीं है:

• मार्की ऐड
• मोबाइल इंटरस्टिशियल ऐड
• मोबाइल/टैबलेट एनकोर ऐड
• Fire टैबलेट वेक स्क्रीन
• Kindle स्क्रीनसेवर
• अगर ऐड में व्हाइट या ऑफ़-व्हाइट बैकग्राउंड है, तो उसमें विज़िबल बॉर्डर दिखना चाहिए. नीचे दिए गए मोबाइल प्लेसमेंट को छोड़कर बॉर्डर 1-पिक्सेल का होना चाहिए: 2-पिक्सेल बॉर्डर (2x में)
• होमपेज 600x500
• होमपेज टैबलेट शॉपिंग ऐप 600x500
• 3-पिक्सेल बॉर्डर (3x में)
• जानकारी पेज 1242x375
• शॉपिंग रिज़ल्ट पेज 1242x375

1.4 ध्यान बंटाने वाले ऐड

ऐड में इस्तेमाल होने वाले एनीमेशन फ़ीचर और दूसरे इंटरैक्टिव एलिमेंट आकर्षक होने चाहिए, जिससे कस्टमर को बेहतरीन अनुभव मिले. साथ ही, ये ऐसे नहीं होने चाहिए, जिससे कस्टमर का ध्यान भटके या उन्हें धोखा मिले.

नीचे दी गई चीज़ें ध्यान बाटने वाली मानी जाएंगी लेकिन यह अपने-आप में पूरी सूची नहीं है:

• फ्लैशिंग, ब्लिंकिंग, या, स्पंदनिंग ऑब्जेक्ट, इमेज या टेक्स्ट. ऐसे ऐड ऐलिमेंट जो तीन सेकंड तक चालू-बंद होते हैं (जैसे कि कोई CTA बटन जो किसी ऐड के अंत में थोड़ी देर के लिए ऐनिमेट करता है) की अनुमति है बशर्ते वे यूज़र इंटरैंक्शन की नकल न करें.
• बार-बार या तेज कंट्रास्ट ट्रांसिशन (उदाहरण के लिए सफे़द से काले रंग में कई बदलावों वाले फ्रे़म).
• बहुत ज़्यादा ऐनिमेशन (उदाहरण के लिए, हर एक या दो सेकंड में फ्रे़म में बदलाव होता है या ऐनिमेशन के भीतर ही दिखाई देने वाली चीज़ें लगातार चलती दिखती हैं).
• ऐनिमेशन जो यूज़र इंटरैक्शन की नकल करता है, जैसे माउस कर्सर चलाना या बटन पर क्लिक करना.
• ऑब्जेक्ट्स, इमेज या टेक्स्ट जो ऐड के माउस-ओवर होने के जवाब में एनिमेट करते हैं (यह सिर्फ़ Amazon से चलने वाले ऐड में ही अनुमति है).

1.5 झूठी फ़ंक्शनैलिटी

झूठी फ़ंक्शनैलिटी कस्टमर को चालाकी से यह भरोसा दिलाकर ऐड पर क्लिक करा सकती है कि ऐड के कुछ चालू नहीं किए गए एलिमेंट इंटरैक्टिव हैं और उन्हें वैल्यू दिला सकते हैं.

ऐड एलिमेंट जो एक कस्टमर को आमतौर पर इंटरेक्ट करने देता है, वह काम करना चाहिए. उदाहरण के लिए, कस्टमर को “अपना पिन कोड डालने” के लिए प्रेरित करने वाले मुफ़्त टेक्स्ट फ़ील्ड वाले ऐड को उस कस्टमर के पोस्टकोड के हिसाब से जानकारी वाले लैंडिंग पेज पर ले जाना चाहिए. एक सामान्य लैंडिंग पेज पर ले जाने या ज़िप कोड को फिर से दर्ज करने के लिए कहना निषिद्ध है.

1.6 इमेज की क्वालिटी

पेज के बाकी कॉन्टेंट के मुताबिक होने और यह पक्का करने के लिए कि कस्टमर ऐड को पढ़ और समझ सकें, हम खराब क्वालिटी वाली इमेज (जैसा कि नीचे वर्णित है) को प्रतिबंधित करते हैं.

ऐड में इस्तेमाल होने वाली इमेज को फ़ाइल साइज़, रिज़ॉल्यूशन और फ़ाइल प्रकार से जुड़ी शर्तों को पूरा करना चाहिए जिन्हें हर साइज़/प्लेसमेंट के मुताबिक तय किया गया है (ज़्यादा जानकारी के लिए ऐड स्पेसिफ़िकेशन देखें).

खराब क्वालिटी की इमेज में इस तरह की इमेज शामिल हैं लेकिन ये सिर्फ़ इन तक ही सीमित नहीं हैं: एक क्रिएटिव में कई सारे विजुअल ऑब्जेक्ट यानी इमेज में बहुत सारी चीज़ें दिखाई देना, धुंधली, बिगड़ी हुई, लो-रिज़ॉल्यूशन, फ़टे हुए पिक्सेल, फैले हुए रंग या फैली हुई इमेज.

1.7 पॉप-अप और पॉप-अंडर

ध्यान भटकाने करने वाले पॉप-अप और पॉप-अंडर कई गुणवत्ता वाले मुद्दों को पेश करते हैं, जिसमें कस्टमर को ऐसी कॉन्टेंट के साथ आश्चर्यचकित करना शामिल है जो अप्रत्याशित रूप से स्क्रीन पर ले जाती है और पेज लोड को धीमा कर देती है. हम पॉप-अप के इस्तेमाल को प्रतिबंधित करते हैं और कस्टमर को ध्यान भटकाने वाले और निराशाजनक अनुभवों से बचाने के लिए पॉप-अंडर के इस्तेमाल को प्रतिबंधित करते हैं.

इन चीज़ों पर रोक है:

• सभी पॉप-अंडर.
• पॉप-अप टैब, विंडो या मोडल जब तक कि वे एडवरटाइज़ सर्विस से संबंधित न हों और कस्टमर के अनुभव के लिए फायदेमंद न हों. उदाहरण के लिए, कस्टमर की जगह के हिसाब से सर्विस देने के लिए, लैंडिंग पेज पर जगह के प्रॉम्प्ट का इस्तेमाल किया जाता है.
• जब कस्टमर पेज को बंद करने वाले हों तब उन्हें कई “रणनीतियां छोड़ें” जैसे पॉप दिखाकर कन्फ़र्म करने के लिए कहें.

1.8 Sponsored Display कस्टम इमेज

कस्टम इमेज की मदद से, आप ऐसी आकर्षक इमेज शामिल कर सकते हैं जो ऐड में आपके प्रोडक्ट या ब्रैंड को किसी कॉन्टेक्स्ट में या लाइफ़स्टाइल सेटिंग में दिखाते हैं. इमेज और लैंडिंग पेज में फ़र्क नहीं होना चाहिए और ये हाई रिज़ॉल्यूशन और बेहतर क्वालिटी में होनी चाहिए. साथ ही, देखने में अच्छी लगनी चाहिए. इमेज में नीचे बताई गई चीज़ें नहीं होनी चाहिए:

• गहरे या ट्रांसपेरेंट बैकग्राउंड पर एक या कई प्रोडक्ट की इमेज.
• कोई एक ब्रैंड लोगो या लोगो का कॉम्बिनेशन.
• आपकी चुनी हुई प्रोडक्ट इमेज में से एक इमेज.
• एक साथ, बहुत ज़्यादा, बेकार तरीके से क्रॉप किए हुए या साफ़ न दिखने वाले एलिमेंट शामिल करता है.
• इमेज में सामान्य तौर पर मौजूद टेक्स्ट (जैसे कि प्रोडक्ट की पैकेजिंग पर मौजूद टेक्स्ट) के अलावा अतिरिक्त टेक्स्ट.
• लेटरबॉक्स या पिलरबॉक्स फ़ॉर्मेट शामिल करता है.

इमेज उदाहरणों और ज़्यादा जानकारी के लिए नीचे Amazon खरीदारों को जोड़ने के लिए ब्रैंड क्रिएटिव कैसे बनाएं देखें.

एक या एक से ज़्यादा प्रोडक्ट की इमेज: